Este documento discute los beneficios como una variable de segmentación en las artes escénicas. Propone que las variables más importantes son los grupos de espectadores y sus motivaciones para asistir, como el entusiasmo cultural, el entretenimiento o ser aficionados. También menciona un grupo que asiste por seguir modas o conductas de otros, más que por interés propio. El documento argumenta que se deben investigar las experiencias y respuestas de los espectadores para guiar mejor la segmentación futura.

1. CASO DE SEGMENTACIÓN
POR GUSTOS
LOS BENEFICIOS BUSCADOS COMO FACTOR DE
SEGMENTACIÓN EN EL SECTOR DE LAS ARTES
ESCÉNICAS
Trinidad Montilla Navas

2. 1.¿QUÉ VARIABLES SON LAS MÁS
IMPORTANTES?

3. 2.EL BENEFICIO, ¿UNA VARIABLE DE
SEGMENTACIÓN? ¿SÍ O NO?
Abre las puertas de las diferentes sensaciones y opiniones de
los espectadores, ya sean amateurs o no, para llevar a cabo
nuevas investigaciones y segmentar en consonancia a sus
respuestas.
Lo considero una buena variable, pero ¿deberíamos
establecer cánones de respuesta o dejar que sean los
encuestados los que nos guíen?
Primero habrá que prescribir las respuestas y aprender de lo
que ellos nos ofrecen en su experiencia.

4. 3.¿QUÉ GRUPOS DE ESPECTADORES HAY
EN LA ACTUALIDAD EN MADRID?
Culturales
entusiasmo
entretenimiento
Aficionados
…..

5. 4. Y OTRO QUE ESTÁ AHÍ ES…
Los que van por enganche, es decir, los que van no porque
quieran, sino que van por modas o porque alguien a quien
admira (o no) lo ha hecho.
Yo les pondría el nombre de “Modelo de conducta”

6. MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN
¿Alguna duda o
comentario que
deseèis hacer?