Este poema contrasta la táctica y la estrategia en una relación. La táctica se describe como ser franco, mirar y escuchar al otro para construir un puente entre ellos. La estrategia, en cambio, es más profunda y simple, involucrando quedarse en el recuerdo del otro para cuando algún día lo necesite.
Este documento presenta un módulo sobre el diseño y desarrollo de programas de marketing para medios digitales. Explica la evolución del marketing tradicional al marketing interactivo y la importancia de planear estratégicamente las campañas en línea. También describe las cuatro fases clave del marketing digital: planeación estratégica, planeación táctica, implementación y producción, y gestión y optimización.
Este documento describe la evolución de Internet desde la Web 1.0 hasta la Web 2.0, con un enfoque en la participación de los usuarios y el surgimiento de aplicaciones sociales. También analiza ejemplos recientes como el uso de Internet en las elecciones francesas de 2007 y el lanzamiento de servicios en la nube de Amazon.
El documento resume las campañas políticas de los dos candidatos finalistas en las elecciones presidenciales chilenas de 2009-2010: Eduardo Frei Ruiz-Tagle del Partido Demócrata Cristiano y Sebastián Piñera de Renovación Nacional. Describe aspectos clave de sus estrategias de campaña digital, incluyendo el uso de páginas web, redes sociales, publicidad impresa y franjas políticas. También presenta datos sobre votos obtenidos y gastos realizados por ambos candidatos.
Jornadas de Aceleración Empresarial de la Industria Turística AndaluzaTirso Maldonado
El documento presenta estrategias de marketing y posicionamiento en la era de Facebook. Se resumen las principales tecnologías sociales como blogs, wikis, redes sociales y su aplicación para la productividad interna de las empresas y la captación de clientes. Además, se discuten conceptos como el adprosumer y las comunidades en línea.
El documento describe cómo el marketing por correo electrónico es un modo efectivo para impulsar las ventas existentes y nuevas. Explica que los medios digitales han revolucionado el marketing y que el correo electrónico permite mantener a los clientes conectados de una manera personalizada y oportuna. También resalta que el correo electrónico proporciona un alto retorno de inversión y es importante para guiar a los clientes a lo largo de su ciclo de vida.
El documento discute la influencia de los blogs y las redes sociales. Explica que la web social se compone de muchos círculos pequeños con figuras influyentes en cada uno. Aunque las audiencias de cada bloguero o tuitero son pequeñas, tienen una gran influencia en sus respectivos nichos. Varias personas prominentes en Twitter como Rafy Mediavilla, Tony Delgrosso y Jeffrey Zeldman son ejemplos de individuos que tienen una gran "cuota mental" o influencia en sus círculos a pesar del tamaño relativamente pequeño de sus seguid
Este documento presenta un módulo sobre el diseño y desarrollo de programas de marketing para medios digitales. Explica la evolución del marketing tradicional al marketing interactivo y la importancia de planear estratégicamente las campañas en línea. También describe las cuatro fases clave del marketing digital: planeación estratégica, planeación táctica, implementación y producción, y gestión y optimización.
Este documento describe la evolución de Internet desde la Web 1.0 hasta la Web 2.0, con un enfoque en la participación de los usuarios y el surgimiento de aplicaciones sociales. También analiza ejemplos recientes como el uso de Internet en las elecciones francesas de 2007 y el lanzamiento de servicios en la nube de Amazon.
El documento resume las campañas políticas de los dos candidatos finalistas en las elecciones presidenciales chilenas de 2009-2010: Eduardo Frei Ruiz-Tagle del Partido Demócrata Cristiano y Sebastián Piñera de Renovación Nacional. Describe aspectos clave de sus estrategias de campaña digital, incluyendo el uso de páginas web, redes sociales, publicidad impresa y franjas políticas. También presenta datos sobre votos obtenidos y gastos realizados por ambos candidatos.
Jornadas de Aceleración Empresarial de la Industria Turística AndaluzaTirso Maldonado
El documento presenta estrategias de marketing y posicionamiento en la era de Facebook. Se resumen las principales tecnologías sociales como blogs, wikis, redes sociales y su aplicación para la productividad interna de las empresas y la captación de clientes. Además, se discuten conceptos como el adprosumer y las comunidades en línea.
