Este documento presenta la experiencia de Isabel López como directora de SEO de una tienda de moda online. Describe el contexto inicial del cliente, incluyendo su estructura y situación. Luego detalla la estrategia de SEO implementada, que involucró una nueva arquitectura de información, investigación de palabras clave, optimización de contenido y seguimiento de métricas. Los resultados incluyeron un aumento significativo en el tráfico orgánico y las ventas, superando los objetivos iniciales.

1. SEO para tiendas online.
Mi experiencia
Congreso online
#Posiciona20
14-05-2020

2. ISABEL
LÓPEZ
Directora SEO
“Soy Isabel López, directora del Departamento
SEO de Webpositer.
Con una experiencia de más de 11 años y
trabajando en la sombra.
Comencé muy joven trasteando entre sitemaps,
robots y demás, pero poco a poco me fui
"enganchando" a este mundillo, que hoy en día es
mi esencia.”
Isabel López de @Webpositer para #Posiciona20 #weloveSEO

3. QUIÉNES SOMOS
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Consultora SEO
“Isa López”
2008: Consultora SEO en Webpositer
2019: Directora SEO en Webpositer
2013: Comienzan su andadura digital
2018: Comenzamos a colaborar juntos.

4. Antes de comenzar con todas las explicaciones, es
importante saber de “Quién” y de “Cómo” se encuentra el
proyecto.
CONTEXTO PREVIO
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5. • E-commerce especializado en moda, que nace en el 2013.
• Previo a su andadura digital, la firma cuenta con una amplia red de tiendas a nivel nacional.
• El 92% de su facturación anual es generado por las tiendas físicas.
• Desde MK, deciden contar con los servicios de varias agencias SEO. No se consiguen los objetivos económicos.
• El director de MK, comienza a formarse y crea un equipo “Inhouse” (Redacción + Programación + MK)
• En 2018 hacen una migración de versión en Prestashop… Sin mucho éxito.
CONTEXTO PREVIO SITUACIÓN
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6. CONTEXTO PREVIO ORGANIGRAMA
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7. CONTEXTO PREVIO SECTOR
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8. CONTEXTO PREVIO SECTOR
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Acabamos de hacer
una migración y
hemos perdido más de
la mitad de nuestro
tráfico. ¡Necesitamos
ayuda!
Nos ponemos manos
a la obra.
Recopilamos toda la
información y
elaboramos un plan
de trabajo.

9. Tan importante es conocer el problema como darle una
solución real, aplicable y funcional.
ROADMAP TRABAJO SEO
Isabel López de @Webpositer para #Posiciona20 #weloveSEO

10. ROADMAP INICIAL
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FASE:
3
FASE:
2
FASE:
1

11. ROADMAP INICIAL
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FASE:
4
FASE:
5

12. Tan importante es conocer el problema como darle una
solución real, aplicable y funcional.
¡COMENZAMOS!
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13. • Identificar las urls con tráfico, transacciones, con enlazado externo y que estén posicionadas en el top 10 de Google.
Antes del proceso de migración.
• Montar una tabla con esas urls y vincularlas a sus urls homólogas de nueva creación.
• Subir el .htaccess las reglas del redireccionamiento 301.
• Una vez efectuado ese 301 “masivo”, revisar mediante la herramienta Screaming Frog que todo esté “OK”.
MIGRACIÓN URLS
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14. MIGRACIÓN URLS
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La migración ha sido
todo un éxito. Hemos
recuperado el 98% del
tráfico perdido y la
visibilidad vuelve a ser
positiva

15. Revisión total de los contenidos y los productos
KEYWORD RESEARCH + A.I
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Hablar “mucho” con el cliente para entender su filosofía
del negocio y que nos detalle qué categorizaciones y
productos son los más rentables para su negocio
¿Vamos a trabajar
“temporadas” o por
“género” ?
¿Los “accesorios” deben
estar al mismo nivel que los
“zapatos” ?
¿Cómo hacemos el traspaso
de temporada a outlet ?
¿Potenciamos la
“recogida en
tienda” ?

16. KEYWORD RESEARCH + A.I
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Arquitectura inicial del cliente

17. KEYWORD RESEARCH + A.I
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• Solo contábamos con dos niveles: Mujer +
tipo de zapato.
• Tenemos agrupados en la misma url
productos similares, pero con intenciones de
búsqueda diferentes: “botas y botines”.
• Al analizar competidores, vemos que
presentan otras subcategorías, que nosotros
tenemos aglutinadas en subcategorías
existentes.
• Las urls son:
https://www.cliente.es/es/mujer/1489-alpargatas-
mujer

18. SEGMENTACIÓN ANALÍTICA
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▪ Se definen en Analytics los diferentes
segmentos en los que podemos dividir el site.
▪ En esta ocasión fue fácil, ya que las urls de
categorías contienen /genero/ y las fichas de
productos terminan todas en .html
▪ Podemos monitorizar desde el minuto uno el
tráfico generado por cada tipología de url.

19. KEYWORD RESEARCH
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▪ Obtener volumen de búsquedas
▪ Ver tendencias
▪ Obtener ideas para ampliaciones
de arquitectura
▪ Ampliar la semántica para
determinadas entidades
▪ Lo mejor de todo: os dejo un
licencia de 7 días gratis para
que la probéis:
https://members.seobox.club/pro
mocion-rb-licencia-7_14711https://keywordbox.net
/

20. KEYWORD RESEARCH ESTACIONALIDAD
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21. KEYWORD RESEARCH PLANTILLAS
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• Utilizando la
herramienta
Keywordbox,
obtenemos los
volúmenes por criterio.
• Montamos por pestañas
cada uno de los niveles
de profundidad.
• Solo ponemos criterios
transaccionales, los
informacionales se
guardan para trabajar
en el blog.

