El documento presenta los objetivos fundamentales de cualquier empresa (satisfacer una necesidad real, agregar valor, desarrollar al personal), y explica que en una empresa sólo es necesario cuidar la satisfacción de clientes, del personal y el flujo de efectivo. Define al cliente como cualquier persona que recibe el resultado del trabajo o entra en contacto con la empresa. Enumera los cuatro derechos del cliente (estar seguro, ser escuchado, estar informado, escoger) y cómo en México se les hace sentir a los clientes (limosnero, empleado, delincuente, hombre