El documento describe la publicidad como una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de productos y servicios a través de los medios de comunicación. Explica que la publicidad moderna evolucionó en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII y que ahora utiliza diversos medios como la televisión, radio, prensa e internet. También cubre los diferentes tipos de mensajes publicitarios, recursos y funciones de la publicidad como informar, persuadir y generar ventas.

1. LA PUBLICIDAD

2. ¿Qué es la Publicidad?
 La publicidad es una forma de
comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o
servicio a través de los medios de
comunicación.
 A través de la investigación, el análisis y
estudio de numerosas disciplinas, tales
como la psicología , la neuroeconomía, la
sociología, la antropología, la estadística,
y la economía, que son halladas en el
estudio de mercado, se podrá desarrollar
un mensaje adecuado para el público

3. Historia
• La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde
que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la
existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.
En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un
comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya
desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico
y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos
publicitarios
• En la Edad Media, cuando la mayoría de la población era analfabeta, los gremios
y los comercios de las ciudades empiezan a utilizar la imagen como reclamo,
identificándose mediante carteles y señales.

4. La Publicidad Moderna
 La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran
Bretaña a finales del siglo XVIII durante la revolución industrial.
Aparecieron los agentes de publicidad; el primero conocido fue Volney B.
Palmer, quien en 1841 inauguró en Filadelfia una oficina con la cual
obtuvo considerable éxito. En España en 1872, el pionero de la publicidad
Rafael Roldós, fundó en Barcelona la primera agencia del país, que todavía
en la actualidad sigue en activo.
 A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan
con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es así
como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de
elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el
brainstorming, aunque no fue hasta la década de 1960 cuando se usó de
manera habitual.

5. Funciones de la Publicidad
 Función de Información
Es la función necesaria para dar a conocer
un producto, una marca, un eslogan. Esta
función es asumida muchas veces por la
palabra o por el contexto que aparece
escrito. La imagen, debido a su carácter
polisémico, tiene una información muy
precisa.
El texto aclara las significaciones ambiguas,
distingue lo accesorio de lo esencial y
cristaliza la significación.

6.  Función de Persuasión
La persuasión ha sido una de las funciones más importantes y que la
publicidad ha desarrollado más ampliamente.
Para persuadir, la publicidad utiliza procedimientos como órdenes,
amenazas, sugestión, asociaciones en serie, reflejos
condicionados, apelación a la imagen de uno mismo, etc.

7. Función económica: se trata de vender un producto (o servicio) y potenciar el
consumismo. Esta función está destinada a que la publicidad sea rentable para
quien la promueva, es decir, tiene que hacer vender el
producto o imponer la idea al mayor número de personas posibles. La principal
resistencia para cumplir está función es el
individuo mismo, ya que la publicidad se dirige a personas o clases sociales
que pueden comprar los productos.
Función financiera: La publicidad contribuye a financiar los medios de
comunicación de masas.

8. Función de Seguridad: La publicidad
nos presenta la posibilidad de llevar
vidas diferentes, la posibilidad de
evadirse de la rutina o de vivir mejor.
que se presenta al individuo en su role
social. Si uno pertenece a una
clase determinada o tiene tal o cual
profesión, ha de vestir de tal manera o
ha de utilizar tal producto comercial.
Función estética: Es indudable su papel
creativo. La estética de la publicidad se
ha desarrollado
permanentemente a través de los medios
de comunicación de masas, llega de una
manera continua a todo el mundo y sus
mensajes van destinados, de forma
agresiva, a sentimientos profundos de las
personas. Sociedad y persona se ven
envueltos
en una estética y en una manera de
comunicar.

9. Los medios publicitarios
Medios publicitarios tradicionales:
Televisión: aún el medio más efectivo pero a la vez el más
costoso. Se utiliza principalmente para productos de amplio
consumo masivo.
Radio: le sigue en efectividad y costos a la televisión.
prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones
especializadas.
Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en
sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, y
el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo
electrónico.
Teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en
donde ofrezcamos nuestros productos.
correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes
publicitarios vía correo postal. Debemos tener cuidado con
el uso de este medio, ya que puede resultar molesto para los
consumidores y ser considerado como spam, sobre todo
cuando el envío de correos es abundante o no ha sido
solicitado.

