El documento describe el objetivo de una campaña de concienciación sobre el cáncer de mama dirigida a mujeres mayores de 50 años en España. Explica que este grupo demográfico se preocupa mucho por su apariencia física y la belleza, pero a menudo se olvida de su salud interna. La campaña pretende crear conciencia sobre la importancia de la detección precoz del cáncer de mama mediante acciones en gimnasios, spas, tiendas de cosméticos y revistas femeninas que promuevan exámenes regulares

1. Campaign Promoting Breast Awareness Madrid, 22 Enero 2008

2. Cuál es el entorno de nuestro target?

3. Cultura de culto a la belleza. Nuevos iconos de belleza en mujeres maduras.

4. Auge de técnicas de relajación orientales y spas.

5. 34% de incremento de mujeres de más de 45 años en gimnasios desde 2004. Fuente: Hispagimnasios.

6. Evolución de venta de cremas en el target

7. En resumen… La mujer de más de 50 años, moderna y actual, es una mujer muy preocupada por su aspecto exterior. Y se olvida de lo que sucede dentro de ella.

8. Qué queremos decirles. Mirar hacia fuera no te deja ver lo que hay dentro.

9. Dónde. Acciones en centros de spa y gimnasios. Acciones en puntos de venta de cosmética y cremas. Gráficas en revistas femeninas.

10. Gráfica Los liposomas no te libran de tener cáncer. El retin-ox no te libra de tener cáncer.

11. Acciones: Gimnasios y spas: Reparto de productos de belleza y cuidado femenino con packaging modificado. Punto de venta cosmética: Introducción de stand con las cremas con el packaging modificado.