Este documento presenta una campaña de educación sexual dirigida a adolescentes, jóvenes y homosexuales. La campaña busca informar sobre la sexualidad de una manera abierta y sin tabúes, promoviendo una mejor comunicación entre padres e hijos. Se propone cambiar la percepción de una "sexualidad 2.0" basada en Internet a una "sexualidad 3.0" que enfatice los aspectos físicos y emocionales. La estrategia incluye el uso de tablets, redes sociales y brigadas callejeras entre enero y marzo para dif

1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
CARRERA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN
CAMPAÑA
EDUCACIÓN SEXUAL
CAROLINA VALLEJO
DIANA FABARA
SEBASTIAN RIVADENEIRA
ESTEBAN PALACIOS
QUINTO “A”
QUITO 4 DE DICIEMBRE DE 2012

2. PRESENTACIÓN DE AGENCIA
Somos una agencia que se creó para brindar ideas prácticas y creativas, estableciendo un
entorno adecuado de acuerdo con las necesidades del cliente.
Dep. Cuentas: Diana Fabara
Dep. Creativo: Carolina Vallejo y Esteban Palacios
Dep. Medios: Sebastián Rivadeneira
RESEÑA DE LA CUENTA
Información brief
1. ¿Cuál es la oportunidad de negocio / o el problema a solucionar?
Informar acerca de la educación sexual, ya que tanto como los adolescentes,
homosexuales tienen un punto de vista diferente, de acuerdo a la educación que se haya
impartido en el colegio, en la sociedad en general o de sus propios padres, esta manera
enseñar una conducta sexual para generar una toma de decisiones conscientes y prevenir
problemas de salud en general.
2. ¿Cuál es el objetivo del marketing social?
Atención que la sociedad esté bien informada acerca de la educación sexual, que los
padres son los principales que deben comunicar de una manera abierta a sus hijos sin
tabúes para que ellos desde un principio se vayan educando y no cometan errores que se
pueden arrepentir en un futuro por no tomar conciencia del caso. Atracción que los
adolescentes, homosexuales puedan dar sus opiniones sin recelo, al contrario hablen con
la verdad de lo que saben de sexualidad, las emociones y curiosidades que les ha
generado y sensaciones si han experimentado en su vida sexual.
3. ¿A quién le habla?
A la sociedad en general
4. ¿Cuál es el comportamiento relativo a la información digital?
Con la implementación de las redes sociales ha aumentado las cifras de personas que
quieren informarse acerca de las relaciones sexuales, algunos para informarse de la
educación sexual, y otros no ha sido muy bueno ya que visitan páginas de pornografía
que no los educa más bien daña sus mentes y tienen otro concepto del sexo.
5. ¿Cuál es la percepción de la audiencia de la marca hoy en día?
Ya que se está impartiendo educación sexual en los colegios ha generado una buena
percepción a los adolescentes, pero si los padres no pueden comunicarse con la verdad a
sus hijos, ellos no se van a poder expresar libremente y solucionar sus dudad. Por eso se
quiere que se hable con la verdad para que ellos no cometan errores por falta de una
comunicación sincera.
6. ¿Quién es el enemigo? -¿Quién es la competencia? ¿Quiénes son las entidades
que pueden combatir sus iniciativas sociales?
Campaña Habla serio sexualidad sin misterios que está teniendo una buena expectativa
en la sociedad, las diferentes campañas que se realizan en los colegios.

3. 7. ¿Qué es lo que quiere que la audiencia piense de su marca o su causa?
Se quiere que la sociedad sea más abierta a este tipo de información, haya más
oportunidades de que no exista un comportamiento errado por parte de los padres si no
hablar con la verdad a sus hijos acerca de la sexualidad y prevención que deben tener, y
así generar más participación de los adolescentes y de igual manera de los
homosexuales.
8. ¿Cuál es la idea más convincente que usted puede transmitir a su grupo
objetivo?
Que los padres puedan hablar con la verdad, para así que los jóvenes tengan una
información más clara no haya tabúes, que la sexualidad es lo más normal pero que
deben tomarlo con la debida responsabilidad y las enfermedades que se pueden
transmitir sin una debida prevención.
En la homosexualidad por ser un género diferente conocer su punto de vista, y de igual
manera poder esclarecer dudas educándolos de una manera más debida, que no exista
recelo y haya más confianza.
9. Desde el punto de vista social, ¿qué quieres que hagan?
Que la sociedad no se cierre que se habla con la verdad, haya una mejor comunicación, y
los tabúes se cierren entre padre e hijo para que ellos puedan ampliar los conocimientos
libremente a los jóvenes y de igual manera a los homosexuales.
10. Lo que se debe entregar
Tablets, Facebook, Twitter (Hashtags), Pinterest, Brigadas, Pantallas Paradas Trole
11. ¿Cómo se medirá el éxito de la campaña?
Primero los adultos mayores empiecen el cambio, dando un buen ejemplo brindando la
asesoría que se considere correcta a través de este medio digital. Así apostamos difundir
como la sexualidad afecta en lo físico y emocional, por eso le daremos la evolución a la
sexualidad 2.0 y la llamaremos sexualidad 3.0.
12. Fechas clave
Enero, febrero y marzo.
13. Presupuesto
$0
Información de lo que la empresa ha hecho
Con respecto a la educación sexual se ha establecido que el 31% de hombres y mujeres
asocia la sexualidad directamente a relaciones de pareja.
El 98% de los y las docentes relaciona a la sexualidad con el acto sexual ya sea este con
amor y responsabilidad, o como el acto para la conservación de la especie.
El 98% de respuestas de los actores adultos (padres, madres y docentes) menciona que
la sexualidad se da después de los 18 y se debe aprender en la adolescencia.

