Este documento discute el papel de las redes sociales como nuevos medios que recrean el espacio público y reconfiguran el imaginario político. Señala que las redes sociales son opuestas a la "información oficial" y circulan información no confirmada. Plantea una reformulación del modelo de opinión pública que ve la política como un proceso colectivo más que como marketing. Concluye que los medios tradicionales y las redes sociales deben sincronizarse mejor, y que los líderes políticos no aprovechan plenamente el potencial de

1. Rectorado | Postgrado en Comunicación Social | Escuela de Comunicación Social fundación
CentroGumilla
LA POLÍTICA VENEZOLANA Y LA
CONSTRUCCIÓN DE MAYORÍAS
MÁS ALLÁ DE LO ELECTORAL
Seminario

2. Medios, Redes y las Mayorías
Latentes
Mariana Bacalao
Mejo-Kóji Consultores
twitter:@marianabacalao
marianabacalao@gmail.com

3. Elementos Claves
Las redes sociales = nuevos medios = nuevos
recreadores del espacio público
Un espacio de interacciones modificadas
Recrea la entidad de la sociedad como un todo “Supra-
Geográfico” (genera opiniones e
información/COMUNIDAD)
Es una red integral de significados que reconfigura el
imaginario político
Despierta el poder dormido de la sociedad civil/ Receptor
Brinda al usuario experiencias complementarias:
horizontalidad, empoderamiento, inmediatez, catarsis y
libertad

4. Redes vs Gobiernos
Opuestas a la “información oficial”
Aparecen y circulan informaciones no
confirmada, sin espacio o incluso desmentida
Consustanciadas con el fenómeno del rumor
En tanto que paralela, es una información
molesta (autoridad) que presiona: quién es la
fuente reconocida? Quién es la autoridad
única? = esencialmente incluyente y
democrática

5. Reformulación del modelo
Kimball, Young (1999)
1) la comunidad y los controles políticos descansan en un
cuerpo compuesto por los ciudadanos adultos y
responsables de la comunidad
2) estos adultos tienen el derecho y el deber de discutir los
problemas públicos con la vista puesta en el bienestar de la
comunidad
3) de esta discusión puede resultar cierto grado de acuerdo;
4) el consenso será la base de la acción pública

6. Reformulación del modelo
Retoma el debate público en la sociedad de
medios
Saca a la opinión pública de las mediciones a
través de encuestas
Redimensiona el concepto de Opinión Pública
como Proceso Colectivo
Rehabilita el discurso público = política vista
como un espectáculo, un producto, marketing
electoral y de gobiernos

7. Algunas Conclusiones Preliminares
La agenda de los medios de comunicación
tradicionales no hace sinergia con las redes
Hay que evaluar el impacto de este nuevo espacio público
que emana de las redes sociales y modifica la dinámica
existente entre los medios de comunicación, la audiencia,
y el modo en que deben sintonizarse estos actores de la
sociedad a fin de no quedarse afuera de sus procesos.
El liderazgo político y los partidos no utilizan en su
verdadera magnitud las potencialidades de diálogo
social (despolarizar) y retroalimentación de las redes