El documento describe cómo el marketing por correo electrónico es un modo efectivo para impulsar las ventas existentes y nuevas. Explica que los medios digitales han revolucionado el marketing y que el correo electrónico permite mantener a los clientes conectados de una manera personalizada y oportuna. También resalta que el correo electrónico proporciona un alto retorno de inversión y es importante para guiar a los clientes a lo largo de su ciclo de vida.
El documento discute la influencia de los blogs y las redes sociales. Explica que la web social se compone de muchos círculos pequeños con figuras influyentes en cada uno. Aunque las audiencias de cada bloguero o tuitero son pequeñas, tienen una gran influencia en sus respectivos nichos. Varias personas prominentes en Twitter como Rafy Mediavilla, Tony Delgrosso y Jeffrey Zeldman son ejemplos de individuos que tienen una gran "cuota mental" o influencia en sus círculos a pesar del tamaño relativamente pequeño de sus seguid
El documento resume los esfuerzos de Xacobeo 2010 para crear y gestionar comunidades en línea para peregrinos del Camino de Santiago. Se utilizaron múltiples plataformas como foros, Facebook, blogs, Twitter y YouTube. El foro resultó ser el más útil para responder preguntas frecuentes de los peregrinos. Facebook fue efectivo para compartir videos y promocionar eventos. Aunque se intentaron blogs y grupos, esas iniciativas no funcionaron tan bien. En general, la campaña en línea de Xacobeo 2010 tuvo éxito
El documento presenta un proyecto para una clase sobre diseño de medios del futuro. El objetivo es que los estudiantes creen y gestionen un nuevo medio de comunicación trabajando de forma colaborativa. Cada comisión deberá diseñar un medio dividido en 5 sectores (estrategia, contenidos, redes, plataformas e imagen) y será evaluado. Los estudiantes completarán encuestas para asignarlos a roles en los sectores basados en sus habilidades e intereses.
El documento analiza cómo la sensación de realidad que provee Facebook influye en la forma en que participan sus usuarios. Facebook se siente como un espacio real dentro del mundo virtual y permite una participación diferente a otros sitios, lo que junto con el diseño de la plataforma facilita una persuasión masiva a través de la rápida distribución de contenidos entre la gran red social de usuarios conectados.
El documento describe los objetivos y dinámicas de trabajo de la Comisión 12 Cátedra Piscitelli. Los objetivos generales son producir dispositivos de persuasión usando redes sociales y experimentar nuevos formatos educativos. Los estudiantes trabajarán en grupos en campañas de marketing social usando redes para causas como el medio ambiente. Deberán presentar avances como bocetos, aplicaciones web, blogs y videos a lo largo del cuatrimestre.
El sitio web www.sistemalupo.com no proporciona suficiente información en una sola oración para generar un resumen útil. El dominio parece referirse a un sistema o empresa llamada "Lupo", pero sin más detalles sobre el contenido o propósito del sitio, no puedo generar un resumen significativo en 3 oraciones o menos.
El documento propone una campaña de marketing viral para promover la banda ancha móvil. La campaña involucra un sitio web donde los usuarios compiten por hacer clic en un botón misterioso lo más rápido posible para ganar un gran premio. La campaña apunta a atraer a los consumidores de la generación del "ahora ya" que buscan oportunidades únicas e irrepetibles a través de la tecnología móvil.
Publicidad en Redes Sociales: Que funciona, que no funciona, que funcionará D...Javier G. Recuenco
Javier González Recuenco, CEO de AbyPersonalize (España)
y profesor de ICEMD. Según este ponente: “Hoy
mismo, Google ha perdido 1.2 millones de dólares más con Facebook. Las apuestas del mundo de internet,desde Microsoft hasta Google, han alcanzado unos niveles inverosímiles. Sin embargo, el “track record”
de Facebook en términos publicitarios asusta; docenas de fracasos jalonan sus intentos. Ninguna red social ha superado el umbral de expectativas con respecto a su capacidad teórica publicitaria, y todo el dinero del mundo está apostado a que lo harán antes o después. Pero no lo harán hasta que no entiendan de
una nueva disciplina, la personalización aplicada, y sus implicaciones.”
Social Media Congreso Internet Marketing Experts - IMEXSergio Villalobos
Este documento presenta una agenda para una capacitación sobre Social Media. La agenda incluye secciones como ¿Porqué Social Media?, Entorno Online, Teoría de la Influencia, Canales Sociales, Mejores Prácticas, Objeciones y Retos. El documento también incluye gráficas y videos para apoyar las diferentes secciones de la capacitación.