4. Con respecto al sexo 2.0 nos dice que las relaciones sexuales a través de la pantalla son
cada vez más comunes. Las cifras hablan de que más de 28 mil personas ven porno por
Internet cada segundo del día y que los cibernautas ocupan más de la mitad de su tiempo
en la red al día en sitios relacionados con sexo. La web 2.0 y la creación de redes lo están
cambiando todo. Se cree que las cifras podrían haber crecido exponencialmente desde la
popularización de herramientas como el Skype o el Messenger, el Facebook o el Twitter,
muy utilizadas para relacionarse a la distancia y para conocer personas.
No se sabe que estas nuevas maneras de relacionarse modularán la sociedad. Pero lo
que sí es cierto es que en la historia de la humanidad los avances tecnológicos, desde el
papel y la pluma a la imprenta, desde el teléfono a la radio o la televisión, han influido en
cómo se practica el sexo tanto como hoy lo hace el Internet, por lo que quizás no debe ser
motivo de temor sino más bien una oportunidad para aprender, educar y sacarle partido
con miras a una sexualidad plena y saludable.
Proyección
En Ecuador, los profundos cambios sociales, culturales y económicos de los últimos
tiempos han ido creando las condiciones para el desarrollo de nuevas concepciones
referentes a la educación de la sexualidad. La necesidad de emprender acciones en
cuanto a la educación de la sexualidad de niñas, niños, adolescentes, jóvenes y población
en general, se ha convertido en una preocupación de varias instituciones y organismos
internacionales como la UNICEF, Fondo de Población de las Naciones Unidas, entre
otros, convencidos de lo necesario del enfrentamiento de esta problemática.
Frente a la homosexualidad y la diversidad sexual, los padres y madres de familia
visibilizan mayor tolerancia, pero siempre y cuando se presente fuera del propio núcleo
familiar y no afecte a los miembros de la familia, ya que lo califican como una enfermedad
o problema mental.
DEFINICIÓN DE LOS PROBLEMAS COMUNICACIONALES
Padres no hablan con la verdad, demostrando de esa manera falta de comunicación con
sus hijos.
Por existir tabús los jóvenes, homosexuales no pueden expresarse libremente sobre la
sexualidad y prevención porque no hay una suficiente comunicación abierta, y de esa
manera se sientan cohibidos.
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Información
De acuerdo a la información y nuestro grupo objetivo, actualmente en los colegios se les
está impartiendo educación sexual, pero de esta manera se quiere que los padres puedan

5. ahondar la información que reciben los jóvenes, para así ampliar sus conocimientos de
una manera abierta y sin recelo.
Motivar
Que la sociedad no se cierre al expresarse en su sexualidad, queremos que los
homosexuales no se sientan apartados que puedan hablar sin cohibirse, que es un tema
normal de comunicar, y como queremos que los jóvenes tienen que desde su núcleo
familiar se impartido este tema ya que los adultos tienen más experiencia y pueden guiar
a sus hijos de una manera correcta para así prevenir cualquier duda y saber sobre lo que
puede pasar sin una debida educación sexual.
Participación del G.O
Que los adolescentes se muestren más comunicativos con sus padres, halando con la
verdad. Los padres tienen que demostrar que es los más normal hablar de educación
sexual, que la sociedad tiene que cambiar su forma de pensar y no cerrarse al tema, así
habrá una mejor relación con los jóvenes que son los actualmente necesitan saber y estar
prevenidos de enfermedades que puede generar la falta de comunicación, los
homosexuales puede que no se sientan cómodos al expresarse de este tema por eso se
quiere que haya una mejor relación que hablen de su experiencia de una manera abierta y
sincera.
ESTRATEGIA CREATIVA
Beneficio Racional
Poseer un correcto concepto de lo que es la sexualidad no solo en lo físico que es lo que
se ha producido hasta ahora sino romper con los tabúes al hablar de una sexualidad
teórica y crear una sexualidad más abierta.
Beneficio Emocional
Romper con el sentimiento ególatra de una sexualidad 2.0 y reforzar el factor
sentimental.
Reason Why
Conocemos que la sexualidad 2.0 se basa en el uso del internet para vincular a personas,
como consecuencia de esto se ha tergiversado el sentido de la educación sexual ya que
se ha vuelto una autoeducación, en donde, muchos de los casos son jóvenes que intentan
descubrir conocimientos por su propia cuenta, entrando en páginas y sitios pornográficos,
además de fuentes sin validación en donde se ofrece información sobre sexualidad en
muchas veces alejada de la realidad.

6. Internet es accesible, fácil y sobre todo, anónimo ¿es una forma de llenar un sentimiento
de soledad? Una forma, sí, pero no la mejor para encontrar o mantener una relación
extraconyugal, ya que “es un lugar propicio para conocer la vida de todo el mundo.
Sabemos que esto es una variable incontrolable ya que el internet posee total libertad de
expresión, pero en está en los adultos mayores el empezar el cambio, dando un buen
ejemplo brindando la asesoría que se considere correcta a través de este medio digital.
Para esto apostamos a difundir como la sexualidad afecta en lo físico y en lo emocional.
Por eso le daremos la evolución a la sexualidad 2.0 y la llamaremos sexualidad 3.0.
Concepto
Sexualidad 3.0
Tono
Emotivo, sentimental, directo.
Estilo
Informativo, de advertencia, responsable.
Piezas Gráficas

7. ESTRATEGIA DE MEDIOS
Soportes
Tablets
Facebook
Twitter (Hashtags)
Pinterest
Brigadas
Pantallas Paradas Trole
FLOW CHART
Enero Febrero Marzo
Tablets
Facebook
Twitter
Pinterest
Brigadas
Pantallas Trole