El documento habla sobre la creación y desarrollo de marcas. Explica que una marca ha existido por siglos como un recurso para distinguir los bienes de un productor de otro. Define una marca como un nombre, término, signo, símbolo o diseño que identifica los bienes y servicios de un vendedor para diferenciarlos de la competencia. Además, menciona que siempre que se le da un nombre, logotipo o símbolo a un nuevo producto se está creando una marca.

1. CREACIÓN Y
DESARROLLO DE LA
MARCA

2. “ El desarrollo de una marca ha existido durante siglos
como un recurso para distinguir los bienes de un
productor de los de otro. Una marca es un "nombre,
termino, signo, símbolo o diseño, o una combinación de
estos, cuyo fin es identificar los bienes y servicios de un
vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlos de
la competencia".
En términos técnicos, siempre que se da un nombre,
logotipo o símbolo para un nuevo producto, está
creando una marca”.

3. IDENTIFIQUE LAS CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE Y DE LA MARCA QUE
LO DIFERENCIAN DE SUS COMPETIDORES.
• Es fácil de escribir
• Es fácil de leer
• Es fácil de reconocer y recordar
• El eslogan refleja la meta del servicio
• El nombre es alusivo al servicio ofrecido
ENCOMIENDA T trabaja en equipo para brindarle un servicio con calidad,
rapidez y confianza. Estamos orientados a brindarle el mejor servicio de
mensajería con el objetivo de satisfacer sus necesidades.

4. IDENTIFIQUE LAS POTENCIALIDADES Y FORTALEZAS DEL PRODUCTO O
SERVICIO DE SU EMPRESA Y, DE ACUERDO CON ESTO, DEFINA LAS
CUALIDADES Y CARACTERÍSTICAS QUE SU MARCA DEBE TENER
Elementos de la marca
La marca es de tipo mixta, nominativa y figurativa
Se utilizo el color azul que denota que la empresa es limpia, el rojo
porque estimula los sentidos simbolizando la fuerza y la pasión con la
que se trabaja y el blanco que difunde luz, pureza y transparencia. Es
de fácil lectura y comprensión y está enfocada en resaltar el objetivo
del servicio que se ofrecerá.

5. Nombre: ENCOMIENDA T
Logo: Trabajo en equipo
Slogan: Soluciones en mensajería
La marca es : Fácil de escribir, práctica, consistente, tiene un logo,
colores, única, fácil de memorizar, refleja el valor y el objetivo de la
empresa y es adaptable al mercado meta.

6. DISEÑE LA MARCA Y EL NOMBRE DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS DE
SU EMPRESA, TOMANDO COMO REFERENCIA LOS SÍMBOLOS, SIGNOS,
TEXTOS Y COLORES ESTABLECIDOS EN LAS POLÍTICAS Y OBJETIVOS DE LA
COMUNICACIÓN.
El nombre ENCOMIENDA T identifica y comunica la promesa y personalidad de
la empresa.
El logo es apropiado, estético, refleja la credibilidad y el trabajo en equipo.
El nombre, logo y eslogan no poseen complicaciones visuales.
Se mantiene la coherencia visual en las comunicaciones tales como: folletos,
papelería, etc. La marca es nuestra carta de presentación, nuestra cara frente
al público y de esta depende la imagen que la gente se forme de la empresa.

7. ESTABLEZCA LOS PRINCIPALES ASPECTOS TÉCNICOS, LEGALES Y DE
MERCADO QUE SE DEBEN TENER EN CUENTA PARA LA CREACIÓN DE LAS
MARCAS DE SUS PRODUCTOS Y SERVICIOS.
En Colombia las marcas deben ser registradas ante la Superintendencia
de Industria y Comercio quienes hacen un estudio para verificar que no
se esté haciendo un favorecimiento comercial.
La asignación del derecho a explotar la marca es temporal, la empresa o
el dueño de esta debe tramitar la renovación de la marca para poder
seguir explotándola. El permiso es por 10 años y la renovación se debe
tramitar seis meses antes de su vencimiento.

8. 1. Elegir la marca: La marca debe ser fuerte, que perdure en el tiempo.
Puede reflejar los valores de la empresa, puede contener diferentes
elementos nominativos o gráficos.
2. Clasificar los productos o servicios: Debe elegir los productos o
servicios que distinguirá la marca y clasificarlos según la Clasificación
internacional de Niza.
3. Realizar la búsqueda de antecedentes marcarios: Para verificar si
existen registradas o solicitadas con anterioridad marcas iguales o
parecidas que identifiquen iguales o semejantes productos o servicios
que puedan obstaculizar el registro de su marca, es recomendable
realizar esta búsqueda antes de solicitar el registro de la marca, los
resultados le ayudarán en el proceso de elección de la marca y en
la decisión de registrarla.

9. 4. El pago de la tasa oficial: Los trámites ante la Superintendencia son
servicios que comportan un valor llamado tasa. Las tasas son únicas. Es
decir que usted solo las tendrá que pagar una sola vez: al momento de
presentar la solicitud.
5. El diligenciamiento del formulario correspondiente: La
Superintendencia dispone de formularios para los trámites que
adelanta, los cuales incluyen toda la información y documentación que
se debe aportar.

10. PROCEDIMIENTO PARA EL REGISTRO DE CADA UNA DE LAS MARCAS DE
ACUERDO CON LOS PASOS ESTABLECIDOS POR LA INSTITUCIÓN
ENCARGADA DE ESTE TRÁMITE.
Información o documentación que debe presentarse para que la
solicitud de registro de la marca esté completa:
1. Formulario diligenciado de la solicitud de registro de marca. El
formulario contiene los espacios para incluir la información necesaria
para otorgar fecha de radicación y otros que si bien no son
completados no son necesarios para tal fin.
2. En caso de ser una marca figurativa, mixta o tridimensional, un arte
de 8 cm x 8 cm.
3. Recibo de pago.

11. 4. En caso de actuar por intermedio de
apoderado, el poder en el que se haga
referencia a una o más solicitudes
debidamente identificadas, o a todas las
solicitudes y/o registros existentes o futuros
del poderdante, sin necesidad de
presentación personal, autenticación o
legalización.
5. En caso de ser microempresario y desee
obtener el descuento por tal calidad, el
formulario correspondiente debidamente
diligenciado.

12. CONSTRUYA LAS ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN, PUBLICIDAD Y VENTAS
DE SU EMPRESA.
ENCOMIENDA T distribuirá un plegable con la información de la empresa,
ofreciendo el servicio a sus clientes e informándole a la comunidad de que
haremos presencia en la localidad, para satisfacer sus necesidades de
mensajería.

13. CYBERGRAFIA
http://serviciospub.sic.gov.co/Sic/ConsultaEnLinea/2013/index.php
http://www.crearempresa.com.co/Consultas/ConsultaMarca.aspx
http://www.monografias.com/trabajos90/branding-marca/branding-
marca.shtml#ixzz413a3IuBD
https://prezi.com/iigfhhfr3pds/plan-de-creacion-y-desarrollo-de-marca/
http://www.sic.gov.co/drupal/marcas

14. Grupo N° 9
Luz adíela López Henao
Alfredo Luis Jarava Guerrero
Carlos Eduardo Echeverri Gallego
Rubelia Vásquez Carmona
Tecnología en Gestión de mercados
SENA