Este documento describe la importancia de satisfacer las necesidades de los clientes y tratarlos con respeto. Señala que los clientes satisfechos generan más ventas y una empresa sólida. Sin embargo, en México a menudo se trata a los clientes como limosneros, empleados, delincuentes o invisibles. Para tener éxito, una empresa debe enfocarse en el momento de la verdad cuando interactúa con los clientes y asegurarse de brindar información confiable, oportuna y veraz.