Este documento resume una discusión sobre el caso de Arturo y su proceso de desarrollar un proyecto. Se hicieron preguntas sobre las enseñanzas del caso, las variables usadas para recolectar información, los estudios organizacionales y de mercadeo, la evaluación de productos y servicios, y los pasos que Arturo ha tomado hasta ahora como revisar el entorno y seleccionar la alternativa de producir plátanos basado en criterios como sus intereses y los recursos disponibles.