Este documento explora el tema de la publicidad, definiéndola de varias maneras y discutiendo tanto sus ventajas como desventajas. También analiza cómo la publicidad funciona para fabricantes, empresas de servicios y desde perspectivas económica, conservadora e informativa.

1. Stephen Rivas González
Publicidad

2. -¿Qué es la publicidad?
-Ventajas de la publicidad
-Desventajas de la publicidad

3. Es natural que, al enfrentarse con algo nuevo, haya
que empezar con su definición. En el caso de la
publicidad, podrían darse muchas definiciones y
todas acertadas, siendo muy difícil encontrar la que
resuma toda su complejidad y todo lo que puede
ofrecer a quienes la utilizan.
“La palanca que mueve negocios de todas clases”.
“La ciencia-arte que da a conocer productos,
actividades y servicios, y los recuerda
insistentemente, para crear la necesidad de los
mismos”.
“Una acción compleja y múltiple, que llega a
convertir lo desconocido en algo de primera
necesidad para los usuarios”.

4. 1. Para el fabricante:
-Darse a conocer a los posibles usuarios de sus productos.
-Introducir unas marcas y unos productos, conquistando
clientes habituales de los mismos, lo que equivale a
obtener un valor acumulativo importante, ya que se
asegura, de cara al futuro, la repetición de operaciones,
con los consiguientes beneficios y seguridad de
colocación de la producción.
2. Para la empresa de servicios:
-Cada día aumentan las empresas de servicios, que
ofrecen infinidad de asuntos, desde el viaje de placer
hasta la limpieza de cristales. La misma agencia de
publicidad no es otra cosa que una empresa de servicios.
-Para ellas, las posibilidades que les ofrece la publicidad
pueden considerarse idénticas que hemos examinado
para los fabricantes, únicamente que en vez de crear la
necesidad y dar a conocer productos, lo que se hace es
divulgar los servicios que se ponen a disposición del
público.

5. 1. La publicidad encarece los costes. Aunque la mayoría de los fabricantes carguen
la publicidad al precio de coste de los productos, es evidente que gracias a las ventas que fomentan,
los costes se reducen en proporción muy superior a lo que les aumenta el coste adicional de la
inversión publicitaria.
Un producto que no se anuncia se puede fabricar únicamente en cantidades pequeñas, lo que quiere
decir que tendrá que salir caro, ya que hay unos gastos fijos importantes. En cambio, con una venta
mucho más elevada se puede abordar la fabricación en serie y el precio saldrá bastante ventajoso,
reduciéndose proporcionalmente la parte que interviene en los gastos fijos, de modo que en la
práctica, en el peor de los casos, no existe este inconveniente.
2. La publicidad es exagerada y falsa en muchas ocasiones. Se cae en la exageración
con facilidad.
3. La publicidad obliga a realizar crecientes inversiones. El problema está en saber
lograr que las inversiones sean rentables y cuándo pueden serlo, pero esto ya queda al margen de la
publicidad.
Función económica
• En pocas palabras, activar el consumo. Solo así parece posible la no ruptura del circuito económico
establecido; progreso tecnológico, aumento de la producción, necesario incremento del consumo.
Sin embargo, la publicidad desborda el cumplimiento de este objetivo, porque comprar no es un
acto neutro, sino una actividad social cargada de significado. La compra es una toma de posición,
una forma de adaptación.
Función
conservadora
•La publicidad siempre enseña lo ya visto, habla de lo ya hablado. Detrás de su aparente continua
innovación, lo que en realidad procura es hacer parecer como nuevo lo ya aceptado.
Función informativa
y educativa
•sobre todo en los países en vías de desarrollo, donde la publicidad o propaganda institucional,
como queramos entenderla desempeña, una clara función para formar a las clases menos
favorecidas en hábitos y patrones de conductas sanitarios, de concienciación de la importancia de
la educación, o de actitudes democráticas e igualitarias.

6. 1) La publicidad como todo tiene sus ventajas y desventajas, por esos es
necesario conocer cada una de ellas para saber como darle un buen uso.
2) La publicidad comercial como mensaje específico se difunde a través de
medios de comunicación, entre los que se encuentra Internet. En
Internet la publicidad se presenta con un carácter global y adaptada a
nuevas técnicas tales como las páginas web, los pop up, los banners, el
correo electrónico...
3) La publicidad coge todo lo que hay a su alrededor y lo transforma a su
antojo para conseguir eficacia en sus mensajes. Lo hace con el cine, la
pintura, la música, la historia y también con el lenguaje. Inventa palabras
nuevas, o cambia el nombre de un cierto significado
4) Las diferencias de Internet con otros medios de difusión publicitaria no
se centran sólo en la existencia de nuevas técnicas o espacios
publicitarios. La principal novedad de Internet es que no es únicamente
un medio para realizar publicidad o difundir información sino también
para iniciar relaciones contractuales e incluso perfeccionarlas. Además,
en Internet la relación entre emisor y receptor se ve alterada en
ocasiones como consecuencia de la interactividad presente en el mismo.
5) En todo momento debemos tener en cuenta que la publicidad como
fenómeno comunicativo complejo, vinculado al derecho a la información
y a la libertad de expresión, tiene la finalidad de comunicar a un público
indeterminado un mensaje con la intención de que un consumidor
busque la oferta, por lo que consecuentemente se produce un
repercusión relevante en la formación del consentimiento del
consumidor.