El documento ofrece recomendaciones para escribir boletines de prensa efectivos. Sugiere usar un título atractivo que capture la atención, un primer párrafo que comunique de qué se trata rápidamente, e incluir detalles como números de teléfono. Además, recomienda ser breve, usar lenguaje simple, e incluir contacto para periodistas.

1. Cómo escribir un boletín de
prensa
1. Use un título que llame la atención y
que refleje de un vistazo el contenido
de su comunicado. Lo primero que se
debe recordar es que toda noticia –por
importante que sea– debe ser concreta
y tiene que tener gancho, por lo
tanto, el título y subtítulo deben generar
la suficiente atención como para que el
lector continúe informándose.

2. Cómo escribir un boletín de
prensa
2. Escriba –a continuación– un primer
párrafo que le comunique al lector de qué
se trata, dónde va a ser, por qué es
importante y cuándo va a ocurrir. Vaya “al
grano” y rápido. Entréguele al editor
noticias que sean apropiadas para la
publicación que edita. Generalmente, los
medios buscan historias interesantes e
informativas, pero también se pueden
considerar noticias
informales, controvertidas e incluso

3. Cómo escribir un boletín de
prensa
3. Más que intentar promocionar sus
propuestas use un “enfoque de interés”.
Los editores periodísticos están más
interesados en historias que
afecten, impacten o se relacionen con
los lectores, que en aspectos alejados
de ellos, así sean de actualidad.

4. Cómo escribir un boletín de
prensa
4. Preste atención en brindar
información correcta y completa, como
números de teléfono, direcciones de
Internet o fechas de eventos.
Asegúrese siempre de que todos estos
detalles son ciertos, completos y
específicos.

5. Cómo escribir un boletín de
prensa
5. Sea breve. No escriba más de dos
páginas. Recuerde que largo y
malo, doblemente malo, pero corto y
bueno, doblemente bueno.

6. Cómo escribir un boletín de
prensa
6. No use lenguaje florido, rebuscado ni
con exageraciones. Descarte palabras
como “increíble”, “sensacional” o
“espectacular”, pues el comunicado se
ve muy comercial.

7. Cómo escribir un boletín de
prensa
7. Incluya siempre un nombre y un
número de teléfono para que el
periodista haga contacto y pueda
llamarlo para solicitarle más
información.

8. Cómo escribir un boletín de
prensa
8. No llame al editor después de
mandarle el comunicado. Puede pasar
por pesado. Los editores son personas
ocupadas que reciben cientos de
comunicados informativos y muchas
llamadas telefónicas, todos los días y
continuamente.

9. Cómo escribir un boletín de
prensa
9. Asegúrese de que el editor al que
usted envía la información sea el
indicado y todavía trabaja allí. Se quiere
que el comunicado llegue al escritorio
del editor de noticias políticas y no al
editor de policiales.

10. Antigua Pirámide Invertida
Todo se repite en el
titular, el lead y el cuerpo
TITULAR
6 palabras máximo
Subtítulo
LEAD
Datos esenciales
CUERPO
Desglose de
datos
DETALLES

11. Nueva Pirámide Invertida
Todo se narra una sola
vez. Titulo y subtítulo se
unen.
TITULO Y Frases contundentes.
Subtítulo: Se unen y se convierten
LEAD en el lead
CUERPO Palabras
Datos esenciales cortas, conocidas y
precisas
DETALLES
IMPORTANTES

12. Use palabras cortas, conocidas
y precisas
FIN en vez de PROPÓSITO, porque es más CORTO
TRABAJO en vez de ROL, porque es más CONOCIDO
COLIBRÍ en vez de ave, porque es más PRECISO
-Use frases cortas y el ritmo debe ser FRASE LARGA + FRASE CORTA +
FRASE LARGA
- El verbo debe ser fuerte. Ej: aclaró, en vez de hizo la aclaración.
-Evite los juegos de palabras y los adjetivos valorativos. Use adjetivos
descriptivos.
-Recuerde la ECONOMÍA DE PALABRAS:
A LA MAYOR BREVEDAD POSIBLE = cuanto antes
EL DÍA INMEDIATAMENTE ANTERIOR = ayer

