Edición 2016 del Manual ASO (App Store Optimization) elaborado por IAB Spain, Tribal Worldwide y PickASO.
ASO es el proceso de optimización de la ficha de una app móvil con el fin de conseguir la máxima visibilidad y aumentar el volumen de instalaciones orgánicas. Todo ello con el claro objetivo de reducir los costes de captación de usuarios.
Estructura de la guía ASO 2016:
1. Introducción y situación del mercado de las aplicaciones móviles
2. Definición, Objetivos e Importancia del ASO (App Store Optimization)
3. Factores ASO: On-Metadata y Off-Metadata
4. Proceso para trabajar correctamente el ASO
5. Principales herramientas ASO
6. Decálogo de buenas prácticas ASO
7. Canales para promocionar una app
8. App Indexing
9. AVO - App Visibility Optimization
10. Conclusiones - Infografías
Este manual es una actualización del primer manual ASO que publicamos en 2014.
Edición 2017 actualizada del Manual ASO (App Store Optimization) elaborado por IAB Spain, Tribal Worldwide, TheTool y PickASO. Este año, además, se incluye la parte de SEO para apps y juegos móviles.
ASO es el proceso de optimización de una app móvil con el objetivo de conseguir la máxima visibilidad y el mejor conversion rate a instalación para aumentar la cantidad de descargas y los ingresos.
Estructura de la guía ASO 2017:
1. Introducción y situación actual de las apps móviles
2. La importancia de las descargas y tipos
3. ASO (App Store Optimization): definición, factores, proceso y herramientas
4. AVO (App Visibility Optimization): ASO + SEO + App Indexing
5. Decálogo de buenas prácticas ASO
6. Referencias y fuentes consultadas
Aunque se suele decir que el ASO es el "SEO de las apps". Esto no es del todo cierto, ya que una app en App Store y en Google Play puede tener visibilidad en la búsqueda móvil de Google (web) y para aumentarla se pueden llevar a cabo estrategias SEO (Search Engine Optimization) clásicas de la web. Por ello, debemos diferenciar "ASO" de "SEO para apps".
Este manual es una actualización de la guía ASO que publicamos el pasado 2016.
¡Larga vida al App Store Optimization!
ASO NO es solo Búsqueda (App Store Optimization) #SEontheBeach 2015PICKASO App Marketing
Ponencia de ASO (App Store Optimization) realizada por Daniel Peris de PickASO en el SEonthebeach 2015.
Mucha gente centra el ASO en la búsqueda y se olvida de las otras 2 patas del mismo: Rankings y Destacados (Featured).
Conoce los factores On y Off-Metadata que afectan al ASO de Búsqueda, al ASO de Rankings y al ASO de Destacados (Featured) en Apple App Store y Google Play Store.
Guía elaborada por PickASO, Tribal Worldwide Spain e IAB Spain sobre la situación del mercado de las aplicaciones móviles.
En la siguiente guía e tratan temas como:
- Definición ASO (App Store Optimization).
- Factores que intervienen en el ASO.
- Principales herramientas ASO.
- Errores más comunes ASO.
Guía ASO 2020 - Manual App Store Optimization by PICKASO & TheToolPICKASO App Marketing
Bienvenido a la guía ASO de PICKASO & TheTool (edición 2020)
ASO (siglas de App Store Optimization) es el proceso de optimización de una app o juego móvil con el objetivo de maximizar la visibilidad en las tiendas de apps y el Conversion Rate a descarga.
Con nuestra guía vas a aprender lo necesario para conseguir los mejores resultados para tu negocio móvil.
CONTENIDOS DE LA GUÍA ASO 2020:
- Introducción
- Novedades 2019
- Factores ASO
- Fuentes de tráfico
- ASO y UA (User Acquisition)
- SEO para apps
- Checklist
En PICKASO / TheTool entendemos el ASO como la base de cualquier estrategia de App Marketing. ¿Todavía no estás cuidando el ASO de tu app?
Esperamos disfrutes de nuestra guía ASO 2020 y te resulte de utilidad.
Edición 2017 actualizada del Manual ASO (App Store Optimization) elaborado por IAB Spain, Tribal Worldwide, TheTool y PickASO. Este año, además, se incluye la parte de SEO para apps y juegos móviles.
ASO es el proceso de optimización de una app móvil con el objetivo de conseguir la máxima visibilidad y el mejor conversion rate a instalación para aumentar la cantidad de descargas y los ingresos.
Estructura de la guía ASO 2017:
1. Introducción y situación actual de las apps móviles
2. La importancia de las descargas y tipos
3. ASO (App Store Optimization): definición, factores, proceso y herramientas
4. AVO (App Visibility Optimization): ASO + SEO + App Indexing
5. Decálogo de buenas prácticas ASO
6. Referencias y fuentes consultadas
Aunque se suele decir que el ASO es el "SEO de las apps". Esto no es del todo cierto, ya que una app en App Store y en Google Play puede tener visibilidad en la búsqueda móvil de Google (web) y para aumentarla se pueden llevar a cabo estrategias SEO (Search Engine Optimization) clásicas de la web. Por ello, debemos diferenciar "ASO" de "SEO para apps".
Este manual es una actualización de la guía ASO que publicamos el pasado 2016.
¡Larga vida al App Store Optimization!
ASO NO es solo Búsqueda (App Store Optimization) #SEontheBeach 2015PICKASO App Marketing
Ponencia de ASO (App Store Optimization) realizada por Daniel Peris de PickASO en el SEonthebeach 2015.
Mucha gente centra el ASO en la búsqueda y se olvida de las otras 2 patas del mismo: Rankings y Destacados (Featured).
Conoce los factores On y Off-Metadata que afectan al ASO de Búsqueda, al ASO de Rankings y al ASO de Destacados (Featured) en Apple App Store y Google Play Store.
Guía elaborada por PickASO, Tribal Worldwide Spain e IAB Spain sobre la situación del mercado de las aplicaciones móviles.
En la siguiente guía e tratan temas como:
- Definición ASO (App Store Optimization).
- Factores que intervienen en el ASO.
- Principales herramientas ASO.
- Errores más comunes ASO.
Guía ASO 2020 - Manual App Store Optimization by PICKASO & TheToolPICKASO App Marketing
Bienvenido a la guía ASO de PICKASO & TheTool (edición 2020)
ASO (siglas de App Store Optimization) es el proceso de optimización de una app o juego móvil con el objetivo de maximizar la visibilidad en las tiendas de apps y el Conversion Rate a descarga.
Con nuestra guía vas a aprender lo necesario para conseguir los mejores resultados para tu negocio móvil.
CONTENIDOS DE LA GUÍA ASO 2020:
- Introducción
- Novedades 2019
- Factores ASO
- Fuentes de tráfico
- ASO y UA (User Acquisition)
- SEO para apps
- Checklist
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Esperamos disfrutes de nuestra guía ASO 2020 y te resulte de utilidad.
Guía ASO 2021 / 2022 - Manual de App Store Optimization by PICKASOPICKASO App Marketing
Bienvenido a nuestra nueva guía ASO by PICKASO para 2021 / 2022
ASO (siglas de App Store Optimization) es el proceso de optimización de una app o juego móvil con el objetivo de maximizar la visibilidad en las tiendas de apps y el Conversion Rate a descarga. Con nuestra guía vas a aprender lo necesario para conseguir los mejores resultados para tu negocio móvil.
CONTENIDOS DE LA GUÍA ASO 2021 / 2022:
- Introducción
- Novedades 2021 y Novedades iOS15
- Factores ASO On-Metadata y Off-Metadata
- Keyword Research
- Fuentes de tráfico
- ASO y UA (User Acquisition)
- SEO para apps
- ASO Case Studies
- ASO Checklist
... ¡y mucho más!
En PICKASO entendemos el ASO como la base de cualquier estrategia de App Marketing. ¿Todavía no estás cuidando el ASO de tu app?
Esperamos disfrutes de nuestra guía ASO 2021 / 2022 y te resulte útil.
Panorama del sector de las aplicaciones móviles - App Trade CentreApp Trade Centre
Ponencia de Paco Anes, Mobile & New Media Manager en IAB Spain, donde se nos ofrece una visión del panorama actual del sector de las aplicaciones móviles.