Técnicas para negociar con una agencia de publicidad onlineRodrigo Frías Rivas
Contenido enfocado a dar tips para saber qué pedir a las agencias de publicidad online, cómo entender a grandes rasgos los roles entre las agencias y el cambio de la industria de la publicidad a las comunicaciones integradas.
Presentación realizada para la Academia de Soluciones Digitales de la Universidad Diego Portales.
Técnicas para negociar con una agencia de publicidad onlineMiguel Paz
El documento presenta las técnicas para negociar con una agencia de publicidad online. Explica que las agencias deben centrarse en construir conversaciones de valor para los consumidores a través de múltiples plataformas y de forma dinámica, sincera y creíble. También destaca que las agencias deben contar con talentos diversos y conocimientos sobre el comportamiento de los consumidores para acortar la brecha comunicacional entre las marcas y sus públicos.
El documento presenta una serie de diapositivas sobre estrategia digital. Aborda temas como nuevas generaciones de usuarios, redes sociales, marketing con apellido, convergencia de medios, canales de encuentro de marcas, conceptos cambiantes como respuesta directa e inversa, y casos de éxito de marcas que han adoptado estrategias digitales.
El documento presenta entrevistas a expertos en marketing digital quienes comparten sus perspectivas sobre las tendencias y desafíos para 2010. Destacan la importancia de la comunicación a través de redes sociales y la participación de los usuarios, así como la necesidad de que las empresas se involucren más con sus clientes e implementen estrategias a largo plazo que integren distintas plataformas de forma cohesiva.
El documento ofrece consejos para ser un efectivo vocero de una institución ante los medios de comunicación. Recomienda que el vocero explique bien los mensajes, se muestre cómodo ante periodistas, proyecte credibilidad, enfoque la comunicación en dos o tres ideas claves usando frases cortas y hechos concretos, y esté preparado y ensayado para las entrevistas.
El documento presenta un plan estratégico de marketing que incluye un análisis interno y externo, objetivos, estrategias interactivas y acciones de marketing en línea, así como un plan de trabajo. También describe cómo medir el éxito de una campaña de marketing en línea midiendo el tráfico web, suscriptores, interacciones en redes sociales y comentarios.
Este documento presenta una serie de libros y autores que exploran temas relacionados con la cultura digital, los medios convergentes y la generación interconectada. Entre los autores destacados se encuentran Tapscott, Jenkins, Surowiecki, Weinberger y Gladwell. Sus obras analizan cómo la web 2.0, las redes sociales y la colaboración masiva están transformando la sociedad y la economía. También se discuten conceptos como la cultura de convergencia, la inteligencia colectiva y las características distintivas de la gener
Este documento presenta el programa de estudios de un curso sobre estudios de casos de comunicación estratégica. El curso analiza campañas exitosas y fracasadas a nivel nacional e internacional y estudia las nuevas tendencias en comunicación estratégica. Los estudiantes desarrollarán su proyecto de título y el curso incluye clases expositivas, análisis de casos y invitados expertos. La evaluación considera diversos trabajos y una prueba final.
El documento describe el crecimiento del ciberactivismo a través de blogs en Irán y cómo esto ha representado una amenaza para el gobierno. Los blogs en farsi se popularizaron luego de que un periodista enseñara cómo crearlos en 2001 y desde entonces han generado conversaciones sobre temas variados entre la juventud iraní. Aunque el gobierno ha prohibido sitios y arrestado a algunos bloggers, el 60% de la población ahora tiene acceso a la tecnología y el crecimiento de los blogs e internet es imparable. El documento también menciona
1. El presidente de la Cámara de los Comunes británica, Michael Martin, renunció debido a un escándalo por abuso del gasto parlamentario.
2. La canciller alemana Angela Merkel admitió que cuando era joven en la antigua Alemania del Este comunista, la policía secreta Stasi trató de reclutarla.
3. El primer ministro italiano Silvio Berlusconi enfrenta acusaciones de soborno por un caso en el que un abogado británico mintió para favorecerlo en dos procesos judiciales
El documento resume los esfuerzos de Xacobeo 2010 para crear y gestionar comunidades en línea para peregrinos del Camino de Santiago. Se utilizaron múltiples plataformas como foros, Facebook, blogs, Twitter y YouTube. El foro resultó ser el más útil para responder preguntas frecuentes de los peregrinos. Facebook fue efectivo para compartir videos y promocionar eventos. Aunque se intentaron blogs y grupos, esas iniciativas no funcionaron tan bien. En general, la campaña en línea de Xacobeo 2010 tuvo éxito
El documento presenta un proyecto para una clase sobre diseño de medios del futuro. El objetivo es que los estudiantes creen y gestionen un nuevo medio de comunicación trabajando de forma colaborativa. Cada comisión deberá diseñar un medio dividido en 5 sectores (estrategia, contenidos, redes, plataformas e imagen) y será evaluado. Los estudiantes completarán encuestas para asignarlos a roles en los sectores basados en sus habilidades e intereses.
