1. “Cigarros SMOKE”

2. ¿Qué es una campaña publicitaria?
 Es una serie de mensajes publicitarios que comparten
una misma idea y tema. Las campañas de publicidad
aparecen en diferentes medios a través de un marco de
tiempo específico.
 La parte fundamental de la realización de la campaña
es la determinación de un tema principal ya que esto
influirá en los recursos de marketing que se utilizarán.
El tema de la campaña es el mensaje central que será
comunicado en las actividades de promoción.

3. TIPOS.
 Lanzamiento: este tipo de campañas tienen como
finalidad anunciar el lanzamiento de un nuevo
producto y cuáles son sus funciones, ventajas y
beneficios.
 Expectativa: tiene como finalidad crear una sensación
de incertidumbre o intriga ante un cambio en los
productos o el lanzamiento de un nuevo artículo.

4.  Reactivación: es utilizada para mantener las
posiciones en el mercado ante la competencia,
situaciones extraordinarias o disminución de ventas.
 Mantenimiento: estas operaciones tienen como
objetivo sostener los niveles de venta. Para ello se
difunden ideas que normalmente ya fueron
incorporadas al producto.
 Relanzamiento: son utilizados cuando se producen el
cambio en los artículos, sea por cambios previstos o
no, por ejemplo por el lanzamiento de productos
similares por parte de la competencia.

5.  Basándonos en los tipos de campañas publicitarias que
se mostraron anteriormente, concluimos que el tipo de
campaña que haremos es de reactivación ya que
nuestro producto en este caso los cigarros “SMOKE” ya
está establecido, y este tipo de campaña lo que hace es
mantener las posiciones en el mercado y ante la
competencia.
Definición del objetivo
publicitario.

6. Elementos publicitarios que
usaremos:
 VOLANTE: Éste nos ayudara a cubrir un mayor
espacio ya que tomaremos una muestra de 3000
personas aproximadamente entre Ciudad Serdán y
Esperanza. Debido a esta cantidad los volantes que
haremos son 3000para ocupar mayor espacio.
volante.pub
 FOLLETO: Lo usaremos casi en la misma
reproducción que el volante, pero debido a que los
folletos contendrán más información acerca del
producto y será de 2 caras saldrá más caro por lo que
tomamos la decisión de hacer solo 2000. folleto.pub

7.  CARTEL: Ya que estos son mucho más grandes solo
haremos 100 y los pondremos en lugares concurridos,
como el centro de las ciudades o en los lugares
recreativos como módulos deportivos etc. cartel.pptx
 TARJETA DE PRESENTACIÓN: Ésta solo la usaremos
para los clientes mayoristas, es decir para los que
compren en grandes cantidades por lo que decidimos
solo mandar a hacer 400. tarjeta.pub
 SPOT DE TV: Lo usaremos para abarcar un publico
mas general, es decir no solo a las personas que les
repartamos el volante o el folleto, sino a todos aquellos
que vean el comercial, de cualquier genero y edad. Será
transmitido durante 1 mes con 5 repeticiones diarias
por $45,000. CIGARRILLOS.wmv

8. DURACIÓN DE LA CAMPAÑA.
 Tenemos pensado que la duración de la campaña sea
de dos a tres semanas aproximadamente ya que si
durara más los costos se aumentarían y no podríamos
satisfacer los sueldos de las personas que se encargaran
de hacer el volanteo, además de que debemos elegir los
tiempos en que se repartirán cada cosa, es decir los
volantes, folletos y tarjetas de presentación.

9. PRESUPUESTOS.
Elemento publicitario. Cantidad. Precio total
Volantes. 3000 $750
Folletos. 2000 $960
Tarjeta de presentación. 400 $480
Carteles 100 $890
Spot de tv 1 mes (5 repeticiones
diarias)
$45,000
Además consideramos el presupuesto de las personas que van a hacer el
volanteo, contrataremos a 3 personas y les daremos $300 pesos a la semana,
debido a que nuestra campaña será de 1 mes será un gasto total de $2700.