ASO (App Store Optimization) es el proceso
de optimización de una aplicación móvil
con el fin de conseguir aparecer en los
primeros resultados cuando los usuarios
buscan en las tiendas de aplicaciones
(markets).
El App Store Optimization o ASO, es el proceso de optimización de una aplicación móvil con el fin de conseguir aparecer en los primeros resultados de búsqueda en las tiendas de apps, lo que genera más descargas. Una correcta optimización en ASO es imprescindible en una estrategia de App Marketing para obtener la mayor visibilidad.
El objetivo de este documento es ser una referencia que ayude a incrementar las descargas de Apps, posicionando mejor en cualquiera de las tres principales tiendas: App Store, Google Play y Windows Marketplace.
Estudio que mide la evolución y tendencias principales del
mercado del eCommerce en España. Este año teniendo en cuenta las circunstancias especiales del COVID.
Curso de Mobile Marketing, Mobile Commerce y Mobile Payment impartido en EAE Business School en abril de 2013.
Durante dos horas los alumnos pudieron aprender los siguientes temas relacionados con el mundo de las apps, la situación del comercio electrónico a través de dispositivos móviles y las nuevas plataformas sobre los pagos por móvil.
La presentación contiene consejos, tips y casos de estudio.
Descubre las principales estrategias de adquisición de usuarios para tus apps. Combina acciones ASO, mejora tu reputación y valoración, gestiona tu marca, crea campañas CPI y define un estrategia de contenidos relevante y conseguirás aumentar tu volumen de instalaciones orgánicas y no orgánicas.
Presentactión de la jornada “The APP School”, organizada por Dircom en Hub Madrid, en la que han podido aproximarse las nuevas reglas que rigen el mundo de las apps y las estrategias más efectivas para su creación, lanzamiento y mantenimiento.
App Store Optimization Basics - Ola k ASO en Congreso SEOparaSEOs 2013Daniel Peris Molina
App Store Optimization (ASO) [SEO for Apps]
Mi ponencia en el congreso SEOparaSEOs organizado por Javier Gosende en Alicante el día 5 de octubre 2013: Ola k ASO: App Store Optimization
ASO (App Store Optimization) es el SEO de las Aplicaciones (Apps Móviles)
Factores, proceso, herramientas, tips y errores comunes del App Store Optimization en App Store y Google Play.
¿Sabías que el error más común del ASO es no conocerlo?
Seo y big data, rastreando lo que google rastrea - clinic seo - eshowIñaki Huerta (ikhuerta)
Charla en el marco del User Web Analytics del eShow Barcelona 2017. En este caso hablamos de indexación SEO y de como los logs pueden darte información de primera mano sobre el rastreo que Google hace sobre nuestras webs.
Desgranamos además la técnica que usamos en IKAUE para crear dashboards del rastreo de GoogleBot con Google Big Query y Google Data Studio
Gianluca Fiorelli: La Pianola, o cómo sobrevivir al advento de los bots en Th...We Are Marketing
El Consultor SEO y Web Strategist, especializado en Inbound Marketing y SEO internacional nos contó cómo sobrevivir al advento de los bots en The Inbounder World Tour Madrid, marzo 2017.
La Optimización de los Motores de Búsqueda - SEO - puede parecer algo difícil de entender para alguien no iniciado en la prácticas, pero es una ciencia en si misma. Los motores de búsqueda recompensan a las páginas web con una combinación adecuada de factores de clasificación, o "señales". SEO se trata de asegurarte de que tu contenido genera el tipo y número correcto de señales.
La siguiente infografía, elaborada por Searchengineland, resume en una tabla periódica, los principales factores SEO en los que centrarse para llegar al éxito en el ranking de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Guía ASO 2021 / 2022 - Manual de App Store Optimization by PICKASOPICKASO App Marketing
Bienvenido a nuestra nueva guía ASO by PICKASO para 2021 / 2022
ASO (siglas de App Store Optimization) es el proceso de optimización de una app o juego móvil con el objetivo de maximizar la visibilidad en las tiendas de apps y el Conversion Rate a descarga. Con nuestra guía vas a aprender lo necesario para conseguir los mejores resultados para tu negocio móvil.
CONTENIDOS DE LA GUÍA ASO 2021 / 2022:
- Introducción
- Novedades 2021 y Novedades iOS15
- Factores ASO On-Metadata y Off-Metadata
- Keyword Research
- Fuentes de tráfico
- ASO y UA (User Acquisition)
- SEO para apps
- ASO Case Studies
- ASO Checklist
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En PICKASO entendemos el ASO como la base de cualquier estrategia de App Marketing. ¿Todavía no estás cuidando el ASO de tu app?
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Panorama del sector de las aplicaciones móviles - App Trade CentreApp Trade Centre
Ponencia de Paco Anes, Mobile & New Media Manager en IAB Spain, donde se nos ofrece una visión del panorama actual del sector de las aplicaciones móviles.
ASO (App Store Optimization) es el proceso
de optimización de una aplicación móvil
con el fin de conseguir aparecer en los
primeros resultados cuando los usuarios
buscan en las tiendas de aplicaciones
(markets).
El App Store Optimization o ASO, es el proceso de optimización de una aplicación móvil con el fin de conseguir aparecer en los primeros resultados de búsqueda en las tiendas de apps, lo que genera más descargas. Una correcta optimización en ASO es imprescindible en una estrategia de App Marketing para obtener la mayor visibilidad.
El objetivo de este documento es ser una referencia que ayude a incrementar las descargas de Apps, posicionando mejor en cualquiera de las tres principales tiendas: App Store, Google Play y Windows Marketplace.
Estudio que mide la evolución y tendencias principales del
mercado del eCommerce en España. Este año teniendo en cuenta las circunstancias especiales del COVID.
Curso de Mobile Marketing, Mobile Commerce y Mobile Payment impartido en EAE Business School en abril de 2013.
Durante dos horas los alumnos pudieron aprender los siguientes temas relacionados con el mundo de las apps, la situación del comercio electrónico a través de dispositivos móviles y las nuevas plataformas sobre los pagos por móvil.
La presentación contiene consejos, tips y casos de estudio.
Descubre las principales estrategias de adquisición de usuarios para tus apps. Combina acciones ASO, mejora tu reputación y valoración, gestiona tu marca, crea campañas CPI y define un estrategia de contenidos relevante y conseguirás aumentar tu volumen de instalaciones orgánicas y no orgánicas.
Presentactión de la jornada “The APP School”, organizada por Dircom en Hub Madrid, en la que han podido aproximarse las nuevas reglas que rigen el mundo de las apps y las estrategias más efectivas para su creación, lanzamiento y mantenimiento.
App Store Optimization Basics - Ola k ASO en Congreso SEOparaSEOs 2013Daniel Peris Molina
App Store Optimization (ASO) [SEO for Apps]
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ASO (App Store Optimization) es el SEO de las Aplicaciones (Apps Móviles)
Factores, proceso, herramientas, tips y errores comunes del App Store Optimization en App Store y Google Play.
¿Sabías que el error más común del ASO es no conocerlo?
Seo y big data, rastreando lo que google rastrea - clinic seo - eshowIñaki Huerta (ikhuerta)
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Desgranamos además la técnica que usamos en IKAUE para crear dashboards del rastreo de GoogleBot con Google Big Query y Google Data Studio
Gianluca Fiorelli: La Pianola, o cómo sobrevivir al advento de los bots en Th...We Are Marketing
El Consultor SEO y Web Strategist, especializado en Inbound Marketing y SEO internacional nos contó cómo sobrevivir al advento de los bots en The Inbounder World Tour Madrid, marzo 2017.
La Optimización de los Motores de Búsqueda - SEO - puede parecer algo difícil de entender para alguien no iniciado en la prácticas, pero es una ciencia en si misma. Los motores de búsqueda recompensan a las páginas web con una combinación adecuada de factores de clasificación, o "señales". SEO se trata de asegurarte de que tu contenido genera el tipo y número correcto de señales.
