Este documento habla sobre la importancia de tener una página web para las pequeñas y medianas empresas. Explica que una buena página web debe atraer, vender y conquistar a los clientes potenciales. Detalla los cinco elementos clave para lograr esto: establecer una voz de marca clara, tener una estructura web organizada, diseñar un home atractivo, incluir llamados a la acción efectivos y crear páginas de venta que motiven la conversión. Finalmente, enfatiza que el contenido relevante es fundamental para mantener a los

2. NUESTRO NEGOCIO ES MOVER EL SUYO
#publicardigital

3. NUESTRO NEGOCIO ES MOVER EL SUYO
#publicardigital

4. NUESTRO NEGOCIO ES MOVER EL SUYO

5. NUESTRO NEGOCIO ES MOVER EL SUYO
Minutos desktop
#publicardigital
por categoría
Latinoamérica
#publicardigital

6. NUESTRO NEGOCIO ES MOVER EL SUYO
Penetración de
#publicardigital
celulares
Latinoamérica
#publicardigital
Fuente: IDC, OVUM y GSMA Intelligence

7. 34%
pymes tiene
#publicardigital
Página web

8. NUESTRO NEGOCIO ES MOVER EL SUYO
Tasa de adopción
#publicardigital
de smartphones
proyección
#publicardigital
Fuente: IDC, OVUM y GSMA Intelligence

9. 173%
se incrementa
cuando es claro lo que se
comunica al usuario en la
página web
#publicardigital
*Fuente Kissmetrics
la conversión

10. 340
millones de usuarios de
móviles en Latinoamérica
ingresan a páginas web
#publicardigital

11. Los usuarios esperan máximo
8 segundos para ver lo que
tienes para ofrecerles
#publicardigital

12. abandonará su página web si
no se ve bien en móviles
#publicardigital
68%

13. 65%
inicia proceso de
compra online
#publicardigital

14. 97%influye sitio web en la decisión
de compra
"
Fuente: Hubspot
#publicardigital

15. el momento cero es
cada vez más real
#publicardigital

16. Estímulo
(Se Genera interés)
Momento Zero
(Investiga)
Primer Momento
(Punto de venta)
Segundo Momento
(uso)
#publicardigital

17. Y lo DIGITAL es el habilitador más POPULAR
#publicardigital
ESTÍMULO
COMPRA
REFERENCIAS
MIRAR VIDEOS
BÚSQUEDA
LEER REVIEWS

18. Secreto?
¿Cuál es el toque
#publicardigital

19. La fórmula para tener
una página web que
atraiga, venda y
conquiste es…
#publicardigital

20. #publicardigital
A quién le va a
hablar y cómo
VOZ DE MARCA
Facilíteles la
visita
ESTRUCTURA WEB
Cautívelos desde el
momento 0
HOME
Guíelos a dónde
usted quiere
CTA’s
Llévelos a
comprar
LANDING PAGES
Motívelos a regresar una y otra vez
CONTENIDO DE VALOR
1. ATRAER
2. VENDER
3.CONQUISTAR
0. PLANEAR
La fórmula

21. 1. La Voz de Marca
#publicardigital
• Refleja la identidad de la empresa
• Debe ser la misma siempre y es
transversal a todos los medios
• Se construye a partir del público objetivo

22. ¿Cómo establecer la voz de marca?
#publicardigital
1. Cuál es el carácter de su marca
2. Qué tono deberá usar
3. Qué lenguaje es el indicado
4. Cuál es su propósito

23. 2. Estructura web
#publicardigital
• Esencial para los motores de búsqueda
• Contribuye a organizar la información
• Ayuda a disminuir tasa de rebote
• Facilita navegación
• Mejora experiencia del usuario
• Evita duplicar información

24. ¿Cómo hacerlo?
#publicardigital
Defina los objetivos
1
Tome lápiz y papel
2
Construya un
listado
3
Organícelo por
categorías
4
Haga un bosquejo
en papel
5
¿Cuántas secciones habrán?
¿Cómo se llamarán?
¿Cuántas páginas internas?
¿Cuáles son las más
importantes?

25. 3. El Home
#publicardigital
• Es la oportunidad clave para responder
las preguntas que el usuario nuevo tiene
• Le permitirá fidelizar a los que
regresaron
• Es determinante para dar una buena
impresión

26. ¿Qué debe ir en el home?
#publicardigital
NUEVOS VISITANTES
LOS QUE REGRESAN
¿Qué es esto?
¿Quién eres?
¿Qué haces o qué vendes?
¿Por qué eres mejor que el resto?
Deles un contenido diferente
(Registro/Smart Content)
Ubique el contenido más importante
de la mitad hacia arriba

27. 4. Llamados a la acción
#publicardigital
• Le permitirá empezar una relación con los
visitantes anónimos de su página web
• Guiará a los usuarios (tenemos 8
segundos y menos para hacerlo)
• Es una de las mejores opciones para
sacarle el jugo a su página web

28. Claves para hacer CTA’s útiles
#publicardigital
1. Destáquelos sobre los otros elementos
2. Deben aportar valor
3. Sea claro, no sature
4. Use verbos (preferiblemente)
5. Pruebe con: textos, diseños y ubicación
6. Use CTA’s para los diferentes tipos de visitantes

29. 5. Páginas de venta
#publicardigital
• También llamadas landing page, le
permitirán capturar los datos de los
visitantes de su página web
• Son vitales en campañas publicitarias,
pues van al punto, ayudan al usuario a
enfocarse en un solo tema

30. Buenas prácticas
#publicardigital
AIDA
Atención
Ganar atención del
visitante. Que
perciba la oferta
Interés
Debe tener
información
destacada, subtítulos
Deseo
Demostrar que si
puede atender
expectativa de usuario
Acción
Mantener
instrucciones claras
y llevar a convertir

31. Página web?
¿Qué tal está su
#publicardigital

32. Página web
Una buena
#publicardigital
es la
Gasolina de una pyme

33. Es la puerta de
entrada a un mundo
de posibilidades
#publicardigital

34. “El contenido es el rey”
#publicardigital

35. Sin duda el corazón de
su página web es (o debe
ser) el contenido…
#publicardigital

36. AUDIENCIA:¿QUÉLE
INTERESA?
#publicardigital
¿QUIÉNLOVAA
ESCRIBIR?
¿CADACUÁNTOLO
VOYAHACER?
¿QUÉFORMATOS
USARÉ?
¿QUÉMEDIRÉ?
¿CÓMOME
DIFERENCIARÉ?
¿YELROI?

37. Conclusiones
#publicardigital

38. DARSE A
CONOCER
Página Web
Google (SEO)
Publicidad Online
#publicardigital
El marketing es un proceso
Fuente: Marketing Bien Pensado
GENERAR
CONFIANZA
VENDER
Página Web
E-commerce
Email Marketing
DARSE A
CONOCER
Página Web
Redes Sociales
Email Marketing
Página Web
Redes Sociales
Email marketing

39. NUESTRO NEGOCIO ES MOVER EL SUYO