El documento analiza cómo la sensación de realidad que provee Facebook influye en la forma en que participan sus usuarios. Facebook se siente como un espacio real dentro del mundo virtual y permite una participación diferente a otros sitios, lo que junto con el diseño de la plataforma facilita una persuasión masiva a través de la rápida distribución de contenidos entre la gran red social de usuarios conectados.
El documento describe los objetivos y dinámicas de trabajo de la Comisión 12 Cátedra Piscitelli. Los objetivos generales son producir dispositivos de persuasión usando redes sociales y experimentar nuevos formatos educativos. Los estudiantes trabajarán en grupos en campañas de marketing social usando redes para causas como el medio ambiente. Deberán presentar avances como bocetos, aplicaciones web, blogs y videos a lo largo del cuatrimestre.
El sitio web www.sistemalupo.com no proporciona suficiente información en una sola oración para generar un resumen útil. El dominio parece referirse a un sistema o empresa llamada "Lupo", pero sin más detalles sobre el contenido o propósito del sitio, no puedo generar un resumen significativo en 3 oraciones o menos.
El documento propone una campaña de marketing viral para promover la banda ancha móvil. La campaña involucra un sitio web donde los usuarios compiten por hacer clic en un botón misterioso lo más rápido posible para ganar un gran premio. La campaña apunta a atraer a los consumidores de la generación del "ahora ya" que buscan oportunidades únicas e irrepetibles a través de la tecnología móvil.
Publicidad en Redes Sociales: Que funciona, que no funciona, que funcionará D...Javier G. Recuenco
Javier González Recuenco, CEO de AbyPersonalize (España)
y profesor de ICEMD. Según este ponente: “Hoy
mismo, Google ha perdido 1.2 millones de dólares más con Facebook. Las apuestas del mundo de internet,desde Microsoft hasta Google, han alcanzado unos niveles inverosímiles. Sin embargo, el “track record”
de Facebook en términos publicitarios asusta; docenas de fracasos jalonan sus intentos. Ninguna red social ha superado el umbral de expectativas con respecto a su capacidad teórica publicitaria, y todo el dinero del mundo está apostado a que lo harán antes o después. Pero no lo harán hasta que no entiendan de
una nueva disciplina, la personalización aplicada, y sus implicaciones.”
Social Media Congreso Internet Marketing Experts - IMEXSergio Villalobos
Este documento presenta una agenda para una capacitación sobre Social Media. La agenda incluye secciones como ¿Porqué Social Media?, Entorno Online, Teoría de la Influencia, Canales Sociales, Mejores Prácticas, Objeciones y Retos. El documento también incluye gráficas y videos para apoyar las diferentes secciones de la capacitación.
Técnicas para negociar con una agencia de publicidad onlineRodrigo Frías Rivas
Contenido enfocado a dar tips para saber qué pedir a las agencias de publicidad online, cómo entender a grandes rasgos los roles entre las agencias y el cambio de la industria de la publicidad a las comunicaciones integradas.
Presentación realizada para la Academia de Soluciones Digitales de la Universidad Diego Portales.
Técnicas para negociar con una agencia de publicidad onlineMiguel Paz
El documento presenta las técnicas para negociar con una agencia de publicidad online. Explica que las agencias deben centrarse en construir conversaciones de valor para los consumidores a través de múltiples plataformas y de forma dinámica, sincera y creíble. También destaca que las agencias deben contar con talentos diversos y conocimientos sobre el comportamiento de los consumidores para acortar la brecha comunicacional entre las marcas y sus públicos.
El documento presenta una serie de diapositivas sobre estrategia digital. Aborda temas como nuevas generaciones de usuarios, redes sociales, marketing con apellido, convergencia de medios, canales de encuentro de marcas, conceptos cambiantes como respuesta directa e inversa, y casos de éxito de marcas que han adoptado estrategias digitales.
