La comunicación política involucra el intercambio de mensajes entre actores políticos e instituciones con el fin de tomar decisiones políticas y aplicarlas en la sociedad. Diversas teorías analizan aspectos como los discursos electorales, la relación entre medios, partidos e instituciones, y la naturaleza bidireccional u orientada de la comunicación política. La definición más amplia considera la comunicación política como la actividad que produce un resultado de la interacción entre actores políticos al intercambiar mensajes para la toma de decisiones y su

1. ¿Qué es la
Comunicación
Política?
EL DESARROLLO DE UNA IDEA
Teoría de Diversos Autores y Teoría de M. Canel.

2. ¿Qué es la Comunicación Política?
• Un concepto de investigación científica.
• Propaganda, Marketing, Relaciones
Públicas, etc.
• ¿Qué es?

3. No Hay Política Sin Comunicación
• La política y la comunicación van de la mano.
• Dentro de la comunicación se debe de considera
más que un aspecto dialectico y semiótico:
 Se consideran los MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
• Los Medios de Comunicación son un “Poder” y
atribuyen el “Poder”:
 Grupos de Interés.
 Identidades especificas.
 Favorecen y desfavorecen a alguien.

4. La Política se Define…
• A) Arte y un saber práctico para la toma de
decisiones.
• B) Pastoreo del Pueblo:
 FIN por el que se gobierna.
 Se apoya en el PODER legitimado por las
leyes, instituciones y el pueblo.
 CONFLICTO por opiniones encontradas.
• C) Gobierno de Asuntos Públicos y Dirección:
 Toda decisión es vinculada a la Dirección.

5. El nexo entre la Política y Gobierno
• Su Unión es:
• “La Actividad donde se Aplican Decisiones
EN y PARA la comunidad”. M. Canel.

6. La Comunicación es Importante
• La Información y la Transmisión de ideas para la
toma de decisiones.
• Para los Medios es Vinculante con los Partidos:
 El origen del Poder (Candidato y Partido aparecen en los
medios).
 El ejercicio del Poder (Trasmisión de ideas).
• Organizar y Orientar EN y PARA la Sociedad:
 Es el aceite de la “Maquina” Organizativa.

7. • Acorde a Dan Nimmo y Keith Sanders la comunicación es
importante por que “hace posible la relación entre los
gobernantes y los electores”.
• Es Importante por:
• Actividad de Comunicar = Efectos del Sistema Político.
Comunicar es una Acción Efectos surgen por Comunicación

8. Teorías de Mediadas
*Sirven de noción para entrar en el campo de la
comunicación política.

9. Teoría de Michael Schudson (97).
• La Comunicación Política la conforma:
• 1) El Discurso Electoral. (Columnas, editoriales y otras
publicaciones)
• 2) El Discurso Partidario. (Meetings, rallies y otros)
• 3) Debates. (Enfrentamiento de los Discursos).
• Estos tres puntos están sujetos en dos mundos:
 Lo Expreso.
 Lo Explicito (El Contexto).

10. Teoría de Jean Blondel (90).
• Toma en cuenta toda la teoría de Shudson, pero
agrega lo siguiente:
• LAS INSTIUCIONES.
• Existe una relación entre:
 Partidos.
 Candidatos
 Instituciones.
 Medios
 La Sociedad.

11. Teoría de McNair (95).
• Toma en cuenta la Teoría de Schudson y la Teoría
de Blondel.
• Agrega lo siguiente:
• DEFINE LOS TIPOS DE INSTITUCIONES.

12. Teorías de Enfrentamiento

13. Teoría de Wolton (98).
• Se encuentran entre si y dentro de sus propias
clasificaciones:
• La Información.
• La Política (Comunicación propia del partido).
• La Opinión Pública.
• Bajo un análisis entre sus categorías y adentro de ellos se
resuelve el mito de la comunicación política.

14. Teoría de Denton y Woodward
• La Comunicación Política es:
• Busca tener efectos a corto plazo en la agenda
mediática.
• Estratégica: Lleva una intención y es persuasiva.
• Mediada: Se a través de los medios de comunicación.
• Comunicación Orientada: Dirigida a Targets
Específicos.

15. Teorías de Interacción

16. Teoría de Grunig y Hunt (84).
• La Comunicación Política es
Bidireccional:
Simétrica (Existe un acuerdo con el
mensaje)
Asimétrica. (No existe un acuerdo con el
mensaje)

17. Teoría de Thompson (95).
• En la comunicación política existe:
• “Una Quasi Interacción Mediada”.
 Existe un cambio en el Espacio y Tiempo retratado.
 Existe un cambio en el Intercambio Simbólico.
• Por lo tanto su Framing y Enfoque varía del EVENTO
ORIGINAL.

18. Teoría de André Gosselin (98).
• Gosselin establecía dos ejes de acción
en la comunicación política:
Territorio/Áreas.
Acción/Recepción.

19. Territorios y Áreas
• Territorio:
• Este se refiere al contexto y ámbito
(organizativo, estructural, etc.)
• Áreas.
• Son los dispositivos, formulas y estrategias que definen las
situaciones de interacción:
 Debates.
 Talk Shows.
 Meetings.
 .
*Estos lugares deben de adoptar un tipo y
forma de mensaje.

20. Acción/Recepción.
• Acción Teleológica: Acción Planificada.
• Acción Axiológica: Valores y Reglas de los Protagonistas.
• Acción Afectiva: Uso de emociones para modificar
pensamiento y forma de conducta.
• Acción Rutinaria: Uso de una conducta específica.
• Acción Dramatúrgica: 1) La puesta en el escenario y 2) el
uso de un componente Real Vr. Irreal.
• Acción Comunicativa: Es la forma de coordinar y comunicar
con los demás.

21. Definiendo Comunicación Política

22. Se necesita lo siguiente:
• Una definición amplia de:
• MENSAJES.
• ACTORES.
• DINAMISMO.

23. Comunicación Política es..
• “Es la actividad de determinadas
personas e instituciones, en donde se
da un resultado de su interacción y se
produce un intercambio de mensajes
con los que se articula la toma de
decisiones políticas, así como su
aplicación en y para la sociedad”. (M.
Canel)

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