La siguiente infografía, elaborada por Searchengineland, resume en una tabla periódica, los principales factores SEO en los que centrarse para llegar al éxito en el ranking de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Presentación por Catuxa Seoane
VII Encuentro Nacional de BiblioRedes
De la Creación a la Participación: Biblioteca Pública, Fomento Lector, Web Social
19-21 Octubre 2010, Olmué, Chile
Presentació utilitzada per l'Alicia Cañellas (d'aCanelma: http://www.acanelma.es) a la sessió de formació dirigida al claustre docent d'IL3-Universitat de Barcelona. (27 Novembre 2012).
Seminario Marketing Mobile - Diseño de una APP con GoodBarber.
Pasos imprescindibles del proceso
Información y datos estadísticos
Caso Práctico de diseño de APP
Presentamos ‘Así será la Comunicación en 2017’, un documento donde se recogen las top trends que protagonizarán el año en Comunicación B2B, Comunicación Financiera, Comunicación de Consumo, Comunicación Corporativa, Asuntos Públicos y Estrategia Digital.
Se inicia el desarme de las FARC-EP ahora que se desarme la sociedad Casa de la Mujer
Comunicado Casa de la Mujer
Marzo 2 de 2017
La Casa de la Mujer celebra el inicio de la entrega de armas
por parte de las FARC-EP. Pese a las numerosas dificultades
que se han presentado desde que comenzaron los diálogos
hace cinco años, la paz sigue avanzando y esto es para la
Casa un motivo de alegría y esperanza.
Los Smartphones ya han alcanzado
en España una penetración del 80%,
homogénea entre todas las franjas de
edad, lo que ha generado un consumo
medio de internet de más de 2 horas y
media diarias con este dispositivo.
Para acceder a Internet en el móvil, por
primera vez en 2013 se igualó el acceso vía
navegador (72%) frente a aplicación (71%),
lo que indica un grado de madurez del
mercado de Apps en España al que hasta
entonces no habíamos llegado.
Esto significa que una estrategia en
internet móvil ya no pasa solamente
por adaptar nuestra web a una nueva
pantalla, sino que implica entender las
particularidades ligadas al mundo de las
aplicaciones. En este sentido, el usuario
actual relaciona el uso de apps con un
acceso más fácil, inmediato, rápido y
personalizable, mientras el navegador se
identifica con buscar información más
concreta o amplia.
El App Store Optimization o ASO, es el proceso de optimización de una aplicación móvil con el fin de conseguir aparecer en los primeros resultados de búsqueda en las tiendas de apps, lo que genera más descargas. Una correcta optimización en ASO es imprescindible en una estrategia de App Marketing para obtener la mayor visibilidad.
El objetivo de este documento es ser una referencia que ayude a incrementar las descargas de Apps, posicionando mejor en cualquiera de las tres principales tiendas: App Store, Google Play y Windows Marketplace.
Los objetivos de las herramientas de ASO son:
- Generar instalaciones de calidad a bajo coste.
- Obtener visibilidad en las tiendas de apps.
- Superar a la competencia.
- Mejorar los rankings para las palabras clave seleccionadas.
- Mejorar la eficacia de la estrategia mobile
Según el Estudio de Mobile Marketing 2013 de IAB Spain, por primera vez, el acceso a internet móvil mediante aplicaciones ha alcanzado el mismo ratio que el acceso vía navegador (71% vs 72%). Además, el estudio desvelaba que el 63% de las apps son descubiertas por los usuarios a través de la búsqueda en las tiendas de aplicaciones. Esto hace que el ASO sea ya una estrategia imprescindible en las estrategias de aplicaciones.
Del manual publicado se pueden obtener las siguientes conclusiones que hay que tener en cuenta para tener una buena posición en el store:
El 60% de las instalaciones se generan a través de búsquedas en las tiendas y el 34% por los Top Charts de las mismas.
ASO y SEO requieren tácticas similares como estudio de keywords y análisis de la competencia, pero también otras muy diferentes en otros aspectos.
Existen factores ASO on-metadata como el icono, app name, descripción, keywords y factores ASO off-metadata como instalaciones, valoraciones y comentarios, entre otros.
Debemos seleccionar nuestros keywords en base a la relevancia, dificultad de “rankear” y al volumen de búsquedas.
Nuestra estrategia en Apple, Google o Windows debe ser diferente y adaptarse a las particularidades de cada store.
Manual de IAB Spain sobre ASO, el proceso
de optimización de una aplicación móvil
con el fin de conseguir aparecer en los
primeros resultados cuando los usuarios
buscan en las tiendas de aplicaciones
En este manual sobre ASO o SEO de las aplicaciones móviles o Optimización de las tiendas de App encontrarás toda la información necesario para mejor el posicionamiento de tu app.
Tribal Spain, con la colaboración de Pickaso y IAB lanza una guía ASO. Para que los no estén al tanto, el ASO o APP Store Optimization son un conjunto de técnicas orientadas a conseguir mayor visualización de tu aplicación en los “markets” de aplicaciones. Esta disciplina es poco conocida y por tanto entendimos que la elaboración de una guía resultaba necesaria.
Plataforma eMMa Solutions - Jornada Apps Market Forum 2013 de SpurnaJordi Soler, PhD
Presentació "Descobreix com eMMA pot ajudar-te a captar usuaris, a conèixer’ls en profunditat i a convertir-los en usuaris fidels" a càrrrec d'Antonio Sánchez, CEO de eMMa, a la jornada Apps Market Forum 2013 organitzada per Spurna i AENTEG.
Charla sobre Estrategia y desarrollos de aplicaciones moviles que Emilio Aviles Avila de SlashMobility impartió en la III trobada dels Serveis Informàtics de la Universidad de Girona
Charla sobre Estrategia y desarrollos de aplicaciones moviles que Emilio Aviles Avila de SlashMobility impartió en la III trobada dels Serveis Informàtics de la Universidad de Girona
Charla estrategia desarrollo aplicaciones móviles Universidad GironaEmilio Aviles Avila
Charla sobre desarrollo de aplicaciones móviles impartida por Emilio Avilés de Slash Mobiliy, en las jornadas sobre movilidad de la Universidad de Girona
2. 2
índice.
1. Introducción y situación del mercado de las aplicaciones móviles 04
202. Definición, Objetivos e Importancia del ASO (App Store Optimization)
263. Factores ASO: On-Metadata y Off-Metadata
464. Proceso para trabajar correctamente el ASO
505. Principales herramientas ASO
526. Decálogo de buenas prácticas ASO
637. Canales para promocionar una app
658. App Indexing
679. AVO - App Visibility Optimization
6910. Conclusiones - Infografías
4. Introducción y situación
del mercado de las Apps
Este manual ofrece información y técnicas ASO
(App Store Optimization) a tener en cuenta para
mejorar la visibilidad de una aplicación móvil y
conseguir más instalaciones.
El nivel de visibilidad es una de las claves del éxito
de una app. Por eso, es importante diseñar una
estrategia de App Marketing donde el ASO juegue
un papel muy importante.
Si tienes una app o estás pensando en desarrollar
una, echa un vistazo a este documento, ya que
puede servirte como referencia para optimizar la
ficha de tu app dentro de las tiendas de aplicaciones
para conseguir un mejor posicionamiento y, por
tanto, aumentar el volumen de instalaciones
orgánicas.
Este manual es una actualización del primer manual
que PickASO, Tribal Worldwide Spain e IAB Spain
publicaron en Septiembre de 2014.
44Tribal Worldwide | |
6. Cuota de mercado
6
A nivel mundial la cuota de mercado de sistemas
operativos móviles está muy reñida entre Google
(Android) y Apple (iOS). En el último año, 2015,
Apple ha recortado distancias con respecto a
Google pero, aún así, el mercado sigue estando
liderado por Google: 40% Google Play vs 38% App
Store.
Sin embargo, este reparto es bien diferente en
nuestro país: en España la cuota de mercado la
lidera Google sin lugar a dudas: 88% Google Play vs
9% App Store.
