El documento presenta tres conceptos clave de la estrategia digital: 1) Ser digital es un libro visionario que predijo el futuro de la tecnología y cómo cambiaría la vida cotidiana. 2) Las compañías deben preguntarse si necesitan una estrategia digital y considerar las oportunidades y amenazas. 3) La comunicación digital ya no es unidireccional, las redes sociales permiten la interacción entre marcas y usuarios.

1. Resúmen Clases 1 y 2:tEORÍA Estrategia Digital Publicitaria Prof.: Manuel Pizarro Andrés Lagos

3. En su libro, Negroponte desarrolla 8 conceptos:

4. Multimedia

5. Vida Cotidiana

6. Nosotros, como medio

7. El computador

8. Realidad ¿Virtual?

9. Relaciones

10. Internet

11. ContenidosQué funciones de marketing cumplen internet y otros soportes tecnológicos recientes o futuros y cuáles deben preferirse? Todas las compañías se preguntan si necesitan una estrategia de internet o cualquiera otra para “la nueva economía”. Oportunidades o Amenazas? Ventajas y desventajas que los ejecutivos de marketing deben enfrentar

13. En el libro de Negroponte se revisan bases teóricas y futurología que vistas en retrospectiva ayudan a entender que conceptos como el Social Media siempre existieron y seguirán potenciándose en la medida que actúen al menos 2 de las 3 leyes base de la estrategia digital.En este sentido y como hemos revisado en las 2 clases anteriores, muchos campos e instancias han debido reformular sus procesos de gestión, creativos y de producción . Por ejemplo, el modelo de la nueva agencia que supone un involucramiento de todas y cada una de las partes que componían a una agencia tradicional, agregándose por cierto otras instancias inexistentes como parte del mapa tradicional que las agencias ofrecían.

14. La comunicación digital Podemos considerar que para cada estrategia existe un modelo de acción. Sin embargo debemos considerar que el proceso de comunicación digital nunca más será en 1 vía. Las redes sociales y las plataformas digitales han posibilitado la amplificación del contenido y que la interacción usuario / marca sea un punto a tomar en cuenta siempre.

15. AplicaciónAsesina Parte de la estrategia y de la planificación de marketing Para el S.XVIII el avance sarraceno se extendía imparable por el mundo medieval y a través de España hacia Francia. Un elemento decisivo logró no sólo frenar el ímpetu de la invasión sino que además modificó el escenario económico, político y social: el estribo. Carlos Martel repele con cargas de caballería el avance. Forma la caballería especializada como tal y refunda las bases de la burguesía terrateniente. Confisca tierras de la Iglesia Católica, alterando para siempre las relaciones Iglesia – Estado. Los campesinos responden no sólo al rey, sino a los terratenientes. Este sistema se prolongó a través del Sacro Imperio Romano Germánico, cuando el papa corona a Carlomagno. Este orden perduraría hasta la 1ra Guerra Mundial. “Pocos inventos han tenido una influencia tan categórica sobre la historia” Lynn White – Medieval Techand Social Change. Una aplicación asesina se basa en las tres leyes y es capaz de transformar su entorno modificandolo

16. AplicaciónAsesina Parte de la estrategia y de la planificación de marketing Lograr la ventaja competitiva en el escenario anterior requería tener influencia al menos sobre una de las cinco fuerzas de Porter: Clientes, Proveedores, Competidores, Nuevos emprendimientos y Sustitutos. A ese escenario se agregan 3 nuevas fuerzas y que en interacción con la economía de Coase, ejercen presión sobre el ambiente competitivo y sientan un nuevo eje en la planificación estratégica digital.

17. Diseñando una Desarrollo Devastador Proceso Explotar Explorar Fuente: Diamond Technology Partners.

18. Estrategia Digital Publicitaria Prof.: Manuel Pizarro Andrés Lagos