El documento presenta una introducción sobre estrategias de marketing internacional. Explica que existen diferentes estrategias genéricas para ingresar a mercados extranjeros como usar los recursos existentes, la estandarización global, la integración global o diferenciarse del producto o mercado. También describe que el análisis del entorno permite identificar oportunidades y desafíos de los mercados objetivo, siendo factores como clientes, cultura, competidores y política elementos fuera del control de la empresa.

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