Este documento discute el papel de las redes sociales en la construcción de mayorías en la sociedad democrática. Señala que las redes sociales ahora comparten el espacio simbólico con los medios de comunicación tradicionales y representan un cambio profundo en cómo se hace política. También analiza cómo líderes políticos exitosos como Obama han segmentado sus mensajes para diferentes audiencias a través de los mejores canales disponibles en su época.

1. REDES SOCIALES Y
CONSTRUCCIÓN DE MAYORÍAS
Carmen Beatriz Fernández

2. Los medios de comunicación en una sociedad democrática tienen un papel
de primer orden, justamente, para la construcción del imaginario político de
esa sociedad. Sin embargo, para la construcción de una mayoría, los
medios hoy por hoy, en numerosas partes del mundo, comparten espacio
simbólico con las redes sociales, y en el caso venezolano estas también
representan un cambio profundo en las formas de hacer política, dado el
cambio de agendas y de prácticas, y el modo en que ello repercute en la
constitución del espacio público

3. Contenidos
Redes sociales como el nuevo ágora
Redes sociales en Venezuela: prótesis
Cómo se construyen mayorías?
El caso USA: la segmentación de Obama
El caso Venezuela: 7-0, lo que se hizo y lo que no…

4. Entendamos las redes como un nuevo ecosistema y sintámonos parte de él
La web 2.0 es una nueva forma de pensar, donde la inteligencia colectiva lleva el rol
fundamental. No es mera tecnología, no es sólo instrumental, es una nueva manera en la que va
organizándose la sociedad.

5. Kennedy fue quién fue porque descubrió el medio dominante para su
época y se sintió cómodo usándolo (tal como antes lo hizo Roosvelt y luego lo haría Obama)

6. El liderazgo o eclosiona porque tiene un mensaje importante que
transmitir a unas audiencias que lo están demandando y lo
transmite a través de los mejores medios para el momento en que
se vive.

7. Antes y despues…
Partidos políticos 1.0 Partidos políticos 2.0
Recibir líneas Conversar
Activistas receptores pasivos Usuarios con poder: militantes
de información activos
Vertical: de uno para muchos Horizontal: De muchos a
Corporativo/autocratico muchos
Centralizado Democratico, colaborativo
Exclusivo Descentralizado
Muy filtrado Inclusivo
Casi sin filtros

8. ¿Rómulo Betancourt fundó a Acción Democrática?
¿O sólo la encontró…?

9. …y luego se perdió

10. Estrategia oficialista 2012:
del centro a la periferia
Corazón del pueblo
Clase
media en
positivo
???

11. Estrategia republicana 2012:
del centro a la periferia
WASP
Wasp wanabí 1
Wasp wanabí 2

12. Segmentar es escoger “un traje para cada audiencia” y saber usar el
mejor canal de transmisión del mensaje para cada unas de las audiencias

13. ¿Segmentar el mercado?
“Podemos satisfacer las
necesidades de todo tipo de
clientes, siempre y cuando
pidan carros negros”
Henry Ford, 1929
Marketing Masivo
Sin segmentación
Economías de escala