El documento propone una campaña de marketing viral para promover la banda ancha móvil. La campaña involucra un sitio web donde los usuarios compiten por hacer clic en un botón misterioso lo más rápido posible para ganar un gran premio. La campaña apunta a atraer a los consumidores de la generación del "ahora ya" que buscan oportunidades únicas e irrepetibles a través de la tecnología móvil.

1. X X
KILLTV!
sábado 24 de octubre de 2009

2. Banda ANCHA MOVIL
¿PARA QUÉ?
Claramente
para
estar
siempre
conectado,
para
tener
la
libertad
de
elegir.
Elegir
el
lugar,
el
cuando
y
el
como.
Porque
cada
vez
hay
más
situaciones
en
las
cuales
estar
conectado,
se
hace
imprescindible.
Porque
el
mundo
cambia
segundo
a
segundo.
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3. Pero ¿Qué Busca realmente
EL CONSUMIDOR...
de este producto, más allá de su tecnología?
Que
esta
tecnología
esté
en
favor
de
su
vida
social.
Valores
Pasarlo
bien.
PosiBvismo
y
alegría.
Estar
en
todas
y
ser
un
“Forever
Young”.
Ocupar
su
Sueños Bempo
comparBendo
con
los
demás
“Hacerla”
lo
antes
posible;
consolidar
su
vida
laboral
para
Obje8vos poder
disfrutar
con
sus
amigos,
su
familia
o
su
pareja.
Expecta8vas Ser
imprescindibles,
los
pilares
fundamentales
de
todo
grupo
de
personas
y
el
alma
de
las
situaciones,
nada
es
igual
si
él
no
esta
ahí.
Llegar
a
viejo
sin
arrepenBrse
de
nada.
vivir
la
vida
a
Proyección
Ideal fondo.
Ser
siempre
parte
de
la
cultura
POP
del
momento.
estar
siempre
ahí,
feliz
por
la
vida
y
pasándolo
bien.
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4. Nos encontramos frente a la generación
Grupo Objetiv
del ahora ya!
Porque
para
un
joven,
buscar
carrete
en
Messenger
es
lo
mismo
que
para
un
profesional,
comprar
un
vuelo
para
mañana
a
primera
hora
en
LAN
para
cerrar
un
gran
negocio.
Los
dos
casos
buscan
una
solución
inmediata
al
problema.
Los
dos
buscan
encontrar
esa
oportunidad
que
los
mantenga
en
la
linea
de
frente
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5. Nuestro
hallazgo
es
que
el
G.O
asume
las
oportunidades
como
únicas
e
irrepeBbles,
independiente
de
si
estas
son
vitales
o
coBdianas.
Consumer “nos
jugamos
el
ahora.”
Insight
CCC El
que
no
clickea
pierde
Como
en
internet
todo
es
muy
rápido,
hay
muchísimas
RC oportunidades
que
solo
el
que
esta
más
atento,
es
capaz
de
aprovechar.
De
lo
inesperado
salen
las
mejores
sorpresas,
y
como
en
todas
las
cosas,
el
que
pestañea
pierde.
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6. Buscamos
generar
una
plataforma
de
ruido
mediaBco.
Un
juego
donde
el
más
rápido,
el
más
jugado,
pero
sobre
todo
el
más
atento
y
conectado,
busque
compeBr
por
un
parBcular
desaYo
:
Un
si8o
donde
el
úl8mo
en
clickear
el
misterioso
botón,
el
que
toma
la
oportunidad
en
el
lugar
y
momento
adecuado,
gana
el
gran
premio.
Buscamos
viralizar
la
accion
aprovechando
la
mayor
canBdad
de
medios
posibles,
no
solamente
a
travésde
la
banda
ancha
móvil,
pero
si
dandole
mucho
enfasis
a
ella
en
el
siBo
y
posicionando
a
movistar
como
una
marca
de
internet
móvil
en
todos
sus
formatos,
pensando
a
futuro.
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7. No
es
un
dato
menor,
que
las
palabras
más
buscadas
en
Chile
a
través
de
Google
el
año
2009
sean
las
siguientes:
Redes
sociales
y
juegos
dominan
las
búsquedas,
confirmando
que
la
gente
busca
pasarlo
bien,
jugando
y
comparBendo
todo
lo
que
internet
ofrece.
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8. No
buscamos
necesariamente
asociar
el
producto
en
una
primera
instancia,
sino
más
bien
vincularlo
a
la
experiencia
que
ofrece
este
nuevo
juego,
con
su
inmediatez
y
desaYo.
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9. WEB
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10. logea aquí
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11. Gráfica
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12. sábado 24 de octubre de 2009

13. Dar a conocer la campaña:
Vía
lideres
de
opinión
influyentes
en
el
GO.
Ej.:
Nicolás
Copano
comentando
sobre
www.elulBmoclickgana.cl
en
su
podcast
de
radio,
twicer,
facebook
etc.
Vinculando
siBos
web
y
redes
sociales.
Gráficas
en
vía
pública
y
medios
impresos
generando
ruido
mediáBco
con
historias
sorprendentes.
(Que
han
pasado
en
internet)
Que
el
siBo
sea
comentado
y
seguido
en
fayerwayer.com
Siempre
vinculados
a
redes
sociales.
Sobre
todo
generar
y
hacer
de
esta
pagina
un
fenómeno
VIRAL.
Que
se
hable
de
ella
y
de
la
marca.
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14. Otros Datos
•
Dentro
de
la
web
habrán
juegos
dentro
de
la
aplicación.
Por
ejemplo:
Que
al
registrarse
como
usuario
puedas
obtener
bonus
clicks
para
bloquear
el
botón
y
ser
él
único
en
clickear
por
3
minutos.
La
idea
es
conseguir
una
base
de
datos
de
los
usuarios.
Se
pueden
desarrollar
pequeñas
aplicaciones
compa8bles
con
teléfonos
moviles
como
iPhone
y
Blackberry
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15. Cuando
la
campaña
llegue
a
su
fin,
el
ganador
además
de
toda
la
cobertura
mediá8ca
correspondiente,
recibirá
un
premio
acorde
a
su
razón
de
“estar
siempre
conectad@”
.
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16. Gracias!
a Clickear!
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