13. SINTAXIS, EL CAMBIO DE
PARADIGMAS
La información en la pantalla se lee –se ve– configurando un patrón en F:
Los usuarios solo ven el primer tercio de los titulares, primera frase de los
párrafos y de intertítulos cuando exploran la página.
Así que a la izquierda debe ir la palabra más significativa y no
necesariamente la
primera palabra del sujeto de la frase. En vez de Guerrillera de las FARC
se desmoviliza, en la red hay que anunciarlo como Desmovilizada
guerrillera de las FARC.
En Colombia, la nueva sintaxis rescata la voz pasiva, recupera el recurso de
los dos puntos, recupera el uso de cifras y suprime artículos.
Cómo escribir para la Web: Guillermo Franco

14. ESCRIBIR PARA TWITTER
La limitación de caracteres del formato obliga a que su redacción sea tan
exigente como la primera frase de un lead.
El formato permite su reutilización en dispositivos móviles a través de SMS
Jerarquice. Qué incluye y qué deja de lado.
Los twits pueden ser publicados desde distintos dispositivos y
aplicaciones, como un teléfono móvil. Así que brindan la inmediatez y
libertad de movimiento soñados por cualquier periodista.
Ha dado paso a la masificación del periodismo ciudadano
No obstante, medios y periodistas se limitan a presentar los titulares de
noticias o artículos publicados en sus sitios Web, portales o blogs, lo que
limita a Twitter como una simple caja de resonancia de sus „verdaderos
medios‟.

15. MICROBLOGGING
Reuters agrega en sus noticias del sitio Web un botón de Twitter que
permite a sus lectores difundirlas.
Permite la transmisión en línea y en directo de eventos, conferencias o
sucesos, intercambio de opiniones entre asistentes a eventos y
discusiones de hechos de actualidad.
El reto es dejar el copy-paste por contenidos propios, con fuentes propias
en tiempo real.
Periodismo Drone: Enrique Dans, suscriptor de su canal de
Twitter, escribió: “Terremoto en México vía Twitter. A estas alturas
seguramente ya lo sabrán: terremoto en México, intensidad 6,3
grados, aún se están evaluando daños”.
A través de dónde se enteraba uno tradicionalmente de estas cosas? ¿La
tele? ¿La radio? ¿La Web? Pues no… ahora, donde te enteras de las
cosas exactamente en el momento en el que suceden es… ¡enTwitter!

16. MICROBLOGGING
Algunas pautas para su microblog
Como decíamos anteriormente, no hay un listado de „buenas prácticas‟
para los microblogs, y sería pretencioso siquiera intentar crearlo, dado el
dinamismo de este nuevo formato. Por ello, las siguientes son unas
simples pautas para poner en marcha un microblog. El éxito depende de la
calidad de los contenidos más que de las herramientas.
- Fíjese objetivos: defina si va a crear un microblog como su medio
único de comunicación, o como apoyo de un blog, un sitio web u
otra plataforma de contenidos.
- Regístrese en Twitter… pero también curiosee con otras opciones
más versátiles. Recuerde que Twitter solo le permite publicar textos y
enlaces, mientras que Jaiku, Tumblr y otros servicios lo habilitan para
difundir textos, enlaces, fotos, videos, clips de audio, favoritos web y
muchos otros contenidos.
- Llene completamente su perfil de usuario en Twitter (y los
otros servicios), incluya su avatar (una fotografía o imagen que lo
identifique) y un diseño para su microblog. Esto permitirá que sus
visitantes
lo conozcan más y se sientan más motivados a suscribirse a su
microblog.