Google Play
Apple App Store
Windows Phone Store
Blackberry World
Otros (Amazon App Store…)
88%
9%
3%
—
—
PORCENTAJE
Cuota de mercado en España por App Stores - Junio 2015
Fuente: Kantar Media - Adaptación PickASO
Google Play
Apple App Store
Windows Phone Store
Blackberry World
Otros (Amazon App Store…)
40%
38%
9%
3%
10%
PORCENTAJE
Cuota de mercado mundial por App Stores - Julio 2015
Fuente: Statista - Adaptación PickASO
Tribal Worldwide | |
7. Número de aplicaciones
en el mercado
7
Cada día se suben miles de nuevas apps a las
tiendas de aplicaciones. A día de hoy, las principales
tiendas cuentan con más de 3,1 millones de
aplicaciones: 1,5 millones en App Store y 1,6 en
Google Play.
Sin embargo, muchas de ellas son aplicaciones
zombies, es decir, aplicaciones que, en su día, se
publicaron pero ningún usuario las ha instalado o ha
vuelto a abrirlas desde el día de su instalación.
De ahí la importancia de desarrollar un buen
producto acompañado de una correcta estrategia de
posicionamiento para conseguir la máxima visibilidad
en las tiendas.
7
1,6m
1,5m
Nº DE APPS EN LAS
PRINCIPALES TIENDAS
Tribal Worldwide | |
8. Número de descargas
8
A nivel de descargas, Apple está en torno a los
100.000.000.000 de descargas por año en su tienda
de apps, un volumen de instalaciones que se
mantiene respecto al del año pasado.
Sin embargo, Google ha registrado un aumento
significativo este último año: ahora se sitúa en torno
a los 190.000.000.000 de descargas al año. En este
sentido, Google Play, prácticamente, duplica el
volumen de App Store.
Descargas mundiales de Apps por tienda Q3 2014
100.000m 160.000m
Descargas mundiales de Apps por tienda Q3 2015
100.000m 190.000m
Fuente: AppAnnie
Fuente: AppAnnie
Tribal Worldwide | |
9. Volumen de ingresos
9
Los usuarios iOS son mejores compradores que los
usuarios Android. App Store sigue generando mayor
volumen de ingresos que Google Play: casi el doble.
Las aplicaciones iOS generan en torno a los 100
billones de dólares al trimestre mientras que las
aplicaciones Android están en torno a los 55
billones.
Ingresos mundiales en las tiendas de Apps Q3 2014
100m
Ingresos mundiales en las tiendas de Apps Q3 2015
Fuente: AppAnnie
Fuente: AppAnnie
100 billones 55 billones
100m100 billones 55 billones
Tribal Worldwide | |
11. Apps en España
El promedio de apps instaladas en smartphones es
de 13,2 y en las tablets de 9,0.
El 54% de los usuarios de declara tener entre 1-20
app descargadas en su smartphone mientras que el
75% de los usuarios asegura que tiene instaladas
entre 1-30 apps su Tablet.
Número de Apps instaladas
11
“
El promedio de apps instaladas en
smartphones es de 13,2 y en las tablets
de 9,0. #ManualASO16
COMPARTIR
Promedio 13,2 En 2014 16,2
Promedio 9,0 En 2014 14,6
54% 27% 8% 11%
75% 16% 5% 4%
1-10 11-20 21-30 31+
1-10 11-20 21-30 31+
Base Mobile: 1,134 | Base Tablet: 712
Fuente: Estudio Mobile 2015 IAB Spain
Tribal Worldwide | |
12. Cómo descubren los
usuarios las apps
Los buscadores internos de Google Play y App Store
se convierten en las principales canales de
conocimiento de las apps con un 76%, seguido de las
recomendaciones familiares (51%), de las redes
sociales (30%), de anuncios (8%), de banner en otra
aplicación (6%) y de otros (5%).
Cómo conoce las Apps
12
Google Play/App Store
Amigos familiares
Redes sociales
Anuncios
Banner en otra aplicación
Otros
Fuente: Estudio Mobile 2015 IAB Spain
76%
51%
30%
8%
6%
5%
Tribal Worldwide | |
13. Apps con mayor
implantación
Tanto en Smartphone como en Tablet, las apps de
email son las que acumulan mayor nº de descargas
(76%), seguidas de apps de mensajería y chat (73%).
Las redes sociales y su uso masivo se convierten en el
tercer tipo de apps más descargadas, contando con
un 71% de descargas totales.
Tipos de Apps con mayor implantación
13
Email
Chat mensajería
Redes Sociales
Utilidades (linterna, QR…)
Mapas, GPS
Juegos
Música
Bancos
Vídeo online
Noticias
Diccionarios, traductores
Tratamiento de imágenes
Compra
Transportes
Deportivas
Salud y bienestar
Moda
Para pagar parking
Vinculadas a tu coche
Otras
Fuente: Estudio Mobile 2015 IAB Spain
76%
73%
71%
64%
61%
60%
50%
42%
33%
31%
25%
24%
22%
18%
18%
11%
10%
4%
4%
4%
Tribal Worldwide | |
14. Apps con mayor
implantación en
Smartphone
Apps con mayor implantación en Smartphone
14
Fuente: Estudio Mobile 2015 IAB Spain
75%
48%
25%
23%
22%
20%
19%
16%
16%
16%
16%
14%
12%
11%
10%
10%
WhatsApp
Facebook
App del tiempo (genérico)
Juegos
Twitter
Email (genérico)
Banca (genérico)
Google Maps/GPS
Gmail
Instagram
YouTube
Otras apps de mensajería
Candy Crush Saga
Chrome
Linterna
Fotografía/Editor de fotos
2014
72%
50%
8%
18%
26%
14%
7%
6%
18%
14%
10%
-
7%
9%
-
-
Tribal Worldwide | |
15. Apps con mayor
implantación
en Tablet
Apps con mayor implantación en Tablet
15
Fuente: Estudio Mobile 2015 IAB Spain
44%
37%
19%
19%
19%
18%
18%
15%
14%
13%
13%
12%
12%
11%
10%
10%
Facebook
Juegos
Twitter
App del tiempo (genérico)
YouTube
Gmail
WhatsApp
Email
Banca (genérico)/Finanzas
Candy Crush
Navegador (genérico)
Chrome
Cine y televisión
Otras apps de mensajería
Instagram
Google
Prensa
2014
42%
26%
18%
5%
15%
12%
12%
16%
6%
9%
6%
8%
-
-
7%
7%
10% -
Tribal Worldwide | |
16. Pago por Apps
El 46% de los usuarios ha pagado en alguna ocasión por
una app. De ese 46%, el 30% declara haberlo hecho por
WhatsApp y el resto (16%) por otras aplicaciones.
Preferencia de los usuarios en la modalidad de pago:
1616
Acceso completo a la app a
cambio de publicidad
Pago por el precio de la app
Acceso básico a la app y pago
por opciones avanzadas
52%
34%
14%
Tribal Worldwide | |
18. Qué necesitas para
el éxito de tu app
18
Nunca antes había sido tan difícil conseguir destacar
una aplicación en App Store o en Google Play. El
número creciente de aplicaciones móviles obliga a
las marcas y a los desarrolladores a diseñar una
buena estrategia de App Marketing para conseguir el
mayor volumen de usuarios.
Desarrollar un buen producto
con un objetivo definido:
Branding
Fidelizar clientes
Entretener / Juegos
Solucionar problemas
Cubrir una necesidad
Canal de venta
Definir un modelo de negocio
desde el minuto cero:
Publicidad
Pago por descarga
Compras in-app (modelo freemium)
Suscripción
Ventas desde la propia aplicación
Generar bases de datos de usuarios
Potenciar el orgánico: ASO
Diseñar una estrategia de comunicación
Diseñar una estrategia de captación y
retención de usuarios
Tribal Worldwide | |
20. Definición ASO
(App Store Optimization)
ASO son las siglas con las que se refiere el proceso
de App Store Optimization, esto es, el proceso de
optimización de la ficha de una app móvil con el fin
de conseguir la máxima visibilidad y aumentar el
volumen de instalaciones.
El ASO se realiza para conseguir mejorar el
posicionamiento de nuestra aplicación en la tiendas
de aplicaciones, tanto a nivel de búsquedas como,
también, de Top Charts y de destacados.
