Carlos mauricio lópez sem y seo - 2012-2

sábado 29 de septiembre de 12

Marketing en motores
de búsqueda

sep 2012


Carlos Mauricio López
Londoño


carlos.lopez.76@gmail.com


di git a l
m e an s Carlos Mauricio López Londoño

carlos.lopez.76@gmail.com

http://www.linkedin.com/in/cmlopez

p le
http://digitalsignificapersonas.com

o
@CarlosMLopez


PREGUNTAS Y COMENTARIOS
SOBRE LA MARCHA


ATENCIÓN
En los procesos de estrategia el secreto no
es saber todas las respuestas...

... es hacer las preguntas correctas


¿QUIERE DECIR QUE
AQUÍ LAS PREGUNTAS
SON MÁS IMPORTANTES
QUE LAS RESPUESTAS?


SESIÓN 1 ...

Uso de motores de búsqueda

Momento cero de la verdad

Gestión del riesgo

Inteligencia de búsqueda

¿Cómo me buscan?

Creando los anuncios


SESIÓN 2 ...

Usando la plataforma

Creando campañas

Grupos de anuncios

Palabras clave

Vendiendo el servicio

Temas éticos de los modelos de CPC

Auditoría de campañas CPC


SESIÓN 3 ...

Cómo indexa la información un motor

Ayudando a las arañas

robots

sitemaps

inteligencia

webmaster tools


El modelo mental


Primer Segundo
Estímulo momento de verdad momento de verdad
(pasillo) (experiencia)


http://www.zeromomentoftruth.com/


Primer Segundo
Estímulo momento de verdad momento de verdad
(pasillo) (experiencia)

Se convierte en el ZMOT
del siguiente usuario

¿Cuan do se
usa cual?


Gestión del riesgo

digital significa personas

Anunciante Medio

Es una forma estructurada de manejar la incertidumbre


Anunciante Medio

Un modelo de
gestión del riesgo
determina cómo el
riesgo se comparte



Anunciante Medio

prensa / tv



Anunciante Medio

CPM



Anunciante Medio

CPC



Anunciante Medio
CPA /
Aﬁliación



Anunciante Medio
CPA /
Aﬁliación
pero son los expertos
en digital los que
tienen que construir
el modelo para que
ambas partes quieran
jugar.



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sábado 29 de septiembre de 12 op le :d dig ita

vuelo a san andrés


Zona orgánica


Zona patrocinada


Se patrocina una palabra o frase clave


¿Por qué querría estar ahí?



Es un momento
importante del
ciclo de compra



Claro, todos
queremos estar aquí


¿QUÉ ESTÁN BUSCANDO LAS PERSONAS?

Conocer sus hábitos y necesidades
reales


Usos de google insights:

- Ver qué buscan las personas alrededor de un
tema

DEMO
- Ver en donde buscan algo que yo hago

- Detectar tendencias

Google Insights for search


¿QUIÉN MÁS OFRECE LO QUE YO?


Ver las palabras clave con las que la gente llega a
mi sitio.

DEMO

Inteligencia en motores


¿CÓMO COMPETIR?


EJERCICIO

- Construyendo un copy


UNIENDO LA
NECESIDAD CON EL
PRODUCTO


¿CÓMO ME ESTÁN BUSCANDO A MÍ?


mi sitio y qué tan bien funcionan los copies.

DEMO
- Google webmasters tools
(veremos más en SEO)

- Analytics sources & keywords


PROPUESTA DIGITAL DE VALOR


CUMPLIENDO LA PROMESA
(implementación post-clic)


El tráﬁco es consistente con la
propuesta de valor


EJERCICIO

- Construyendo un copy otra vez


ORGANIZACIÓN DE LAS CAMPAÑAS


¿Y DE DONDE SALE EL PRECIO POR CLIC O
POR IMPRESIÓN?

(impresión solo en casos de red de display)


DOS VISIONES DE LA
OFERTA / DEMANDA


O S ER
O
ER ?
IM TE
PR IEN
DE
AL IR EFIC
¿S OSTO
C


USANDO LA PLATAFORMA


DEMO

- Uso de la plataforma de AdWords
mi sitio y qué tan bien funcionan los copies.


GUÍAS EDITORIALES


VENDIENDO SEM


MODELOS DE COBRO


Optimización para
motores de búsqueda

sep 2012


SEO


SEO

... o mejor dicho


AYUDANDO
A LAS
ARAÑAS
a conseguirme negocios

Y NO SOLO NECESITAMOS APARECER.

Necesitamos clics

Necesitamos conversiones


Una buena estrategia SEO
funciona bien solo si el tráﬁco
que obtengo es consistente con
mi propuesta de valor


White Black
Hat Hat


•Spamdexing
•de contenido
•relleno de palabras (contenido y meta) /
texto invisible / compuertas / scraping /
fusilar /
•de enlaces
•automatizado / granjas / links ocultos /
múltiples sitios / blogs de spam / secuestro de
páginas / dominios expirados / inserción de
cookies / wikis abiertos / en comentarios
•técnico
•cloaking / sitios espejo / redirecciones usando
javascript
•Google Bomb (link bombing)
•Google bowling
•Backreference attack


•Spamdexing
Agregar •de contenido
•relleno de palabras (contenido y meta) /
Valor texto invisible / compuertas / scraping /
fusilar /
•de enlaces
•automatizado / granjas / links ocultos /
múltiples sitios / blogs de spam / secuestro de
páginas / dominios expirados / inserción de
cookies / wikis abiertos / en comentarios
•técnico
•cloaking / sitios espejo / redirecciones usando
javascript
•Google Bomb (link bombing)
•Google bowling
•Backreference attack


PAGERANK Y TRUSTRANK


PENGUIN


DEMO
Google Insights for search
Google Trends


CONSIDERACIONES TÉCNICAS


http://schema.org

# robots.txt para http://www.ejemplo.com/

User-agent: *
Disallow: /admin/ # Esto hace que la carpeta
admin no sea indexada, no la protege.
Disallow: /galeria/fotos/ # Para subcarpeta
Disallow: /foo.html # Solo este archivo

# Para un cliente en particular
User-agent: googlebot
Disallow:


... más información en IETF y en robotstxt.org


Posibles riesgos relacionados con
el archivo robots.txt

- Otras formas de ocultar el
contenido


EJERCICIO

robots.txt


armando sitemaps


DEMO

Sitemaps


Gracias


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