El documento presenta entrevistas a expertos en marketing digital quienes comparten sus perspectivas sobre las tendencias y desafíos para 2010. Destacan la importancia de la comunicación a través de redes sociales y la participación de los usuarios, así como la necesidad de que las empresas se involucren más con sus clientes e implementen estrategias a largo plazo que integren distintas plataformas de forma cohesiva.
El documento ofrece consejos para ser un efectivo vocero de una institución ante los medios de comunicación. Recomienda que el vocero explique bien los mensajes, se muestre cómodo ante periodistas, proyecte credibilidad, enfoque la comunicación en dos o tres ideas claves usando frases cortas y hechos concretos, y esté preparado y ensayado para las entrevistas.
El documento presenta un plan estratégico de marketing que incluye un análisis interno y externo, objetivos, estrategias interactivas y acciones de marketing en línea, así como un plan de trabajo. También describe cómo medir el éxito de una campaña de marketing en línea midiendo el tráfico web, suscriptores, interacciones en redes sociales y comentarios.
Este documento presenta una serie de libros y autores que exploran temas relacionados con la cultura digital, los medios convergentes y la generación interconectada. Entre los autores destacados se encuentran Tapscott, Jenkins, Surowiecki, Weinberger y Gladwell. Sus obras analizan cómo la web 2.0, las redes sociales y la colaboración masiva están transformando la sociedad y la economía. También se discuten conceptos como la cultura de convergencia, la inteligencia colectiva y las características distintivas de la gener
Este documento presenta el programa de estudios de un curso sobre estudios de casos de comunicación estratégica. El curso analiza campañas exitosas y fracasadas a nivel nacional e internacional y estudia las nuevas tendencias en comunicación estratégica. Los estudiantes desarrollarán su proyecto de título y el curso incluye clases expositivas, análisis de casos y invitados expertos. La evaluación considera diversos trabajos y una prueba final.
El documento describe el crecimiento del ciberactivismo a través de blogs en Irán y cómo esto ha representado una amenaza para el gobierno. Los blogs en farsi se popularizaron luego de que un periodista enseñara cómo crearlos en 2001 y desde entonces han generado conversaciones sobre temas variados entre la juventud iraní. Aunque el gobierno ha prohibido sitios y arrestado a algunos bloggers, el 60% de la población ahora tiene acceso a la tecnología y el crecimiento de los blogs e internet es imparable. El documento también menciona
1. El presidente de la Cámara de los Comunes británica, Michael Martin, renunció debido a un escándalo por abuso del gasto parlamentario.
2. La canciller alemana Angela Merkel admitió que cuando era joven en la antigua Alemania del Este comunista, la policía secreta Stasi trató de reclutarla.
3. El primer ministro italiano Silvio Berlusconi enfrenta acusaciones de soborno por un caso en el que un abogado británico mintió para favorecerlo en dos procesos judiciales
El documento resume varias teorías de comunicación relacionadas con la globalización. Inicialmente presenta teorías de modernización que buscaban transmitir ideas desde Occidente al Sur usando los medios de masas. Luego analiza la teoría de la dependencia, que argumenta que las transnacionales condicionan el desarrollo del tercer mundo. Finalmente, examina cómo la liberalización y privatización de las telecomunicaciones en los años 90 benefició principalmente a grandes corporaciones occidentales.
Este documento resume varias teorías de comunicación, incluyendo teorías de modernización, dependencia, imperialismo estructural, hegemonía y teoría crítica. También discute la privatización de las telecomunicaciones, el impacto de los acuerdos de la OMC en la comunicación internacional, y el desarrollo de la industria satelital global dominada por empresas de Estados Unidos y Europa.
La estrategia de comunicaciones de Estados Unidos en el Medio Oriente incluyó la creación de la Oficina Global de Comunicaciones en 2003 para coordinar la diplomacia pública. Se lanzaron varias iniciativas como Programas de intercambio estudiantil, spots televisivos compartiendo valores, y la revista Hi. También se crearon Radio Sawa y TV Alhurra para transmitir noticias e información a la juventud árabe. Sin embargo, hubo críticas a la estrategia por exceso de propaganda y falta de conocimiento de la cultura de la región.