22. KEYWORD RESEARCH PLANTILLAS
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• Resumen por segmentación de la
estimación del volumen que podemos
abarcar en cada tipología de url.

23. KEYWORDRESEARCH PLANTILLAS
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24. NUEVA A.I MUJER
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• Dividimos subcategorías que inicialmente
estaban unificadas y que presentan intenciones
de búsqueda distintas.
• Se amplía a un tercer nivel de clic, aquellas
subcategorias que tienen buenos volúmenes de
búsqueda y que no canibalizan a su categoría
madre.
• Inicialmente, estas facetas eran resultados de
filtros no indexables.
• El cliente nos descarta crear las categorías
“pantuflas y botas impermeables” por no ser
relevantes y no tener rotación de producto.
• Eliminamos “género” de las urls, ahora cuelgan
del /
https://www.cliente.es/es/1489-alpargatas-mujer

25. SITUACIÓN DEL PROYECTO
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Ya tenemos todos los
contenidos redactados e
implementados, se ha
mejorado el enlazado
interno. ¿Y ahora qué?
Bien, vamos a revisar que
todos los cambios se han
indexado en Google y
prepara algún eurillo para
tema de link building.

26. Es importante ir evaluando por separado cada una de las
acciones realizadas en el site.
PRIMEROS RESULTADOS
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27. EFECTO DIRECTO NAVIDAD & REBAJAS
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Nueva arquitectura de información en área “zapato mujer”
+
Keyword Research orientado a las transacciones
=

28. RESUMEN DATOS
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Y lo mejor de
todo, sin
invertir un
solo € en link
building.

29. Dada la buena aceptación de la estrategia que se ha
llevado a cabo, continuamos con el faseado inicial.
SIGUIENTES FASES
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30. NUEVA A.I OTROS SEGMENTOS
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FASE 1 - Mujer

31. NUEVA A.I OTROS SEGMENTOS
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FASE 2 - Hombre

32. NUEVA A.I OTROS SEGMENTOS
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FASE 3 - Niño

33. NUEVA A.I OTROS SEGMENTOS
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FASE 4 - Outlet

34. IMPACTO SOBRE EL NEGOCIO
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Menudo trabajazo nos
hemos pegado todos.
¿Qué impacto ha tenido
en la versión online?
Ni que lo digas, pero esa es
nuestra misión.
Fíjate en los datos del último
trimestre. Los objetivos
iniciales se han alcanzado y
con creces. ¡Buen trabajo!

35. IMPACTO SOBRE EL NEGOCIO
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Incremento de nuestro top 3 de posiciones “no marca” en Google

36. IMPACTO SOBRE EL NEGOCIO
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Incremento de nuestra visibilidad en Sixtrix

37. ¿Y AHORA QUÉ?
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Prácticamente tenemos todo el e-
commerce organizado y optimizado.
No tenemos ninguna url importante a
más de un segundo nivel.
¿Cuál es el siguiente paso de mejora?
Siguiendo el roadmap
inicial, nos adentramos de
lleno con el blog y
sección de marcas.

38. ESTRATEGIA CONTENIDO BLOG
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Este es nuestro tráfico orgánico en la sección del Blog (Enero-Agosto 2019), antes de…

39. ESTRUCTURA INICIAL BLOG
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• Texto “corporativo” blog en portada.
• 5 entradas por paginación.
• Sistema de paginación mal definido y bloqueado a
los robots.
• No se enlaza a los posts con más tráfico.
• Las categorizaciones no son muy acertadas.
• No existe jerarquía de encabezados
• Las urls son: www.cliente.com/blog-de-
moda/category/fecha/url-post.html
Banner
Texto fijo
Entradilla postImagen
Paginación

40. ESTRATEGIA CONTENIDO BLOG
Isabel López de @Webpositer para #Posiciona20 #weloveSEO
ANTES DE…

41. ESTRATEGIA CONTENIDO BLOG
Isabel López de @Webpositer para #Posiciona20 #weloveSEO
ANTES DE… DESPUÉS
DE…

42. ESTRATEGIA CONTENIDO BLOG
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• Basándonos en el Keyword Research, se define la
estructura que debe presentar el contenido.
• Dependiendo de qué tipo de contenido tratamos,
trabajaremos más o menos llamadas a la acción y
venta cruzada.
• Combinamos enlazado interno tanto contextual o
anchor exacto en función de la necesidad.
• La calidad de las imágenes es muy importante en
este sector.
MENÚ CON LAS CATEGORÍAS
Titular H1 (Criterio más relevante)
Entradilla: Repetimos la Key principal
Cuerpo del contenido con
encabezados H2 y H3 en función de la
cuestiones planteadas.
Enlazado interno post relacionados

43. ESTRATEGIA CONTENIDO BLOG
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YoY Abril 2020

44. ¿Cómo sigue todo después de un año de duro trabajo?
ESTADO ACTUAL
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45. Incremento del 90% en sus
transacciones orgánicas
CLIENTE, HOY
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Incremento del 93,54%
en sesiones orgánicas
Conseguimos ser un
referente en nuestro
sector.
100% fidelización con
el cliente.
Ampliación del
equipo de trabajo.
Incremento del 65% en
usuarios nuevos

46. MUCHAS GRACIAS
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