1. Cómo escribir
en un espacio digital
epuignou@hotmail.com Eduard Puignou
@EduardMalgrat Blogger, gestión y formación digital, social media.

2. Cómo escribir en un espacio digital
• La redacción para un medio digital debe
“capturar” el interés del usuario
adaptándose a las características que
lo definen:
Contenidos interactivos,
actualizados y multimedia
Eduard Puignou
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3. Cómo escribir en un espacio digital
• Los usuarios tienden a “escanear” el
contenido de un weblog o cualquier tipo de
site en Internet. Lo digital no se lee como una
revista, un folleto o un libro.
• El contenido digital, por tanto, no debe ser el
mismo ni presentarse de la misma forma en
un medio digital que en papel.
Eduard Puignou
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4. Cómo escribir en un espacio digital
• Siempre debemos jerarquizar, es decir,
escribir lo más importante un poco más
grande, más destacado. Si esto no ocurre,
posiblemente el usuario pase por alto ese
contenido.
• Títulos: Son muy importantes. Deben ser un
“gancho” para que los usuarios se interesen
por leer el contenido al que se refiere.
Eduard Puignou
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5. Cómo escribir en un espacio digital
Un título debe tener estas características:
• Comprensible sin contexto: Debe ser auto-explicativo
sin necesidad de leer el contenido que le sigue.
• Sostenerse en el tiempo: Deben plantearse en
términos que no queden amarrados a una fecha en
particular. Es preferible “Este mes... “ a “ Este abril ...”
• Tener una longitud adecuada: Tanto para ser bien
indexado en los buscadores como periodísticamente, ha
de tener un máximo de 64 caracteres (incluyendo
espacios), entre 3 y 9 palabras aproximadamente.
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6. Cómo escribir en un espacio digital
Ejemplo de 3 posibles títulos para un mismo contenido
Pirámide alimentaria Malo
Ventajas de la pirámide alimentaria Bueno
Ventajas de la pirámide alimentaria para la salud Óptimo
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7. Cómo escribir en un espacio digital
¿Qué título elegirías para esta noticia?
La Semana Santa ha confirmado los buenos números en
las taquillas que empezamos a ver hace un par de
semanas. … Intocable -que lleva ya cinco semanas en
cartel- con 1.402.304 euros (media de 4.396) …
La gran triunfadora de lo que va de año es la película
francesa Intocable, que se exhibe en 319 cines /
pantallas. Asciende a la segunda posición en el ránking
semanal y es la película más taquillera del año de
momento
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8. Cómo escribir en un espacio digital
• Título elegido por el autor (elpais.com):
'Intocable', la película que más recauda en lo
que va de año
• Posible título alternativo:
“Intocable”, la película más taquillera del año
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9. Cómo escribir en un espacio digital
• Estructura piramidal invertida: Lo más
importante debe escribirse al principio de la
entrada, de forma que la información se
presente de más a menos importante.
• En un primer párrafo incluiremos la idea básica (qué,
quien, donde, como, porque, cuando)
• En el resto de párrafos desarrollaremos el contenido
y detalles adicionales o complementarios.
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10. Cómo escribir en un espacio digital
Estructura del contenido
(pirámide invertida)
Primer párrafo
Ampliación de la información
Datos adicionales y
complementarios
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11. Cómo escribir en un espacio digital
• Primer párrafo (lead): Es el contenido más
importante después del título.
• Es aconsejable que incluya las mismas palabras
claves que el título y concrete sintéticamente los
conceptos básicos de la información que
presentamos.
• También es recomendable que vaya acompañado
de una fotografía o imagen relacionada con el
contenido tratado
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12. Cómo escribir en un espacio digital
• Agrupar contenidos. El lector debe poder
encontrar aquello que le interesa con facilidad.
La mejor forma para conseguirlo es clasificar
las entradas en categorías (temas).
• Las categorías deben ser concretas y entendibles.
Elige palabras clave (de 1 a 3 palabras por
categoría).
• A cada entrada se le puede asignar una categoría o
varías, preferiblemente de 2 a 4 categorías.
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13. Cómo escribir en un espacio digital
Ejemplo de un buen artículo digital
Otro ejemplo de un buen post
• La mejor manera de aplicar estos conceptos
es practicando. Escribe un artículo y valora si
el resultado se ajusta a los conceptos vistos.
• Modifica aquello que sea mejorable.
Eduard Puignou
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14. Cómo escribir en un espacio digital
Lectura recomendada:
Cómo escribir para la Web
Guillermo Franco
Eduard Puignou
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