El documento describe la diplomacia pública como una forma de "poder blando" para influir en las opiniones y actitudes de otros países a través de la cultura, la información y la educación en lugar de la coerción militar o económica. Explica que la diplomacia pública se enfoca en atraer a las audiencias internacionales y las élites políticas y económicas para complementar los objetivos de la política exterior de manera más transparente y abierta que la diplomacia tradicional. También destaca que Estados Unidos ha sido el país más activo en implementar
El documento describe los aspectos clave de la diplomacia cultural. La diplomacia cultural es el eje de la diplomacia pública y se basa en el intercambio de ideas culturales para transmitir las características de un país y apoyar su política exterior. Algunas acciones de la diplomacia cultural incluyen presentaciones artísticas, intercambios educativos, institutos culturales y medios de comunicación internacionales. La diplomacia cultural es más efectiva cuando se enfoca a audiencias específicas, aunque el arte no siempre sirve los intereses de un país
El documento analiza la evolución de la comunicación internacional a través de la historia. Explica cómo los imperios utilizaron sistemas de comunicación para ejercer su autoridad en provincias lejanas y cómo la imprenta revolucionó la comunicación impulsando movimientos como la Reforma. Luego describe el desarrollo del telégrafo y la radio durante los siglos XIX y XX, y cómo las potencias utilizaron estos medios para fines propagandísticos durante la Guerra Fría y en el Tercer Mundo. Finalmente, examina los reclamos del
El documento resume la evolución histórica de la comunicación internacional desde los imperios antiguos hasta la era moderna. Destaca que los imperios dependían de eficientes sistemas de comunicación para ejercer su autoridad y que la invención de la imprenta revolucionó la comunicación. También describe el desarrollo del telégrafo y la radio y su uso durante las guerras mundiales y la Guerra Fría para fines de propaganda. Finalmente, analiza cómo los países en desarrollo buscaron un nuevo orden de las comunicaciones para no estar dominados por las transnacional
El documento describe cómo los países desarrollan campañas para promover su imagen a nivel global con el fin de atraer inversiones, turismo y comercio. Explica que una estrategia exitosa requiere consistencia entre los mensajes y acciones de los sectores público y privado para crear una "marca país" reconocible. Presenta como ejemplos de éxito las campañas de Sudáfrica, Nueva Zelanda y el café de Colombia.
Una campaña comunicacional efectiva requiere identificar audiencias objetivo, desarrollar mensajes significativos y canales específicos, y elaborar herramientas comunicacionales para cumplir objetivos como crear una imagen o influir en líderes. Un plan comunicacional debe incluir un análisis del caso, objetivos, estrategia, públicos relevantes, mensajes clave y acciones, así como una evaluación de resultados mediante métodos cuantitativos y cualitativos.
El documento discute el impacto de los medios globales en las culturas locales, notando que los Estados Unidos exporta mucha más programación que lo que importa. Explora cómo diferentes países abordan este tema, ya sea protegiendo sus industrias locales, adaptando contenido extranjero a su cultura, o restringiendo contenido por razones políticas o religiosas. También menciona ejemplos de productos culturales que han tenido influencia internacional a pesar de sus orígenes locales.
Este documento presenta el programa de un seminario internacional sobre la comunicación de la imagen de un país, con énfasis en los desafíos en un nuevo contexto. El seminario contará con la participación de expertos internacionales en branding de países como Simon Anholt, Jeremy Hildreth y Josep Chias, quienes abordarán temas como las estrategias de promoción a nivel de Estado, el desarrollo de marcas para países, y el paso de la teoría a la práctica en la gestión de la imagen de una nación. Juan Gabriel Valdés,
Nuevos Medios Y Magnates De La ComunicacióN Webcmpereze
Este documento describe varios medios de comunicación internacionales y sus grupos controladores. Menciona la BBC, CNN, Fox News, Telesur, Granma, Al Jazeera y otros, describiendo sus orígenes, cobertura y controversias. También analiza a los magnates de los medios como Rupert Murdoch, Kenneth Thomson y ejemplos en Latinoamérica como Gustavo Cisneros, Julio Santo Domingo y Emilio Azcárraga, señalando su influencia a través de monopolios en los medios.
Nuevos Medios Y Magnates De La ComunicacióNcmpereze
Este documento resume los principales medios de comunicación internacionales y sus grupos controladores. Describe brevemente la BBC, CNN, Fox News, Al Jazeera, Telesur, Granma y otros, incluyendo sus fechas de fundación, cobertura y líderes. También analiza a los magnates de los medios como Rupert Murdoch, Ted Turner y Hamad Bin Khalifa Al Thani, y su influencia a través de grandes conglomerados mediáticos.
