Este documento presenta información sobre el pensamiento estratégico y el desarrollo de estrategias para piezas gráficas. Explica que la mayor parte de la creatividad requiere de una estrategia sólida y flexible. También define qué es una estrategia y por qué es necesaria, y describe los pasos clave en el proceso de planificación estratégica, incluyendo la investigación.

1. Universidad Técnica de
Machala - Ecuador

2. Tema: Pensamiento estratégico
Objt.: Desarrollar la estrategia para
el desarrollo de piezas gráficas

3. 3
El 70% de la
creatividad es
estrategia
Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
Dan Watts, Fallon

4. 4
¿Qué es una
estrategia?
Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com

5. Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
1. La palabra estrategia tiene un origen
militar “el arte o ciencia de planificar y
dirigir una guerra”
2. Un plan a largo término para alcanzar el
éxito, especialmente en negocios o en
política.
3. Sencillamente un plan

6. 6
¿Por qué necesitamos
una estrategia?
Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com

7. Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
Todo diseño
creativo basado
en una estrategia
fuerte y flexible
siempre ayuda a
que una marca
destaque y brille
en cualquier
medio.

8. Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
Saber estrategia ayuda a vender la
idea

9. Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
¿Qué es la planificación?

10. Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
¿Qué es la planificación?
Los esfuerzos que se realizan a fin de cumplir objetivos y
hacer realidad diversos propósitos que se enmarcan
dentro de una planificación. Este proceso exige respetar
una serie de pasos que se fijan en un primer momento,
para lo cual se emplean diferentes herramientas y
expresiones.
El proceso de planificación se inicia con una reunión
entre el cliente y la agencia en la que el cliente explica a
la agencia el problema o asunto específico que desea que
la agencia resuelva o aborde.

11. Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
Investigación

12. Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
Investigación
La investigación es la búsqueda de la verdad y
sustenta toda buena estrategia. Lo primero que la
agencia debe hacer es averiguar la verdad con
tanta precisión como lo sea posible. ¿Cuál es la
verdadera situación en cuanto al producto del
cliente, su categoría y su competencia dentro de su
categoría?.

13. Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
Investigación
A veces los informes de investigación dan pie a
perlas de perspicasia creativa. La novelista Fay
Weldon creó la clásica y galardonada campaña Go
to work on an Egg [“Ve a trabajar con un huevo”]
para el consejo de comercialización de los huevos.
El lema procede, casi al pie de la letra, de una frase
que Weldon leyó en un largo y aburrido
documento de investigación. Muchos lo habían
leído entes de ella, y aludía a los beneficios de
comer un huevo en el desayuno.

14. Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com

15. 15
Ejercicio.
Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com

16. Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
Caso 1
La carrera de Comunicación
Social nos ha solicitado
realizar una pieza gráfica,
para difundir a la comunidad
universitaria (estudiantes y
docentes) y a la comunidad
externa (futuros
estudiantes).
En la cual se muestre los
valores y objetivos del
profesional de la
comunicación.
Caso 2
La radio UTMACH nos ha
solicitado realizar una pieza
gráfica, para difundir a la
comunidad universitaria
(estudiantes, administrativos
y docentes) y a la comunidad
externa (transportistas).
Para que sintonicen la radio
y posicionarse como la radio
número uno de El Oro.

17. Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
Preguntas
• ¿Qué estrategia aplicaría?
• ¿por qué seleccionó esa estratégia y no otra?
• ¿Cómo estaría organizada las secciones de su plan?
• ¿Por qué lo organizaría así?
• ¿Estoy consciente qué esta es la mejor solución para
resolver el caso?

18. Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
Briefing creativo
1. Producto o servicio: ¿qué es exactamente lo que vende la
campaña?
2. Objetivo: ¿qué tiene que conseguir la campaña?
3. Mercado Objetivo: ¿a quién se dirige principalmente la campaña?
4. Estrategia: ¿Cómo conseguirá su objetivo la campaña?
5. Promesa: ¿cuál es el gancho que atrae el mercado objetivo?
6. Argumentación: ¿por qué interesa el producto a este mercado
objetivo?
7. Competencia: ¿quién más trabaja para captar la atención del
mercado objetivo en esa área?
8. Elementos obligatorios: ¿quién tiene que aparecer por fuerza en los
anuncios?
9. Tono de voz: describa el carácter de la campaña en tres adjetivos
como máximo
10. Respuesta esperada del consumidor: ¿qué queremos que el publico
objetivo haga, sienta o piense después del anuncio?
11. Requisitos de medios: ¿dónde aparecerán los anuncios?

19. Gracias por su
atención!
Ing. Jorge MAZA-CORDOVA, MSc.
Diseñador interactivo (UX) – Investigador
http://orcid.org/0000-0001-8074-9529
www.jorgemaza.com
@jlmac85