2020Tribal Worldwide | |
21. Importancia del ASO
Los principales objetivos del ASO se resumen en
estos 3 puntos:
2121
1. Aumentar
3. Maximizar Ingresos
el volumen de instalaciones, reduciendo el
coste por adquisición de usuarios
2. Mejorar Visibilidad
Aumentar las posibilidades de rankear más
alto por las principales keywords de nuestro
proyecto, intentando mejorar nuestra posición
en Top Charts y buscar la oportunidad para
que Apple o Google nos destaquen en
“featured” o Destacados.
Tribal Worldwide | |
22. Importancia del ASO
22
Búsqueda, principal canal de
descubrimiento de Apps
Los usuarios descubren 7 de cada 10 apps en los
propios buscadores de las tiendas de apps.
(Google Play o App Store) según IAB Spain. Esto
significa que los buscadores de App Store y de
Google Play son el primer canal de descubrimiento
y descarga de apps.
Por esta razón, es importante trabajar bien el ASO
de nuestra aplicación y conseguir mejorar su
visibilidad dentro de las tiendas de aplicaciones.
Top charts y destacados equivalen a
gran visibilidad
Las aplicaciones que lideran los Top Charts de
categoría y/o el Top Chart general y que aparecen
como destacadas en los “Featured” de Apple y de
Google reciben más atención por parte de los
usuarios. Por eso, es imprescindible diseñar una
buena estrategia ASO enfocada a conseguir la
máxima visibilidad posible.
Más instalaciones orgánicas, menores costes
El ASO ayuda a conseguir instalaciones orgánicas, lo
que permite una estrategia de adquisición de usuarios
sostenible en el tiempo y, sobre todo, reduce los
costes de captación.
“
Los usuarios descubren 7 de cada 10 apps
en los propios buscadores de las tiendas de
apps. #ManualASO16
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Tribal Worldwide | |
23. Tipos de Instalaciones
A la hora de diferenciar el tipo de instalaciones de
una app diferenciamos entre orgánicas y no
orgánicas según su fuente de tráfico y cómo
atribuimos la instalación.
Tribal Worldwide | | 23
Instalaciones Orgánicas
Instalaciones Orgánicas son aquellas que se realizan dentro de las propias tiendas de aplicaciones,
ya sea mediante búsquedas de keywords por parte del usuario, aparición en Destacados (Featured)
del market y a través de los rankings de categoría y general / overall (Top Charts) de aplicaciones
del mismo.
Instalaciones No Orgánicas
La principal diferencia entre instalaciones orgánicas y no orgánicas es que estas últimas deben ser
siempre medidas. Las instalaciones Non Organic deben provenir SIEMPRE de fuentes con enlaces
trackeados. Diferenciamos 2 tipos de instalaciones no orgánicas: canales propios (own channels) y
canales de pago (paid channels)
Canales propios
Los Own Channels son todos los canales propios de
los que disponemos. En este sentido incluimos como
canales propios el Blog, las redes sociales, el mailing, la
landing page de la app e, incluso, la propia app
(apadrinamiento).
Incluimos las instalaciones que provienen de Own
Channels en Non Organic Installs, en lugar de Organic
Installs, ya que tenemos la posibilidad de atribuir la
descarga a una fuente en concreto gracias a los
enlaces trackeados que llevan a la ficha de la app.
Canales de pago
Los Paid Channels son aquellos canales de pago que
utilizamos con el principal objetivo de adquirir nuevos
usuarios. El modelo de contratación más común en la
adquisición de usuarios es CPI (Coste por Instalación).
Dentro de Paid Channels, diferenciamos las
Instalaciones entre Incentivadas y No Incentivadas.
Las Instalaciones Incentivadas son aquellas en las que
los usuarios tienen un incentivo por la descarga de
una app en concreto y las No Incentivadas son
aquellas instalaciones de pago que conseguimos
mediante Social Ads, Display y Google Adwords y en
las que los usuarios no tienen aparentemente ningún
incentivo por la descarga.
24. Importancia de potenciar las
instalaciones orgánicas
24
Pongamos un ejemplo para ver con números la
repercusión que tienen las instalaciones orgánicas
en las no orgánicas: en este caso, si las descargas
orgánicas se multiplican por 4, se reduce la
inversión en paid en más de la mitad, pasando de
un eCPI de 1,36€ a uno de 0,50€.
24
Organic Installs
Paid Installs
Total Installs
CPI Paid
eCPI*
Coste Total / Mes
eCPI: Coste por instalación efectivo teniendo en cuenta las instalaciones orgánicas y las pagadas.
eCPI= Total de Inversión / Total Installs
Fuente: PickASO
4.545 16.667 25.000 33.333
45.454 33.333 25.000 16.667
50.000 50.000 50.000 50.000
1.50€ 1.50€ 1.50€ 1.50€
1,36€ 1€ 0,75€ 0,50€
68,181€ 50,000€ 37,500€ 25,000€
Caso 1
Multiplicador 0,1X
Caso 2
Multiplicador 0,5X
Caso 3
Multiplicador 1X
Caso 4
Multiplicador 2X
Objetivo 50.000 installs/mes CPI Medio Paid 1,50€ / install
Tribal Worldwide | |
26. Factores ASO
On-metadata
Dentro del ASO existen dos tipos de factores: ASO
On-metadata y ASO Off-metadata.
El ASO On-metadata comprende aquellos factores
ASO que podemos controlar desde las consolas de
desarrollador y en los que podemos incidir de una
manera directa. En este sentido, los factores que
comprenden el ASO on-metadata suelen ser visibles
(no todos) en la ficha de App Store o Google Play.
2626
FACTORES ON-METADATA:
App Name (iOS)
Título (Android)
Descripción Breve (Google Play)
Categoría (multiplicador)
Nombre / Histórico Developer
Icono
Screenshots
Vídeo Preview
Tamaño de la App
Tribal Worldwide | |
Campo Keyword (App Store)
Descripción (App Store y Google Play)
27. Proceso de selección de
palabras clave
Todo proceso de optimización “on-metadata”
comienza por la selección de palabras clave. Estas
palabras son las que determinarán la posterior
creación de textos fundamentales para un buen
posicionamiento ASO.
Como todo proceso de optimización en buscadores,
la clave está en utilizar los términos tal y como los
buscan nuestros usuarios, adaptando nuestro
lenguaje al de dichos usuarios. De esta manera,
podemos aprovechar dichas búsquedas para
mostrar nuestra aplicación.
2727
Selección inicial de grupos palabras clave
Selección de principal palabra (término top)
Creación de los textos clave
Título (adaptado a palabra clave top)
Descripción breve
Descripción
¿CÓMO ES EL PROCESO?
Tribal Worldwide | |
28. Estudio de palabras clave
28
Para la selección de palabras clave existe una serie
de herramientas que podemos utilizar:
Estas herramientas, a partir de nuestras
ideas iniciales, nos darán idea de:
Qué se busca más (y, por tanto, que términos
debemos utilizar).
Qué términos tienen menos competencia.
Ideas sobre términos que no habíamos valorado y
que deberíamos incluir.
Resumiendo resulta, pues, interesante buscar
aquellas palabras que tengan un mejor ratio de
oportunidad, es decir, que tengan volumen
interesante pero que no estén excesivamente
competidas.
Herramientas de keyword research
genéricas de buscadores
Herramientas específicas de
keyword research ASO:
Sensortower
Appnique
Keywordtool.io
Google Keyword Tool
Semrush
Google Suggest
Tribal Worldwide | |
29. Factores ASO
Off-metadata
Por otro lado, el ASO Off-metadata comprende
aquellos factores ASO que NO controlamos de una
manera directa pero sí podemos potenciarlos
indirectamente, al igual que sucede con los factores
SEO Off-page.
