Presentactión de la jornada “The APP School”, organizada por Dircom en Hub Madrid, en la que han podido aproximarse las nuevas reglas que rigen el mundo de las apps y las estrategias más efectivas para su creación, lanzamiento y mantenimiento.
7. INTRODUCCIÓN!
Nuevas relaciones móviles!
hoy es obligatorio descubrir la
forma en que los móviles
interactúan con tu sitio web y
aplicación y cómo generan negocio,..,
la necesidad de medir es clara y si no lo
haces correctamente, te quedas atrás.
19. METRICAS RELEVANTES!
Métricas relevantes: ADQUISICIÓN!
… complementar con los detalles
técnicos: tipo de dispositivos, qué
plataformas y qué versiones de las
aplicaciones son las más utilizadas para
mejorar la experiencia del usuario
22. METRICAS RELEVANTES!
Métricas relevantes: INTERACCIÓN!
… métricas de “engagement”:
•
•
• Frecuencia de apertura
• Nº de pantallas que visualizan/sesión
Duración media de la sesión
¿Cuántos vuelven?
25. METRICAS RELEVANTES!
Métricas relevantes: RESULTADOS!
• Cual es el número de ventas y los
ingresos realizados por producto.
• ¿Qué producto es el que más se
vende?
• ¿Cuál es el ratio de conversión?
39. MEDICIÓN!
Herramientas!
Conclusiones
Define los indicadores clave, realiza seguimiento en el ciclo
completo de vida del usuario, apóyate en las herramientas
que existen, se trata de plataformas muy completas
y que mejoran día a día. Hoy, echamos en falta que
realicen un tracking de eventos offline y que envíe sus
tiempos del uso. Se calcula que alrededor de un 15% de
aplicaciones son utilizadas de forma offline, así que son
suficientes datos como para no perderlos…
40. nuestra plataforma de
App Discovery
U/u mensuales por país
954.000 u/u
160.476. u/u
Spain
USA
portugal
962.105. u/u
Mexico
213.517 u/u
2.934.503 u/u
Colombia
Brasil
Peru
113.393 u/u
252.651 u/u
China
India
1.140.000 u/u
Argentina
Chile
162.1770 u/u
220.000 u/u
260.531 u/u
42. 1 Promocionamos tu app
En nuestra Network
LINE
LINE
(Link al Store APP
correspondiente)
43. 1 Promocionamos tu app
Publicidad nativa (recomendación como
parte del contenido)
Incluye:
• Etiqueta “descado” en
carrusel de Portada y
Sección Apps
• Imagen portada en
“App del día” en
Sección de Apps, link a
App Stores
• Presencia según el
contenido de tu app en
sección Apps
44. 2 tu app como noticia
Otros Soportes
Acciones:
• Inclusión en ranking semanal “El
Confidencial”
• Emitimos post en Blog y redes
sociales “The App Date”
• Además podemos gestión la aparición
en medios dedicados a tecnología y
tendencias como “post patrocinado”,
ej. Yorokobu, etc.
45. 3
App Marketing
para fidelizar a tus usuarios móviles
transformamos los datos de uso de las aplicaciones en
información ”accionable”; tras la campaña publicitaria te
propondremos acciones relevantes y personalizadas según el
perfil del usuario, sabiendo:
✓ Lo que más le interesa
✓ Cuando la utilizan
✓ Cuanto tiempo le dedican
✓ Cuantos repiten
✓ Para qué la usan
y así, evitar que“borren” tu app