Este documento describe conceptos clave de publicidad, propaganda y marketing. Explica que la publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance que surgió a fines del siglo XIX para dirigirse a grandes cantidades de personas. También describe los tipos de publicidad e indica que la propaganda busca influir en el público para que actúe de una manera determinada, mientras que el marketing se enfoca en agregar valor a las marcas y productos. Finalmente, resume las 4Ps del marketing: precio, plaza, producto y promoción.

1. Universidad de Panamá
Centro Regional de San Miguelito
Facultad de Comunicación Social
Nombre
Cynthia De la Cruz
Cédula
8-767-1146
Profesora:
Marisol del Vasto
Taller 2 – Modulo 1
Conceptos de Publicidad, Propaganda y Marketing

2. La Publicidad
Es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada por
empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas
individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con
sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo.
Es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza
medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios
impresos, el internet, etc.

4. Como surgió la Publicidad
La publicidad tal como la conocemos surge a partir de los últimos años del
siglo XIX. Esto se debe a la segunda Revolución Industrial y a la necesidad
de dirigirse hacia la mayor cantidad de individuos que sea posible.
Además es en esta época los medios de comunicación comienzan a tener
un gran desarrollo, que a su vez necesitan ser financiados, es por ello que
se considera que se formó una especie de asociación entre los medios y la
publicidad.
Luego de la Segunda Guerra Mundial se da una nueva explosión en el
mundo de la publicidad, y comienzan a surgir muchas técnicas y medios
que aún utilizamos en la actualidad.

5. Tipos de Publicidad

6. Publicidad Impresa
Es la publicidad que encontramos en periódicos, revistas y
folletos
Publicidad de radio y televisión
La publicidad en radio y televisión es otra de las formas
tradicionales de llegar a nuestro público. A través de la
imagen y el sonido se puede llegar al gran público
Publicidad Exterior
Otra de las formas de publicidad tradicionales es sin duda
la publicidad exterior. Vallas publicitarias, carteles,
luminosos, banderolas…
Publicidad Online
Encontramos múltiples modelos de publicidad: anuncios en
buscadores (Google Ads) o en redes sociales (Facebook Ads,
Twitter Ads…), banners en webs
Publicidad Telefónica & Email
Consiste en la comunicación del producto o servicio por vía
telefónica a nuestros clientes potenciales. El e-mail se
utiliza también como medio publicitario (distinto del e-mail
marketing) cuando realizamos publicidad directa sobre las
personas interesadas en nuestro producto o servicio

7. Propaganda
La propaganda es un método de
comunicación cuyo objetivo es dar a
conocer una información con la
intención de influir en el público para
que actúe de una manera determinada o
utilice un determinado servicio o
producto.

8. Publicidad Vs. Propaganda
Publicidad
• Semántica: La publicidad en cambio está mucho
más asociada al mundo del Marketing.
• Objetivos: vender un producto
• Dimensión: Las empresas hacen publicidad
• Índole: utilizar todos los medios disponibles de
divulgación.
• Temática: nos remiten a situaciones de la vida
cotidiana en la necesitamos algún determinado
producto
• La profundidad de cambio de conciencia: busca
que reconozcas una necesidad
Propaganda
• Semántica:vinculadas a asuntos políticos, religiosos o
militares.
• Objetivos: instalar una verdad
• Dimensión: utilizar todos los medios disponibles de
divulgación.
• Índole: modificar un sistema de ideas vigente y
cambiarlo por otro.
• Temática: una forma rápida de instalar un cambio de
conciencia
• La profundidad de cambio de conciencia: busca que
ccambies tu estado de conciencia.

9. El Marketing
• El Marketing es una serie de estrategias, técnicas y prácticas que tienen
como principal objetivo, agregar valor a las determinadas marcas o
productos con el fin de atribuir una importancia mayor para un
determinado público objetivo, los consumidores.
• En inglés, market significa merca y marketing puede ser traducido
como mercadotecnia o mercadeo, lo que es, en últimas, un estudio de
las causas, objetivos y resultados que son generados a través de las
diferentes formas en cómo lidiamos con el mercado

10. Las 4 Ps del Marketing
• Precio, Referente al calor y cómo el
producto será cobrado al cliente.
• Plaza, Se refiere al local en el que tu
producto será comercializado y a
los canales de distribución de un
producto hasta el consumidor final
• Producto, Este punto es importante
porque deja claro cuáles son las
características del producto o servicio
que tu empresa está poniendo a
disposición en el mercado, además de los
procesos de su cadena de suministro.
• Promoción, se refiere a las estrategias
que serán utilizadas para la divulgación
del producto o servicio.