2929
FACTORES OFF-METADATA:
Volumen Instalaciones
Velocidad de instalaciones
Engagement usuarios
Rating: Media y total valoraciones
Comentarios (Reviews)
Menciones en sitios web
Tribal Worldwide | |
30. Factores ASO: cómo afectan
en Google Play
Title
BÚSQUEDA TOP CHARTS DESTACADOS CONVERSION
Descripción
Descripción Breve
Categoría
Nombre de Developer
Histórico de Developer
Screenshots
Vídeo Preview
Tamaño de la App
On-Metadata
Title
BÚSQUEDA TOP CHARTS DESTACADOS CONVERSION
Title
Title
Title
Title
Title
On Metadata
Volumen Instalaciones
BÚSQUEDA TOP CHARTS DESTACADOS CONVERSION
Velocidad Instalaciones
Engagement Usuarios
Rating: Nota Media y Nº de valoraciones
Comentarios (Reviews)
Menciones en sitios web
Off-Metadata
Icono
30Tribal Worldwide | |
31. App Name
BÚSQUEDA TOP CHARTS DESTACADOS CONVERSION
Descripción
Campo Keywords
Categoría
Nombre de Developer
Histórico de Developer
Screenshots
Vídeo Preview
Tamaño de la App
On-Metadata
Title
BÚSQUEDA TOP CHARTS DESTACADOS CONVERSION
Title
Title
Title
Title
Title
On Metadata
Volumen Instalaciones
BÚSQUEDA TOP CHARTS DESTACADOS CONVERSION
Velocidad Instalaciones
Engagement Usuarios
Rating: Nota Media y Nº de Valoraciones
Comentarios (Reviews)
Menciones en sitios web
Off-Metadata
Icono
Factores ASO: cómo afectan
en App Store
31Tribal Worldwide | |
32. Factores ASO: Búsqueda,
Top Charts, Destacados,
Conversión
En ASO existen 2 tipos de influencia: la influencia
más directa -que se da en una primera fase o nivel- y
la influencia posterior -que se da en un segundo
nivel.
Los Factores ASO On y Off-metadata afectan de
manera directa en la primera fase al ASO de
Búsqueda, Top Charts, Destacados y de
Conversión. Por otro lado, en una segunda fase,
estos 4 grandes grupos se retroalimentan y
potencian entre sí.
3232
DestacadosTop Charts
Búsqueda
Conversión
4 PILARES DEL ASO
Tribal Worldwide | |
33. 33
Ficha en Google Play
Vídeo
Screenshots
Descripción breve
Número de valoraciones
Nota media
Nombre del developer
Número de descargas
Icono
Titulo de la App
Tribal Worldwide | |
35. Factores ASO
On-Metadata Android (1)
35
Los factores ASO On-metadata son aquellos
elementos que se pueden modificar dentro de la
ficha de Google Play con el objetivo de optimizarlos
y de mejorar el posicionamiento de la app para, así,
animar al usuario a que se descargue la aplicación
35
Título
El Título de una app en Google Play es uno de los
factores ASO On-metadata de Búsqueda más
importantes a tener en cuenta. Por eso debe contener
alguna de las keywords principales por las que queremos
que nuestros usuarios nos encuentren junto al nombre de
la app o marca. Permite incluir 30 caracteres.
Descripción
La Descripción en Google Play es especialmente
importante porque es un factor On-metadata clave de
Búsqueda y de Conversión. Es el campo (junto con el
Título y la Descripción breve) donde hay que incluir las
principales keywords del proyecto para intentar
posicionarse mejor de cara al algoritmo de Google y es el
campo donde hay que incluir argumentos que convenzan
al usuario para que se descargue la app. Permite incluir
4.000 caracteres.
Google permite incluir un campo de 80 caracteres para
describir la aplicación. Afecta al ASO de búsqueda y de
conversión.
Categoría
La categoría de la app es un factor que no afecta
directamente al posicionamiento de una app pero sí
influye de manera directa en los usuarios que navegan
por los rankings de categoría para descubrir nuevas
apps, a la vez que también influye gracias al efecto
multiplicador que tiene cada categoría.
Descripción Breve
Tribal Worldwide | |
36. Factores ASO
On-Metadata Android (2)
3636
Nombre del desarrollador
El nombre del desarrollador posiciona a nivel de
búsquedas. Por otro lado, la antigüedad o el histórico del
desarrollador es un factor importante que tiene en cuenta
Google: favorece la visibilidad de aquellas apps de
desarrolladores con histórico positivo.
Icono
El icono de una aplicación no afecta directamente al ASO
de búsquedas pero sí al ASO de conversión. Si el icono
es atractivo, la app tiene más posibilidades de llamar la
atención porque es el primer elemento gráfico con el que
se encuentran los usuarios.
Los “Screenshots”, al igual que el icono, no afectan al
ASO de búsquedas sino al ASO de conversión. Son el
segundo elemento visual con el que se topan los
usuarios. Cuanto más llamativos sean y más información
clara y concisa ofrezcan, más aumentan las posibilidades
de conseguir descargas.
Vídeo
El vídeo, también, es un factor de ASO de conversión de
usuarios. Es un argumento más para convencer a los
usuarios para que descarguen la aplicación.
Screenshots
Los factores ASO On-metadata son aquellos
elementos que se pueden modificar dentro de la
ficha de Google Play con el objetivo de optimizarlos
y de mejorar el posicionamiento de la app para, así,
animar al usuario a que se descargue la aplicación
Tribal Worldwide | |
37. Factores ASO
Off-Metadata Android (1)
3737
Volumen de instalaciones
Cuantas más instalaciones registre una aplicación móvil,
más posibilidades tiene de rankear mejor. En Google Play
aparece una estimación de instalaciones, por lo tanto
este factor influye directamente en la conversión.
Velocidad de instalaciones
Cuantas más instalaciones consiga una aplicación, en el
menor tiempo posible, más escalará en los Top Charts.
No solo es importante conseguir un elevado número de
descargas sino conseguirlo en el menor tiempo posible.
Uno de los factores Off-metadata más importantes es el
engagement de los usuarios con una app. Si los usuarios
acceden de manera recurrente a una app, Google lo
tendrá en cuenta para destacarla por encima de otras.
Rating
La nota media de una app (rating) es un factor off-
metadata que principalmente influye en la conversión. El
rating es el resultado de la media del conjunto de
valoraciones recibidas.
Engagement de los usuarios
Los factores Off-metadata son factores externos
que no están bajo el control del desarrollador sino
que dependen, en gran parte, de la respuesta del
mercado y del volumen de inversión en app
marketing. Podemos ejercer cierta influencia sobre
ellos
Tribal Worldwide | |
38. Factores ASO
Off-Metadata Android (2)
3838
Comentarios de usuarios
El feedback de los usuarios a nivel de comentarios
influye, al igual que la valoración, en la conversión de la
app. Por otro lado, los comentarios influyen a nivel de
Búsqueda, ya que Google tiene en cuenta las
keywords que aparecen en las reviews a la hora de
posicionar una app.
Menciones en sitios web
Se trata de un factor ASO de conversión; las referencias
de terceros (bloggers y medios de comunicación) sirven
para dar a conocer la app y para ofrecer argumentos que
convenzan a la descarga.
Los factores Off-metadata son factores externos
que no están bajo el control del desarrollador sino
que dependen, en gran parte, de la respuesta del
mercado y del volumen de inversión en app
marketing. Podemos ejercer cierta influencia sobre
ellos
Tribal Worldwide | |
39. Factores ASO
On-Metadata iOS (1)
39
Los factores On-metadata son aquellos elementos
que se pueden modificar dentro de la ficha de App
Store con el objetivo de optimizarlos y mejorar el
posicionamiento de la app y, así, animar al usuario a
que se descargue la aplicación.
39
App Name
El App Name de una app en App Store es uno de los
factores de posicionamiento ASO más importantes a
tener en cuenta. Por eso, debe contener las keywords
principales por las que queremos que nuestros usuarios
nos encuentren a la vez que debe ser muy atractivo.
Permite incluir 255 caracteres aunque recomendamos
que el App Name no supere los 50-75 caracteres.
Descripción
La descripción en App Store no afecta a nivel de
búsquedas pero sí a nivel de conversión de usuarios. Por
eso, tenemos que concebirlo como una herramienta muy
poderosa de marketing con la que llamar la atención de
los usuarios y convencerlos para que instalen la
aplicación. Permite incluir 4.000 caracteres.