1. .
TÁCTICA Y
ESTRATEGIA
mi táctica es
. ser franco
Mi táctica es y saber que sos franca
mirarte y que no nos vendamos
aprender como sos simulacros
quererte como sos para que entre los dos
. .
mi táctica es no haya telón
hablarte ni abismos
y escucharte .
construir con palabras mi estrategia es
un puente indestructible en cambio
. más profunda y más
mi táctica es simple
quedarme en tu recuerdo mi estrategia es
no sé cómo ni sé que un día cualquiera
con qué pretexto no sé cómo ni sé
pero quedarme en vos con qué pretexto
. por fin me necesites
viernes 26 de junio de 2009
2. “THE FUTURE IS HERE, IT IS JUST
NOT WIDELY DISTRIBUTED YET”
William Gibson
viernes 26 de junio de 2009
8. ¿POR QUÉ
NECESITAMOS
PLANEAR
ESTRATÉGICAMENTE?
viernes 26 de junio de 2009
9. ¿QUÉ ES UNA ESTRATEGIA”?
Del Griego:
– Stratos = Ejército
– Agein = conductor, guía
Una Estrategia es un conjunto de acciones que se lleva a
cabo para lograr un determinado fin.
Fuente: wikipedia
viernes 26 de junio de 2009
10. PORQUE ONLINE ES MÁS COMPLETO
QUE LOS MEDIOS TRADICIONALES…
Fuente Steve Goldberg, Microsoft BU Publicidad
viernes 26 de junio de 2009
11. PORQUE ES DIFERENTE…
Video
Online Radio Mensajería
V.O.D Juegos
Instantánea
Celulares TV
Search interactiva
Newsletters
E
Podcasts
TIV
C
Correo
Internet
WWW
RA
RADIO Directo
RSS
TE
IN
Exteriores
Prensa
L
NA
TV
IO
IC
AD
TR
viernes 26 de junio de 2009
12. PORQUE EL CONSUMIDOR
gustavo.ross@activamente.com / www.activamente.com
Derechos Reservados 2007/2008 Activ@Mente - Si lo vas a copiar o compartir, por favor incluye los créditos ;-)
viernes 26 de junio de 2009
13. LAS FUERZAS DE LONG TAIL
• 1. Democratización de la producción.
• Desde los PC hasta las cámaras de video digitales, las herramientas de producción de contenidos, información y
entretenimiento están al alcance de todos.
• 2. Democratización de la distribución.
• You Tube, las redes sociales, las plataformas para publicar blogs, los sitios de periodismo ciudadano, la capacidad de
la red de conectar cualquier nodo entre sí, sin filtros; todo eso hace que hoy todos seamos potenciales emisores y
distribuidores de mensajes.
• 3. Conexión Oferta y Demanda.
• Una vez más, son las herramientas de búsqueda, Sharing, RSS, filtros y recomendación lo que hacen más eficaz el
encuentro de un contenido con su audiencia.
•
http://www.elviajedeodiseo.com/blog/2008/06/28/hacia-un-long-tail-de-los-medios/
viernes 26 de junio de 2009
14. NO ES SUFICIENTE “ENCONTRARLOS”
Encontrar a los adecuados
… en el lugar adecuado
… en el momento adecuado
… con la actitud adecuada
viernes 26 de junio de 2009
15. PORQUE YA NO ES TAN FÁCIL
COMO ANTES…
BANNERS
ANTES: WWW.MARCA.CL
CORREO
ELECTRÓNICO
DIRECTO
viernes 26 de junio de 2009
16. PORQUE YA NO ES TAN FÁCIL
COMO ANTES…
AHORA:
VIRAL
BLOG
RELACIONES PÚBLICAS
TV
BANNERS CONSTRUCCIÓN DE MARCA GAMING
LEALTAD
EMAIL
PROMOCIÓN
BRANDED CONTENT
CRM
VIDEO, MUSICA, EDITORIAL…
NEWSLETTER
INFO. PRODUCTO
MOBILE
RESEARCH
SEARCH
viernes 26 de junio de 2009
17. POR QUE CADA ACTIVIDAD, CADA MEDIO
TIENE UN OBJETIVO TÁCTICO DISTINTO…
Respuesta directa
S.E.M. / S.E.O.
Conciencia de marca (Buscadores)
Correo E. Directo
(Interno y Externo)
Viral Publicidad
(Banners, Video, Radio, etc.)
