2. DIFERENCIAS
ARL
n primer lugar, sus siglas
representan una abreviación
de Abobe Line o, en
castellano, sobre la línea. Un
término que hace referencia a
todas las acciones publicitarias
y de mercadotecnia que están
dirigidas a un público masivo sin
ningún tipo de segmentación.
BTL
En síntesis, la publicidad BTL
se refiere a actividades
de promoción que son
directas, memorables y
sobretodo, específicas. Este
tipo de publicidad tiene el
objetivo de alcanzar a un
segmento muy delineado de
la audiencia o de la población
total de consumidores.
3. DIFERENCIAS
Como ya lo mencionamos, ATL y BTL
no son, necesariamente, rivales u
opuestos, pero sin lugar a dudas,
tienen diferencias que dependiendo
de las condiciones o intenciones de
los anuncios publicitarios, pueden
provocar la necesidad de que la
empresa tenga que decidirse por una
u otra.
4. Medios de difusión
La publicidad y la
mercadotecnia ATL utilizan
medios tradicionales como
radio, televisión, prensa
escrita o publicidad
exterior.
5. PIBLICIDAD ATL
LA RADIO
Los mensajes publicitarios a
través de la radio tienen una
capacidad mayor de penetración
en las audiencias. El potencial de
la radio abarca un arco muy
grande de usuario
LA TELEVISIÓN
Si lo que define a la radio es su
transversalidad, la televisión
llega a unas cotas incomparables
de audiencia a través de los
múltiples canales. Es cierto que se
trata de una llegada de
audiencia masiva sin conocer a
los usuarios, pero este es uno de
los objetivos principales de la
publicidad ATL.