17. MICROBLOGGING
- Busque su propio estilo. Antes de iniciar su propio microblog,
conviértase en seguidor („follower‟) de varios microblogs que le sirvan
de inspiración y lo guíen hacia lo que le gusta.
- Suscríbase a un servicio gratuito de simplificación de
direcciones Web. Este sirve para que los enlaces que recomiende
sean muy cortos. Por ejemplo, una noticia en eltiempo.com sobre
protestas
de las captadoras ilegales de dinero tiene la siguiente dirección: http://
www.eltiempo.com/colombia/justicia/clientes-de-captadoras-ilegales-
protagonizaron-protestas-en-putumayo-tolima-y-bogota_4682311-1.
Esta
dirección tiene 136 caracteres, lo que haría imposible decir algo más
en una
entrada del microblog. Con un servicio como TinyURL, BudURL o
Snipr la
dirección queda de menos de 25 caracteres, así:
http://budurl.com/akrx.
- Integre Twitter con Facebook, MySpace y similares, de tal manera
que su microblog „despegue‟ con una audiencia, la de sus amigos en

18. MICROBLOGGING
- Lea los comentarios que hacen a sus ‘microentradas’ y
responda a ellos cuando sea pertinente.
- Evite los errores más comunes de los microblogueros novatos:
tomarse demasiado en serio los comentarios de la audiencia o las
suscripciones o abandonos, utilizar el microblog como chat o diálogo entre
dos, suscribirse a muchos microblogs para obtener reciprocidad, actualizar
con mucha frecuencia (varias veces cada hora) o muy esporádicamente
(cada semana o menos), y no enfocarse en nada o no lograr un estilo propio

19. COMO REDACTAR EN
TWITTER
No hay reglas ni fórmulas del éxito en esta plataforma de
„microblogging‟, y la total libertad es parte de la razón de su popularidad. Sin
embargo,
en el caso de microblogs periodísticos sí conviene tener en cuenta algunas
pautas y
evitar algunos errores comunes:
- Piense en titulares: usted deberá conseguir, en solo 140 caracteres
o menos, una frase atractiva, informativa –que plantee una idea completa– y
en lo posible, que genere una reacción (comentarios de los lectores). Cada
entrada debe lograrse con el mismo esfuerzo de jerarquización y edición
con el que se consigue un buen titular de periódico impreso o de
sitio web de noticias.
- Diversifique los tipos de titulares: su microblog periodístico
puede dedicarse a algo diferente a las noticias. En este caso se puede acudir
a distintos recursos utilizados en otros medios periodísticos, como los
titulares con ironías o preguntas, los juegos de palabras y las metáforas
(recursos no recomendados para titulación de páginas web). Incluso
el humor. La clave es generar interés en sus seguidores y, si utiliza enlaces a
notas completas, llevarlos a dar clic en ellos.

20. COMO REDACTAR EN
TWITTER
- Sea creativo: aunque el límite de caracteres aparente obligar a que
su microblog se convierta en un simple informe contable o un listado de
cosas, piense en él como un pequeño museo en el que presenta
pequeñas obras de arte.
- Evite el uso de abreviaturas, así como en el uso de una jerga basada
en simplificaciones de las palabras („pq‟ en lugar de „porque‟, „ke‟ en lugar de
„que‟, etc.), una tentación muy frecuente entre muchos „twitteros‟ que
provienen del mundo de los mensajes de texto (SMS) o la mensajería
instantánea. Si su microblog tiene un enfoque periodístico, debe usar el
idioma correctamente, como cualquier medio de comunicación, y
respetando, en lo posible, las normas gramaticales y ortográficas.

21. COMO REDACTAR EN
TWITTER
- Descarte la posibilidad de partir su entrada en dos: cuando los
140 caracteres parecen imposibles de respetar, surge siempre la idea de
publicar dos entradas simultáneas para un solo texto. ¡Error! Dos o más
entradas no solo confunden a la audiencia y dificultan su acceso
mediante dispositivos móviles y otros sistemas, sino que hacen perder la
esencia de
lo que es un microblog. También dejan la sensación de que usted no fue
capaz de superar el reto de ser conciso.
- Aproveche Twitter para agregar información: no se limite a publicar
titulares (aunque estos sean bien logrados) para hacer más atractivo su
microblog, si este es un apoyo de otro medio.