Las keywords son las palabras clave con las que
queremos que los usuarios descubran nuestra app. En
App Store hay que incluir estas palabras dentro de este
campo específico de máximo 100 caracteres. No
debemos utilizar keywords que hayamos incluido en el
App Name.
Categoría
La categoría de la app es un factor que no afecta
directamente al posicionamiento de una app pero sí
influye de manera directa en los usuarios que navegan
por los rankings de categoría para descubrir nuevas
apps, a la vez que también influye gracias al efecto
multiplicador que tiene cada categoría.
Campo Keywords
Tribal Worldwide | |
40. 4040
Nombre del desarrollador
El nombre del desarrollador posiciona a nivel de
búsquedas. Por otro lado, la antigüedad o el histórico del
desarrollador es un factor importante que tiene en cuenta
Apple ya que favorece la visibilidad de aquellas apps de
desarrolladores con histórico positivo.
Icono
El icono de una aplicación no afecta directamente al ASO
de búsquedas pero sí al ASO de conversión. Si el icono
es atractivo, la app tiene más posibilidades de llamar la
atención ya que es el primer elemento gráfico con el que
se encuentran los usuarios.
Los “Screenshots”, al igual que el icono, no afectan al
ASO de búsquedas pero sí al ASO de conversión. Son el
segundo elemento visual con el que se topan los
usuarios. Cuanto más llamativos sean y más información
clara y concisa ofrezcan sobre la aplicación, más
aumentan las posibilidades de conseguir descargas.
Vídeo
El vídeo también es un factor de ASO de conversión. Es
un argumento más para convencer a los usuarios para
que se descarguen la aplicación.
Screenshots
Factores ASO
On-Metadata iOS (2)
Los factores On-metadata son aquellos elementos
que se pueden modificar dentro de la ficha de App
Store con el objetivo de optimizarlos y mejorar el
posicionamiento de la app y, así, animar al usuario a
que se descargue la aplicación.
Tribal Worldwide | |
41. 4141
Factores ASO
Off-Metadata iOS (1)
Los factores Off-metadata son factores externos
que no están bajo el control del desarrollador
sino que dependen, en gran parte, de la
respuesta del mercado y del volumen de
inversión en App Marketing. Podemos ejercer
cierta influencia sobre ellos.
Volumen de instalaciones
Cuantas más instalaciones registre una aplicación móvil,
más posibilidades tiene de rankear mejor.
Velocidad de instalaciones
Cuantas más instalaciones consiga una aplicación, en el
menor tiempo posible, más escalará en los Top Charts.
No solo es importante conseguir un elevado número de
descargas sino conseguirlo en el menor tiempo posible.
Uno de los factores Off-metadata más importantes es el
engagement de los usuarios con una app. Si los usuarios
acceden de manera recurrente a una app, Apple lo
tendrá en cuenta para destacarla por encima de otras.
Rating
La nota media de una app (rating) es un factor off-
metadata que principalmente influye en la conversión. El
rating es el resultado de la media del conjunto de
valoraciones recibidas.
Engagement de los usuarios
Tribal Worldwide | |
42. 4242
Comentarios de usuarios
El feedback de los usuarios a nivel de comentarios
principalmente influye, al igual que la valoración, en la
conversión de la app.
Menciones en sitios web
Se trata de un factor ASO de conversión; las referencias
de terceros (bloggers y medios de comunicación) sirven
para dar a conocer la app y para ofrecer argumentos que
convenzan a la descarga.
Factores ASO
Off-Metadata iOS (2)
Los factores Off-metadata son factores externos
que no están bajo el control del desarrollador
sino que dependen, en gran parte, de la
respuesta del mercado y del volumen de
inversión en App Marketing. Podemos ejercer
cierta influencia sobre ellos.
Tribal Worldwide | |
43. Diferencias ASO entre
App Store y Google Play
43
App Name
Descripción
Descripción breve
Campo keywords App Store
Categoría de la App
Nombre del developer
Icono
Screenshots
Vídeo
Volumen de menciones
Velocidad de instalaciones
Valoración (Rating)
Comentarios (Reviews)
255 caracteres (recomendado 100) 30 caracteres
Máximo 4.000 (No permite negritas, cursiva, emojis…) Máximo 4.000 (Permite negritas, cursiva, emojis…)
No existe Existe: permite 80 caracteres
Existe: permite máximo 100 caracteres No existe
2 categorías 1 categoría
Existe Existe
1 1
5 capturas por dispositivo 8 capturas por dispositivo
Se sube directamente a App Store Se sube desde YouTube
Datos no públicos Rango de instalaciones público
Datos no públicos Datos no públicos
Nota media de 0*a 5* de versión actual y todas las versiones Nota media de 0* - 5* del acumulado de todas versiones de la app
No se pueden contestar en la ficha de la app Se pueden contestar en la ficha de la app
Factores ASO On-Metadata
Factores ASO Off-Metadata
Tribal Worldwide | |
45. Proceso ASO
El ASO no es una acción de marketing puntual y
aislada. El ASO es un proceso que hay que realizar
de forma contínua en el tiempo para monitorizar la
posición de nuestra app respecto a la competencia
en las tiendas de aplicaciones móviles y, así, poder
maximizar su visibilidad.
El proceso ASO es como el proceso SEO: no
termina con hacer una única implementación. El
proceso consiste en hacer un estudio de keywords,
optimización de la landing (ficha de nuestra app) y
monitorización continua de la app y de la
competencia, tanto a nivel de keywords como a nivel
de Top Charts.
El proceso ASO incluye 3 fases:
4545
3 FASES DEL PROCESO ASO
Monitorización Optimización
Research
1. Research
3. Monitorización
2. Optimización
Tribal Worldwide | |
46. Proceso ASO: FASE 1
(Análisis - Research)
46
El primer paso en el proceso ASO es definir las
palabras claves (keywords) que se van a trabajar en
el proyecto para posicionar la aplicación y analizar
qué posibilidades existen de posicionar por estas
palabras claves teniendo en cuenta el nivel de
competencia.
Para ello, es recomendable seguir los siguientes
puntos:
Definir cuáles son las palabras clave de nuestra aplicación y qué
aplicaciones están rankeando por dichas keywords
Averiguar cuáles son las palabras clave menos competidas por las que
podríamos posicionarnos más alto utilizando herramientas ASO
Localizar palabras clave para posicionarnos en diferentes países
Analizar la categoría en la que están clasificadas las apps de la
competencia y revisar en qué posiciones están rankeando a lo largo
del tiempo con herramientas ASO
Revisar el icono, los screenshot y los vídeos que utiliza la competencia
y mejorarlos, ya que tienen un peso muy importante en la conversión a
instalación
Examinar las valoraciones y los comentarios de la competencia para
detectar puntos fuertes y débiles
Tribal Worldwide | |
47. Proceso ASO: FASE 2
(Optimización)
47
Una vez realizado el análisis de palabras clave y
estudio de la competencia, debemos optimizar la
ficha de la aplicación para que se posicione por las
palabras clave que hemos definido en la fase 1 para
cada una de las tiendas de aplicaciones (App Store y
Google Play) y, a la vez, convencer al usuario para
que instale la aplicación.
Para la fase de optimización recomendamos seguir
los siguientes puntos:
Definir nuestro propio App Name / Título siguiendo las reglas que marcan
cada una de las tiendas de aplicaciones
Utilizar las keywords que hemos seleccionado para nuestro proyecto (fase
1) en el campo App Name (iOS) o Título (Android), en el campo keywords
(solo para iOS) y en la descripción larga y corta (solo para Android)
Elegir la categoría que mejor encaje con el tipo de nuestra aplicación
Diseñar un icono sencillo, atractivo y relacionado con nuestro proyecto
Diseñar unos screenshots llamativos que convenzan a los usuarios de la
descarga. Podemos recurrir al storytelling contando en una historia cuáles
son las ventajas por las que instalar la aplicación.
Subir un vídeo sugerente y funcional que convenza a los usuarios de la
utilidad de instalar la aplicación.