Patrocinios Relaciones CRM
Públicas Newsletters,
Podcasts
Advergaming / Sitios de
Advertainment marca
Construcción de marca Relaciones continuas
viernes 26 de junio de 2009
18. CUATRO FASES DE ONLINE MKT
Planeación
Estratégica
Estrategia
Gestión y Planeación
Optimización Ejecucional
(Táctica)
Táctica
Implementación Implementación
/ Producción
Optimización
viernes 26 de junio de 2009
19. FASE 1:
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
Encontrar los puntos de interacción
entre consumidor y marca y definir una
estrategia interactiva integral. Planeación
Estratégica
Gestión y Planeación
! Detectar el status y las Optimización Ejecucional
oportunidades de la marca en el
ámbito interactivo
! Tener claridad en objetivos Implementación
estratégicos / Producción
! Mantener alineadas todas las
actividades online e integrarlas
con los esfuerzos offline
viernes 26 de junio de 2009
20. FASE 2:
PLANEACIÓN EJECUCIONAL
Definir a detalle cada táctica que forma
parte de la estrategia: search, medios, Planeación
viral, sitios y aplicaciones, juegos, etc. Estratégica
! Invertir inteligentemente en
medios interactivos Gestión y Planeación
Optimización Ejecucional
! Elegir a los proveedores
adecuados
! Encontrar formas efectivas para
Implementación
interactuar con el consumidor / Producción
! Definir metas y objetivos tácticos
claros y sus métricas
! Definir las tecnologías ideales
viernes 26 de junio de 2009
21. FASE 3:
IMPLEMENTACIÓN Y PRODUCCIÓN
Implementar las tácticas, asegurando
una experiencia interactiva que Planeación
construya marca y su constante Estratégica
alineación a la estrategia.
! Crear experiencias interactivas Gestión y Planeación
extraordinarias Optimización Ejecucional
! Lograr mejores resultados
globales por ejecuciones bien
alineadas a sus objetivos Implementación
/ Producción
! Asegurar la calidad de la
interacción marca-consumidor en
todo momento
viernes 26 de junio de 2009
22. FASE 4:
GESTIÓN Y OPTIMIZACIÓN
Medir y optimizar cada actividad
para asegurar el cumplimiento de
objetivos. Mantener la relación con Planeación
Estratégica
el usuario. Administrar tecnología
y contenidos.
Gestión y Planeación
! Interpretar estadísticas claras de Optimización Ejecucional
desempeño (no sólo “stats”)
! Hacer ajustes a las ejecuciones para
superar el logro de los objetivos
Implementación
! Mantener relación con consumidor / Producción
! Administrar contenidos y aplicaciones
! Optimizar el ROI
viernes 26 de junio de 2009
23. EL PLAN
ESTRATÉGICO
viernes 26 de junio de 2009
24. CONTENIDO DEL PLAN ESTRATÉGICO
Análisis
a. interno, b. externo, c. competitivo, d. consumidor e. FODA
Objetivos
¿Qué queremos lograr?
Estrategia interactiva
¿Qué vamos a hacer para lograrlo?
Mapa estratégico
¿Cómo se relacionan las tácticas en la estrategia?
Descripción de tácticas
¿Qué tácticas están involucradas?
Presupuestos
¿Cuánto estimamos que costará todo el plan?
Plan de trabajo
¿Cuánto tiempo y recursos necesitaremos?
viernes 26 de junio de 2009
25. .medir los resultados:
Objetivos Comerciales Audiencia
• Nuevos clientes • Crecimiento la audiencia
• Cuentas abiertas
• Nuevos depósitos Comunidad
• Trá co al sitio web
Marketing y medios • Tiempo en el sitio
• Respuestas a correos • Nuevos suscriptores
• Frecuencia • Suscriptores RSS
• Impresiones y clics • Comentarios
• % de clics en banners • Vistas de vídeos en YouTube
• Ahorro en relaciones públicas • Fans de Facebook
• Seguidores en Twi er
miércoles 17 de junio de 2009
viernes 26 de junio de 2009
26. EL MODELO DE AIDAS
Primer contacto
A
Atracción
I
Interés
clic
D
Deseo
A
Acción
S
Soporte
Profundidad de la relación marca / consumidor
viernes 26 de junio de 2009
27. ANÁLISIS FUNNEL
A
Atracción
I
Interés
clic
D
Deseo
A
Acción
S
Soporte
viernes 26 de junio de 2009