El documento resume los factores del macroambiente que afectan a las empresas. Estos factores incluyen fuerzas políticas, económicas, socioculturales, tecnológicas, ecológicas y legales que están fuera del control de las empresas pero influyen en sus decisiones de mercadeo. Algunos ejemplos son las tasas de inflación, valores sociales, evolución tecnológica, conciencia ecológica y leyes laborales.

1. PONTIFICIA UNIVERSIDAD
CATÓLICA DEL ECUADOR
TEMA: MACROAMBIENTE
NOMBRES: ESTEBAN ARMENDÁRIZ
STEFANNY CELI
ANDRES ARMENDÁRIZ

2. MACROAMBIENTE
• Son fuerzas que rodean a la empresa, sobre las
cuales no pueden ejercer ningún control.
• Estas fuerzas son estudiadas en base al análisis
PESTEL

3. Factores políticos
Politicas de desempleo
Estabilidad gubernamental
Regulaciones de intercambio
Existen politicas de impuestos
Conjunto interactuante de leyes y agencias
gubernamentales que influyen y norman la conducta
de organizaciones y personas en la sociedad.

4. Factores Económicos
Tasa de inflación
Crecimiento en el
poder de consumo
Recesión o Boom
PIB
Influyen en la forma de reaccionar de los consumidores ante las
decisiones de mercadotecnia de una empresa, es decir las condiciones
de la economía son una fuerza significativa que afecta el sistema
mercadotécnico de cualquier empresa, ya sea comercial o no lucrativa.

5. Factores Socio-culturales
Valores
Idioma
Religión
Educación
La gente confía que las empresas le ayuden a
obtener lo que desea, de esta manera los
encargados de la mercadotecnia tratan de
brindan lo que quiere la sociedad evitando
hacer lo que los miembros de la misma
desean.

6. Factores Tecnológicos
Internet
Comercio
Electrónico
Redes
Sociales
Búsqueda y
desarrollo
Evolución
tecnológico
Las decisiones de la
mercadotecnia están influidas
por la tecnología en el sentido
de que esta afectada en forma
directa con el desarrollo de
productos, el envase, las
promociones, la fijación de
precios y sistemas de
distribución.

7. Factores del Ecológicos
Ventajas
competitivas
Control de
desperdicios
Consumo de
energía
Monitoreo de
contaminación
Los consumidores han cobrado cada vez mas conciencia del problema
ecológico. Debido a esto el consumidor exige a las empresas productos que
no dañen su entorno, logrando con ello que muchas de ellas elaboren
productos biodegradables.

8. Factores Legales
Leyes de
empleo
Seguridad
Social
Garantías
del
producto
Control de
impuestos
Se han promulgado algunas
leyes, decretos, reglamentos y
normas que influyen en las
decisiones y actividades de la
mercadotecnia, muchos de
estos afectan la fijación de
precios, la publicidad, ventas
personales, distribución de
productos y las garantías de los
mismos.