Este documento presenta una guía paso a paso para diseñar e implementar una estrategia de comunicación efectiva para proyectos de Desarrollo Económico Local (DEL). Explica que la comunicación estratégica es clave para lograr una ejecución más efectiva de los proyectos DEL, involucrar a las partes interesadas clave y generar un efecto catalizador más allá del proyecto. Luego, detalla nueve pasos que incluyen definir objetivos y audiencias, analizar percepciones, desarrollar mensajes clave,

1. ¿Cómo diseñar una estrategia de comunicación para proyectos DEL?
Brasilia. 8 de marzo de 2012

2. Tabla de contenidos
1. Objetivo de la sesión
2. ¿Qué es la comunicación estratégica?
3. Comunicación en proyectos DEL: ¿Para qué?
4. Comunicación en proyectos DEL: Guía paso a paso

3. Objetivo de la sesión
¿Cómo diseñar e implementar una
estrategia de comunicación efectiva
para proyectos de Desarrollo
Económico Local
(sin morir en el intento)?

4. Clave del Éxito
Percepción es realidad

5. 2. Comunicación en Proyectos DEL: ¿Para qué?
Para lograr una ejecución más efectiva y mejores resultados del
proyecto
- Lograr un posicionamiento estratégico del proyecto en el territorio donde opera
- Sensibilizar e involucrar en forma efectiva a los actores claves en el proyecto
- Construir y mantener un esquema eficiente de gobernanza territorial
- Incidir en las políticas públicas regionales y nacionales de apoyo al desarrollo
económico territorial y empresarial
Para generar un efecto catalizador más allá del proyecto
- Generar un efecto demostración en actores de otras regiones y países,
contribuyendo a la adopción de políticas y estrategias similares que promuevan el
potencial de desarrollo de las MiPyME de sus territorios

6. 3. Comunicación en Proyectos DEL: Guía paso a paso

7. Paso 1: Definir objetivos

8. Paso 2: Definir audiencias
Gobierno Sector Academia Entidades Donantes y Medios de
productivo financieras Agencias de prensa
desarrollo
• Municipal • Cámaras de • Universidades • • Nacionales • Locales
• Provincial comercio • Centros de Intermediarios • Int’les • Nacionales
• Asociaciones investigación financieros
• Nacional • Internet
empresariales/ locales
• Reguladores • Líderes de
asociaciones de opinión
productores
• Grandes
empresas
• Pequeñas y
medianas
empresas
• Pequeños
productores

9. Paso 3: Analizar las percepciones de las audiencias

10. Paso 4: Definir la estrategia

11. Paso 5: Definir mensajes claves

12. Paso 6: Definir tácticas

13. Paso 6: Definir tácticas

14. Paso 7: Definir estructura

15. Paso 8: Implementar

16. Paso 8: Implementar

17. Paso 9: Monitorear, evaluar y ajustar

18. 4. ¿Cómo evitar errores frecuentes?