1. Estrategia Creativa 2º semestre 2008 Periodismo ULS Prof. Claudio Covacevich P.

2. La estrategia creativa

4. Éstos perfilan el carácter de la campaña y dan forma al mensaje. Por ejemplo: tono serio, carácter conservador, moderado; o divertido, joven, dinámico; o objetivo, informativo, de recomendación. Debería elegirse en función del contenido y el formato, aunque puede tratarse de una indicación del anunciante expresada en el briefing . TONO Y ESTILO DE LA CAMPAÑA