10. Recursos de la Publicidad
 El poder de comunicación y atracción de la
publicidad se basa en el uso de los recursos
expresivos y retóricos de la imagen y el texto.
Los recursos más empleados son:
La comparación. Consiste en exponer dos
elementos que tienen cualidades en común o
las que los diferencian.
La personificación. Consiste en atribuir
cualidades humanas a objetos, alimentos o
animales.

11.  La metáfora. Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para
apropiarse de sus cualidades.
 La hipérbole. Se utiliza una exageración para designar algún producto o
destacar la idea que se quiere transmitir.

12.  La sinécdoque. Consiste en mostrar una parte de un producto para
comunicar el todo o por el contrario, mostrar la totalidad para destacar la
eficacia de una parte.

13. Los mensajes Publicitarios
• Los mensajes publicitarios, son
el resultado del trabajo creativo
del publicista, es el conjunto de
ideas que se pretende
trasmitir al cliente, para
lograr sensibilizarlo sobre la
necesidad de comprar o adquirir
el producto o servicio.
• En la elaboración de los
mensajes publicitarios el estudio
de mercado aplicado con
anterioridad a la creación de la
campaña publicitaria, aporta al
publicista información básica
para la proyección de los
mismos, de tal forma que
el profesional cuente con los
elementos de juicio básicos
para su determinación.

14.  Se pueden agrupar en dos grandes tipos:
 Según el medio de comunicación que los reproduzca, pueden ser
auditivos, visuales o audiovisuales.
 Según lo que anuncien, pueden ser anuncios de productos, de servicios
o de campañas institucionales.

15. La Publicidad Encubierta y Subliminal
• La publicidad encubierta consiste en mostrar un producto dentro de una
secuencia de una película o de un programa de televisión de forma muy
sutil. Un caso particular de esta es la asociación que el público hace de los
personajes famosos (actores, deportistas,..) y los productos que usan o
anuncian.

16. La Publicidad Subliminal
 Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual
(compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de
percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es
aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se
puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija
en revistas ilustradas o en carteles.

17. Publicidad Engañosa
 Es aquella cuyas características de un anuncio son distintas a las
afirmaciones reales del desempeño de la marca

18. La Publicidad en Internet
 La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página web
y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los
elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio,
audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el
producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos. Aunque
estos son los formatos tradicionales y principales, se encuentran otros
derivados de la web que surgen a medida que avanza la tecnología, como:
videojuego, mensajería instantánea, descarga (download), interacción con
SMS para celulares desde internet, etc.

19. Ventajas de la Publicidad en Internet
• Ahorrar tiempo: Hacer publicidad en internet requiere de menos
tiempo, los resultados se ven casi de inmediato, es decir la respuesta
del público se verá a través de sus comentarios, correos, y de la misma
manera se debe trata r de conservar ese ritmo y mejorarlo para que los
usuarios sean nuestros fieles clientes.
• Menores costos y mayores beneficios:
• Mayor audiencia: En internet se pueden encontrar miles de personas
buscando la información que seguramente lo ofrece la empresa, lo que
significa que cada vez se unirán más personas que estén en busca de
los servicios que ofrece la institución
• Bajo costo de inversión en riesgo: Si se quiere probar otro tipo de
estrategias publicitarias y no estamos seguros si funcionará siempre el
costo no será muy alto por lo que el riego no significará un gasto muy
alto.

20. Desventajas de la Publicidad en
internet
• La publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia
por lo que será muy fácil ver algunas características similares en otras
páginas web que manejan el mismo público.
• Existe demasiada publicidad en internet, que los mismo usuarios están
cansado de ver a cada instante por lo que algunos con frecuencia bloquean
este tipo de publicidad que mayormente es mal manejada por los otros
anunciantes, por lo tanto se debe evitar caer en lo mismo y marcar la
diferencia.
• La publicidad en internet solo se dirige para las personas que están
conectadas a este medio de comunicación.
• No todas las personas pueden tener acceso a Internet, existen lugares
donde no puede llegar la señal para la conexión de este medio, así como
también existen personas que no saben manejar una computadora.
• No todas las páginas en internet son conocidas, se tiene que ser muy
precavido si es que se quiere hacer publicidad por este medio y buscar
algunas páginas que tengan más tráfico y de esta forma captar a más
clientes.