Ponencia de Paco Anes, ‎Mobile & New Media Manager en IAB Spain, donde se nos ofrece una visión del panorama actual del sector de las aplicaciones móviles.

1. Panorama actual
Aplicaciones
Móviles

2. IAB es la mayor asociación de publicidad y
marketing digital en el mundo, presente en 45
países desde hace más de 15 años.
Qué es IAB

3. Beneficios para asociados

4. Más IAB
Generar
más
negocio

5. Cómo conocemos nuevas aplicaciones

6. Mercado de apps a nivel global.

7. Número de aplicaciones en el mercado
Nº de apps en las
principales
tiendas:
1,6m
1,5m

8. Cuota de mercado

9. Cuota de mercado

10. Número de descargas
Descargas
mundiales de
Apps por tienda:
Q3 2014
Q3 2015
Fuente: AppAnnie

11. Volumen de ingresos
Ingresos
mundiales en las
tiendas de Apps:
Q3 2015 Fuente: AppAnnie

12. Mercado de apps en España.

13. Estudio Mobile 2015

14. Dimensionamiento del mercado

15. Con presencia en ambos sexos
37 años
(en promedio)
46%
Tiene estudios universitarios
Promedio:3,2
Vive en un hogar
compuesto por unas
3 personas
(en promedio)
89%
Trabaja actualmente
(ya sea cuenta propia o ajena)
Más de la mitad con
tablets
62%
Con una mayor
concentración de
individuos de 36-45
años
Perfil usuario de Smartphone

16. Tiempo de conexión diario

17. Apps en España
El promedio de apps en Smartphones es de
13,2. En las Tablets de 9,0.

18. Apps con mayor implantación en Smartphone

19. Apps con mayor implantación en Tablet

20. Los buscadores principales canales de
conocimiento de las apps.
Cómo descubren los usuarios las apps
Fuente Estudio Mobile 2015 IAB

21. Motivos de abandono de apps
11%
1%
7%
30%
32%
36%
46%
58%
No he borrado/dado de baja ninguna
Otros
No quise volver a pagar por ella
Encontré otra que funcionaba mejor
No funcionaba bien
No tenía espacio en el móvil
No era lo que esperaba
Ya no la utilizaba

22. Second Screen con TV
8 de cada 10 usuarios lo hace con
frecuencia.
27%
37%
43%
57%
Juegos
Email
Redes Sociales
Chatear

23. Pagos relacionados con apps

24. Pago por Apps
46% Ha pagado
por apps
30% -> Whatsapp

25. Pago por Apps
Preferencia de los
usuarios en la
modalidad de
pago

26. Pago en establecimientos a través de Apps
21% Ha realizado
pagos a través
por apps

27. Pago en establecimientos vía contactless
8% lo ha usado
28% lo desconoce
65% lo conoce

28. Manual ASO 2016

29. Importancia del ASO
Aumentar instalaciones
Mejorar Visibilidad
Maximizar Ingresos

30. Manual ASO 2016
• Objetivos e Importancia del ASO
• Factores ASO
• Proceso de trabajo
• Principales herramientas
• Buenas prácticas
• Canales de promoción
• App Indexing
• AVO - App Visibility Optimization

31. Conclusiones

32. Gracias
paco@iabspain.net