Tribal Worldwide | |
48. Proceso ASO: FASE 3
(Monitorización)
48
Monitorizar nuestros rankings de keywords y Top
Charts y los de la competencia para poder recabar
información útil que permita seguir optimizando el
posicionamiento de nuestra aplicación.
Para la fase de monitorización recomendamos seguir
los siguientes puntos:
Monitorizar nuestros propios rankings con herramientas ASO
Monitorizar los rankings de la competencia con herramientas ASO
Comparar la situación de nuestra app respecto a la de nuestra
competencia en los rankings de búsqueda de las keywords de nuestro
propio proyecto
Analizar la situación y redefinir la estrategia para optimizar nuestra
aplicación en las tiendas de aplicaciones
Evaluar los comentarios de los usuarios y compararlos con la
competencia para obtener inputs para ver en qué falla nuestra app y qué
es lo que más le gusta a los usuarios
Tribal Worldwide | |
Comparar la situación de nuestra app respecto a la de nuestra
competencia en los Top Charts
52. 52
Infórmate bien de qué es ASO y
cómo se aplica. En caso de
duda, siempre puedes contratar
profesionales especializados.
01BUENA PRÁCTICA
COMPARTIR
Tribal Worldwide | |
53. 53
Aprovecha el número de
caracteres disponibles en el
App Name / Título para incluir
keywords relevantes.
02BUENA PRÁCTICA
COMPARTIR
Tribal Worldwide | |
54. 54
Realiza un estudio de mercado
previo para seleccionar las
keywords más óptimas a
trabajar; las palabras clave no
son fruto del azar.
03BUENA PRÁCTICA
COMPARTIR
Tribal Worldwide | |
56. 56
No caigas en la tentación de usar
marcas de terceros registradas para
posicionarte: es una táctica
penalizable. Puede suponer tu
expulsión de App Store y Google Play.
05BUENA PRÁCTICA
COMPARTIR
Tribal Worldwide | |
57. 57
Optimiza la ficha de tu app para
Apple y Google y para convencer a
los usuarios: tiene que ser muy
atractiva. Realiza testing A/B para
ver qué es lo que mejor funciona.
06BUENA PRÁCTICA
COMPARTIR
Tribal Worldwide | |
58. 58
Ten en cuenta las diferentes
peculiaridades de cada tienda de
aplicaciones a la hora de diseñar tu
estrategia ASO: App Store y Google
Play funcionan de manera distinta.
07BUENA PRÁCTICA
COMPARTIR
Tribal Worldwide | |
59. 59
Piensa en global. El sector de
las aplicaciones móviles
permite alcanzar audiencias
globales de millones de
usuarios en todo el mundo.
08BUENA PRÁCTICA
COMPARTIR
Tribal Worldwide | |
60. 60
Sé consciente de que por muy
buena que sea tu estrategia ASO, si
la app no es buena a nivel de
producto o no responde a ninguna
necesidad concreta del mercado, tu
negocio no funcionará.
09BUENA PRÁCTICA
COMPARTIR
Tribal Worldwide | |
61. 61
Utiliza las técnicas ASO
para reducir los costes
totales de la inversión en
adquisición de usuarios.
10BUENA PRÁCTICA
COMPARTIR
Tribal Worldwide | |
63. ¿Cómo doy a
conocer mi app?
63
Además de trabajar el ASO de nuestra app para
mejorar el grado de visibilidad dentro de las tiendas
de aplicaciones, hay más canales a los que
podemos recurrir para dar a conocer la existencia de
nuestra aplicación y para ofrecer argumentos que
inviten a los usuarios a que se descarguen nuestra
aplicación.
2 TIPOS DE CANALES:
1. Branding Plan de Comunicación
2. Performance Plan de Captación
Envío de notas de prensa y reviews
en sitios especializados (contenidos)
Potenciar al máximo los
canales propios
Utilizar canales off-line: TV,
Radio, Exterior...
Contar con famosos, influencers
y early adopters
Mobile Display Ads (incentivado y
no incentivado)
Diseñar y optimizar una estrategia
en Social Ads
Search Ads (Google Search)
Tribal Worldwide | |
65. ASO 2.0:
App Indexing
App Indexing en un proceso mediante el cual se
facilita la indexación del contenido de nuestra
aplicación móvil en los resultados de los
buscadores web así como en los buscadores
internos de los dispositivos IOS y Android.
El App Indexing puede ayudar tanto a conseguir
nuevas instalaciones como a mejorar el tráfico de
nuestra app gracias al reengagement de los usuarios
que previamente la han instalado, por lo que se
convierte en una estrategia emergente y fundamental
para este 2016.
En la actualidad la forma más extendida de
indexación de apps es Google App Indexing
(disponible para IOS y Android) gracias a la que
podemos obtener resultados altamente visibles,
tanto en app discovery como en reengagement.
6565
De momento, solo es posible en el caso de que la
app cuente con una web de contenidos idénticos.
Google ha anunciado que también será posible
realizar App Indexing con aplicaciones 100% nativas,
hasta que esto se confirme los interesados pueden
solicitar que Google evalúe el servicio de App
Indexing para tu app nativa a través de un
formulario.
No obstante Google App Indexing no es la única
forma de indexar nuestra app y mejorar su
visibilidad; también está disponible iOS App Indexing
basado en el buscador interno de los dispositivos de
Apple (Spotlight) o Bing App Indexing para el
buscador Microsoft.
“
El App Indexing puede ayudar tanto a
conseguir nuevas instalaciones como a mejorar
el tráfico de nuestra app. #ManualASO16
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67. ¿Qué es el AVO?
El AVO (App Visibility Optimization) es un término
acuñado por PickASO que hace referencia al
conjunto de técnicas que, correctamente aplicadas,
permiten mejorar la visibilidad de una aplicación
móvil iOS / Android, tanto en el ecosistema in-store
como en el ecosistema web móvil para generar más
instalaciones orgánicas.
AVO es la suma de las técnicas de ASO y de App
Indexing.
6767
=
El AVO está enfocado a captar nuevos usuarios (App
Discovery) y a “re-enganchar” usuarios que tienen la
app instalada pero no la utilizan (re-engagement).
El AVO tiene el claro objetivo de reducir los costes de
captación.
AVO App Visibility
Optimization ASO + APPIndexing
¿QUÉ ES EL AVO?
Tribal Worldwide | |
69. 6969Tribal Worldwide | |
3,1m 190 billones
1.6m
1.5m
Apps en las principales tiendas
Promedio de
Apps instaladas en Móviles
Nº de apps descargadas del Google Play Store en 2015
100 billones
13,2
Promedio de
Apps instaladas en Tablets
9,0
Nº de apps descargadas del App Store en 2015
de los usuarios
descubren apps en
Google Play Store
y el App Store
$155 billones
Ingresos de las tiendas de apps de
Google y Apple en el Q3 de 2015.
$55 billones$100 billones
App Móvil más
instalada en España
App Tablet más
instalada en España
70. 7070Tribal Worldwide | |
Objetivos
del ASO
Proceso
de ASO
Aumentar el volumen de instalaciones
App Name (iOS)
Título (Android)
Descripción Breve (Google Play)
Campo Keywords (App Store)
Descripción (App Store / Google Play)
Categoría de la app (multiplicador)
Nombre e Histórico del developer
Icono, Screenshots y Vídeo Preview
Tamaño de la app
Proceso iterativo
Research
Mejorar nuestra visibilidad
Maximizar los ingresos
Factores ASO
On-MetaData
Factores ASO
Off-MetaData
Volumen Instalaciones
Velocidad de instalaciones
Engagement usuarios
Rating: Nota Media y total
de valoraciones
Comentarios (Reviews)
Menciones en sitios web
Optimización Monitorización
CheatSheet
de ASO
#ManualASO16
71. 71
fuentes.
Fuentes Consultadas
PickASO: http://pickaso.com/
IAB Spain: http://www.iabspain.net/
Kantar Media: http://www.kantarmedia.com/
Statistic: http://www.statistics.com/
App Annie: https://www.appannie.com/
Sensor Tower: https://sensortower.com/
TUNE: https://www.tune.com/
Fuente Iconos
The Noun Project: https://thenounproject.com/
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