El documento describe los elementos clave del branding o creación de marca, incluyendo el naming, identidad corporativa, posicionamiento, lealtad de marca y arquitectura de marca. Explica que el branding es el proceso de construir una marca mediante la administración estratégica de los activos de una empresa para influir en el valor percibido por los clientes y la empresa. Además, destaca que una marca fuerte se diferencia a través de atributos intangibles como el valor, la credibilidad y la singularidad.
2. ¿Qué es el Branding?
• Branding es un anglicismo que se emplea en el marketing para hacer
referencia al proceso de construir una marca mediante la administración
estratégica del total de activos de la empresa.
• Se utiliza para influir en el valor de la marca, tanto para el cliente como
para la empresa propietaria.
4. Elementos del Branding: Naming
• Es el proceso de asignar un nombre específico a la marca.
Requiere un proceso de creación de identidad de la marca.
• Esto desempeña un papel muy importante, ya que una vez creado
el nombre de la marca y lanzado al mercado, no se puede
cambiar. Una empresa debe buscar un buen nombre para poder
competir en el mercado.
• Se busca que cuando los clientes escuchen el nombre de la marca,
identifiquen la marca y sus características que lo distinguen.
5. Elementos del Branding: Identidad Corportativa
• Se trata de la manifestación física de la marca específica. Hace
referencia a los aspectos visuales de la identidad de la
organización.
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Tarjetas de presentación
Sobres, bolsas, cartas…
Invitaciones
Uniformes
6. Elementos del Branding: Identidad Corportativa
• Los objetivos de la identidad corporativa son:
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Definir el sentido de la cultura organizacional
Construir personalidad corporativa
Impulsar nuevos productos y servicios
Generar opinión pública favorable
7. Elementos del Branding: Posicionamiento
• Es el lugar en la percepción mental de un cliente que ocupa una
marca específica. Es lo que constituye la principal diferencia
entre esta y otras marcas competidoras.
• El proceso de posicionamiento de un producto comprende:
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Identificar competidores
Identificar atributos
Recoger información de una muestra de consumidores
Determinar la cuota y localización de cada producto
Determinar las combinaciones favoritas de atributos
Seleccionar la posición óptima
8. Elementos del Branding: Lealtad de Marca
• Es un compromiso que se crea con una marca determinada, que se
obtiene por esfuerzo que le otorgaron satisfacciones anteriores al cliente
y que crearon actitudes favorables a la marca.
9. Elementos del Branding: Arquitectura de Marca
• Un proyecto de arquitectura de marca tiene que organizar no sólo
las marcas que tenemos en la actualidad, sino también definir los
criterios y dirección para la creación de nuevas marcas.
• Ello implica establecer cuestiones clave que permitan saber si el
nuevo producto debe ser tratado como extensión de marca,
submarca, marca de producto o servicio, o como marca
independiente.
10. ¿Qué poder tiene el Branding?
• El Branding se ha convertido en uno de los elementos más influyentes en
el aspecto diferenciador, ya que la calidad y los precios de los diferentes
productos son cada vez más igualados.
• La diferenciación de una marca parte de los elementos intangibles: Valor,
credibilidad y singularidad
11. Diseño gráfico en el Branding
• Antes de lanzar al mercado un producto es importante definir el
grupo objetivo, la necesidad de satisfacer y el nombre
comunicativo.
• Para esto, el diseño de la marca debe de contar con:
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Transparencia en la comunicación
Sencillez
Personalidad
Consistencia
12. Elementos visuales de una marca
• Símbolo: Es la expresión de la identidad de
una compañía manifestada a través de un grafismo que la
representa desde el punto de vista material.
• Logotipo
• Nombre comunicativo: Es la denominación breve por la que es
reconocida una empresa, y por lo general, es diferente del
nombre jurídico o razón social de la empresa.
• Tipografía: Son los alfabetos tipográficos que operan como
elementos de identificación visual en una empresa.
13. Branding Corporate o Marca Corporativa
• Es el conjunto de elementos que constituyen la identidad de una
sociedad.
• Es el resultado de la estrategia de la sociedad para crear una imagen y
actitud corporativas propias que se extiendan asociativamente a todos
sus productos.
14. Tipos de Marca Corporativa
• Logotipo: Es aquella marca en que la palabra funciona como marca
(Coca-Cola, Bosch)
• Isotipo: Es aquella marca en la que la imagen funciona sin texto (Nike,
Peugeot, Movistar)
15. • Isologo: Cuando la imagen y el texto están fundidos, sin poder
separarse (Heineken, Fiat)
• Imagotipo: Interacción entre el logo e isotipo, en la que la imagen
aparece en la parte superior y el texto en la parte inferior. Es el
más utilizado por la mayoría de empresas.