El documento define el marketing y la publicidad, discutiendo sus ventajas y desventajas. Explica que el marketing es la ciencia de promover productos y servicios, y que la publicidad es un medio para dar a conocer ofertas a consumidores potenciales. También explora cómo la publicidad cumple funciones económicas, conservadoras e informativas en la sociedad.

1. EL MARKETING Y
LA PUBLICIDAD
Allison Dahyana Jaramillo Usuga

2. MARKETING
-¿Qué es la publicidad?
-Ventajas de la publicidad
-Desventajas de la publicidad

3. ¿Qué es
marketing?
Es natural que, al enfrentarse con algo nuevo,
haya que empezar con su definición. En el
caso de la publicidad, podrían darse muchas
definiciones y todas acertadas, siendo muy
difícil encontrar la que resuma toda su
complejidad y todo lo que puede ofrecer a
quienes la utilizan.
“La palanca que mueve negocios de todas
clases”.
“La ciencia-arte que da a conocer productos,
actividades y servicios, y los recuerda
insistentemente, para crear la necesidad de
los mismos”.
“Una acción compleja y múltiple, que llega a
convertir lo desconocido en algo de primera
necesidad para los usuarios”.

4. VENTAJAS DEL
MARKETING
1. Para el fabricante:
-Darse a conocer a los posibles usuarios de sus
productos.
-Introducir unas marcas y unos productos,
conquistando clientes habituales de los mismos, lo
que equivale a obtener un valor acumulativo
importante, ya que se asegura, de cara al futuro, la
repetición de operaciones, con los consiguientes
beneficios y seguridad de colocación de la
producción.
2. Para la empresa de servicios:
-Cada día aumentan las empresas de servicios, que
ofrecen infinidad de asuntos, desde el viaje de
placer hasta la limpieza de cristales. La misma
agencia de publicidad no es otra cosa que una
empresa de servicios.
-Para ellas, las posibilidades que les ofrece la
publicidad pueden considerarse idénticas que hemos
examinado para los fabricantes, únicamente que en
vez de crear la necesidad y dar a conocer productos,
lo que se hace es divulgar los servicios que se ponen
a disposición del público.

5. DESVENTAJAS DEL
MARKETING
1. La publicidad encarece los costes. Aunque la mayoría de los fabricantes carguen la
publicidad al precio de coste de los productos, es evidente que gracias a las ventas que fomentan, los
costes se reducen en proporción muy superior a lo que les aumenta el coste adicional de la inversión
publicitaria.
Un producto que no se anuncia se puede fabricar únicamente en cantidades pequeñas, lo que quiere
decir que tendrá que salir caro, ya que hay unos gastos fijos importantes. En cambio, con una venta
mucho más elevada se puede abordar la fabricación en serie y el precio saldrá bastante ventajoso,
reduciéndose proporcionalmente la parte que interviene en los gastos fijos, de modo que en la
práctica, en el peor de los casos, no existe este inconveniente.
2. La publicidad es exagerada y falsa en muchas ocasiones. Se cae en la exageración con
facilidad.
3. La publicidad obliga a realizar crecientes inversiones. El problema está en saber lograr que
las inversiones sean rentables y cuándo pueden serlo, pero esto ya queda al margen de la publicidad.
Función
económica
• En pocas palabras, activar el consumo. Solo así parece posible la no ruptura del circuito
económico establecido; progreso tecnológico, aumento de la producción, necesario
incremento del consumo. Sin embargo, la publicidad desborda el cumplimiento de este
objetivo, porque comprar no es un acto neutro, sino una actividad social cargada de
significado. La compra es una toma de posición, una forma de adaptación.
Función
conservadora
•La publicidad siempre enseña lo ya visto, habla de lo ya hablado. Detrás de su aparente
continua innovación, lo que en realidad procura es hacer parecer como nuevo lo ya
aceptado.
Función
informativa y
educativa
•sobre todo en los países en vías de desarrollo, donde la publicidad o propaganda
institucional, como queramos entenderla desempeña, una clara función para formar a las
clases menos favorecidas en hábitos y patrones de conductas sanitarios, de
concienciación de la importancia de la educación, o de actitudes democráticas e
igualitarias.

6. 1) En todo momento debemos tener en cuenta que la publicidad como
fenómeno comunicativo complejo, vinculado al derecho a la
información y a la libertad de expresión, tiene la finalidad de
comunicar a un público indeterminado un mensaje con la intención de
que un consumidor busque la oferta, por lo que consecuentemente se
produce un repercusión relevante en la formación del consentimiento
del consumidor.
2) Las diferencias de Internet con otros medios de difusión publicitaria
no se centran sólo en la existencia de nuevas técnicas o espacios
publicitarios. La principal novedad de Internet es que no es
únicamente un medio para realizar publicidad o difundir información
sino también para iniciar relaciones contractuales e incluso
perfeccionarlas. Además, en Internet la relación entre emisor y
receptor se ve alterada en ocasiones como consecuencia de la
interactividad presente en el mismo
3) La publicidad coge todo lo que hay a su alrededor y lo transforma a su
antojo para conseguir eficacia en sus mensajes. Lo hace con el cine, la
pintura, la música, la historia y también con el lenguaje. Inventa
palabras nuevas, o cambia el nombre de un cierto significado
4) La publicidad comercial como mensaje específico se difunde a través
de medios de comunicación, entre los que se encuentra Internet. En
Internet la publicidad se presenta con un carácter global y adaptada a
nuevas técnicas tales como las páginas web, los pop up, los banners, el
correo electrónico...
5) La publicidad comercial como mensaje específico se difunde a través
de medios de comunicación, entre los que se encuentra Internet. En
Internet la publicidad se presenta con un carácter global y adaptada a
nuevas técnicas tales como las páginas web, los pop up, los banners, el
correo electrónico...