Este documento habla sobre la importancia del ASO (Search Engine Optimization para aplicaciones móviles) para mejorar la visibilidad y las tasas de conversión de instalación de aplicaciones en tiendas de aplicaciones. Explica que más del 63% de usuarios instalan aplicaciones a través de búsquedas y que el ASO se enfoca en ser encontrado a través de la optimización de metadatos como el nombre de la aplicación, la descripción, las palabras clave y las capturas de pantalla. También cubre herramientas de ASO y ejemplos de cómo el

1. ASO: El SEO de
las Apps
Por: Daniel Peris

2. ¿Daniel Peris?
• Trabajo en:
• Contacto:
– DanielPeris@ipadizate.es
– DanielPeris.com // PickASO.com
– @DanielPeris

4. Las apps se comen al móvil
% Tiempo consumido en Apps
Fuente: MobileDevHQ (sep. 2013)

5. Situación Actual
• + 1.000.000 Apps en App Store
• + 1.000.000 Apps en Google Play
• + 3.000 nuevas Apps cada día
• + 5 millones de Apps se descargan al día
en España

6. App Discovery

7. Tipos de instalaciones
• Campaña
– Display (Banners)
– SEM (PPC)
– Social Ads
– Influencers
– Notas de prensa
– Canales propios
• Orgánicas
– Search (ASO)
– Ranking Charts

8. ¿Qué es ASO?
• ASO = SEO Apps
• ASO es el proceso de mejora de la VISIBILIDAD y los
ratios de conversión a instalación de una aplicación
móvil en una tienda de Apps:
– Apple App Store
– Google Play
– Amazon AppStore
– Windows Phone Store

9. ¿Qué NO es ASO?
• ASO no es comprar instalaciones automatizadas.
• ASO no es poner el primer App Name que se nos
ocurra.
• ASO no es hacer SPAM.
• ASO no es jugar a posicionarte por la marca de otro.
• ASO no es comprar valoraciones (ratings + reviews).
• ASO no es un ligue de una noche…

11. Objetivos del ASO
• Averiguar lo que tu target busca y usar esa
información para SER ENCONTRADO.
• Incrementar instalaciones (descargas) y
REVENUE (€€€).
• RANKEAR y permanecer en los resultados de
búsqueda lo máximo posible.

12. ¿Por qué es IMPORTANTE?
• Más del 63% de usuarios instala Aplicaciones a
través de búsquedas en las tiendas de Apps.

13. La gente BUSCA…

14. • Fácil para SEOs.
• Medible.
• No hay “bichos”…
VENTAJAS del ASO

15. VENTAJAS del ASO

16. ASO vs. SEO: SEO
• ON-Page
– Meta Title y Description
– H1, H2, H3…
– Contenido
– Imágenes y vídeos
– URL
• OFF-Page
– Linkbuilding
– Anchor text
– Social Signals
(Más o menos…)

17. ASO vs. SEO: ASO
• ON-Metadata
– App Name
– Icono
– Description
– Keywords (AppStore)
– Screenshots
– Developer
• OFF-Metadata
– Descargas / Velocidad
– Ratio Desinstalaciones
– Rating / Reviews
– Google+ (Play Store)

18. ASO = SEO 1999

19. ASO ON-Metadata

20. iOS vs. Google Play
• iOS
– App Name
– Keywords
– Max 5 Screenshots.
• Google Play
– App Name
– Description
– Max 7 Screenshots.
– Vídeo.

21. ASO: App Name
• MUY IMPORTANTE (MUCHO)
• Utiliza KEYWORDS (NO SPAM, please…)
• Incluye también tu marca > Branding
• Longitud varía App Store y Google Play.
• Ranking Google Web (SEO)…

22. ASO: App Name

23. ASO: App Name

24. ASO: App Name

25. ASO: Description
• Muy importante para la conversión a
descarga!!!
• En Google Play > Utilizar keywords (ASO
/ SEO).
• No utilizar “Tags:”, “Keywords:” (…)
• Líneas 1, 2 y 3 > IMPORTANTES
• KEEP IT SIMPLE

26. ASO: Description

27. ASO: Keywords
• No existe en Android (meta keywords
Google web)
• Importante en iOS App Store (SEO 1999)
• No públicas.
• No hagas SPAM.

28. ASO: Icono
• BUEN Diseño (¡contrata un diseñador!)
• Descriptivo
• SIMPLE

29. ASO: Screenshots
• …Existen (!!!)
• Usar el máximo número posible.
• Vídeo en Google Play.
• Buen diseño (por favor)
• Llamar la ATENCIÓN

30. ASO: Screenshots

31. ASO: Ratings y comentarios
• ¡Prueba tu app!
• Pide reviews a amigos
• Apptentive (eventos)
• Afecta a rankings

32. AppSnippetPreview
• Primera herramienta gratis para previsualizar fichas de Apps en los
markets.
• Desarrollada 100% online: Madrid, Barcelona, Alicante, Berlín.
• Ahorra tiempo, dinero y disgustos.
• http://AppSnippetPreview.com
• By PickASO ;)

33. ASO: OFF-Metadata
• Canales propios (web, SM, mailing, etc.)
• Inversión App Marketing:
– Redes:
• Google AdWords / AdMob
• AppBrain, LeadBolt, Jampp… (hay muchas)
– Facebook Ads / Twitter Ads
– Notas de prensa, App reviews, influencers
SM, Offline (TV, prensa, exterior…)

34. Proceso ASO
Monitoriza
ResearchOptimiza

35. Herramientas ASO
• SensorTower
• MobiledevHQ
• AppTweak
• Google Keyword planner (ex keyword tool)
• AppSnippetPreview
• Hay varias…

36. ASO Tips
• Apptentive SDK > Ratings y comentarios.
• Utiliza muchas kws en el campo Description de Google Play sin
llegar al SPAM. Si parece SPAM > LO ES.
• Crea una description para cada Store. Cada Store es un mundo.
• Description iOS 4 Marketing – No ASO.
• En App Store, Title y Developer cuentan como Kws, no repitas en el
campo “keywords”.
• MAL DISEÑO > NO INSTALLS.
• No desarrolles apps de pedos o apps de linternas (…)

37. Errores comunes ASO
• NO CONOCERLO
• No utilizar las keywords más relevantes en el App Name
– Pitiflander
– Aprende a sumar con Pitiflander
• No vigilar a la competencia.
• No hacer kw research (Volumen búsquedas + Apps
asociadas) e ir a lo loco…

38. ASO Case Study 1
• App de Marca muy conocida sin
ASO. Play Store.
• Kws MUY competidas.
• Consultoría ASO on-metadata.
• 0 inversión App Marketing (ASO
OFF-Metadata).
• Subidas en todas las kws.
• Incremento
instalaciones orgánicas
en un 50%.

39. ASO Case Study 2
• App de Marca NO conocida sin
ASO. App Store.
• Kws competidas.
• Consultoría ASO on-metadata.
• 1 campaña de 1 día en iPadizate.
• Subidas en todas las kws.
• Incremento
instalaciones orgánicas
en un 200%.

40. Penalización ASO
• Motivo: “Name Stealing” (uso de marca
registrada)

41. ¡GRACIAS!
¿Preguntas?