SlideShare una empresa de Scribd logo
Juan Carlos Samper
jcsamperp@wearecontent.com
@jcsamperp
Los componentes de una
estrategia de contenidos
exitosa
Agenda
1. Qué es el marketing de contenidos
2. Definición de estrategia de contenidos
3. Los componentes y reglas de una buena estrategia de contenidos
4. La definición de los objetivos
5. El diseño
6. El equipo
7. La ingeniería y el SEO
8. La creación
9. La distribución
10. Las mediciones
Qué es el marketing de
contenidos?
Qué es el Marketing de contenidos?
“La creación de un contenido relevante, entretenido
o interesante, de aspecto no publicitario, generado
por una marca para crear audiencia y conectar con
ella. El contenido comunica de forma implícita los
valores asociados a la marca, aunque esta pasa a
segundo plano.“
Fuente: IAB España
Cuál es la premisa del marketing de
contenidos?
¨Al crear contenido, hazlo educativo.
No eduques a tus consumidores sobre quién
eres….edúcalos acerca de como solucionas sus
problemas y les das soluciones¨
Fuente: Hubspot
Los contenidos son la nueva publicidad.
Marcas que no generan contenido, es igual a marcas
que no hacen publicidad
Definición de una estrategia
de contenidos
Definición de estrategia
Una estrategia de contenido es una práctica de
marketing digital que tiene como finalidad planificar,
desarrollar y gestionar contenido escrito y visual
https://iiemd.com/que-es-estrategia-de-contenidos/
Una estrategia de contenido planifica la creación,
publicación y gestión de contenido útil y usable.
https://estrategiadecontenido.wordpress.com/
Una estrategia NO es
Ojo! NO es un plan de publicaciones de contenido en redes sociales
Nunca olvide que una buena estrategia de
contenidos, debe posicionar el website de su marca.
Su mayor activo es su website.
Los componentes y reglas de una
buena estrategia de contenidos
Estrategia
Objetivos
Diseño
Equipo
Ing y SEO
Distribución
Mediciones
Los componentes
Creación
Las reglas de una buena
estrategia de contenidos
Produce el 80% del contenido evergreen y el 20% del contenido
estacional
La regla del 80-20
93% de las compras B2B empiezan con una búsqueda en los buscadores?
Fuente: http://cerasis.com/2017/04/28/inbound-industrial-marketing/
Sabias que….
La definición de los
objetivos
Contruir confianza y posicionar la marca
Conseguir visitas al blog
Lograr consideración para la venta
Conseguir leads
SEO
Fidelizar a la audiencia
Soportar los demás canales.
La definición de los objetivos
Analice que otros sites pueden visitar sus consumidores.
Analice que otro tipo de contenido consume
Pregunteles que les gusta de los otros sites
Con qué frecuencia los visitan?
Cuándo los visitan?
Para qué los visitan?
Recuerden que sus consumidores no buscan solo información relacionada con su
producto
La importancia de la definición de buyer
persona
El diseño de los
contenidos.
La importancia de la planificación del
contenido
El eje del éxito está en esta etapa!
Keyword planner de google, Word tracker, Ubersuggest,
Semrush, soovle, y Google Trends.
EL eje del contenido debe originarse en la definición de
los keywords, no al revés.
Utilice el modelo planteado al final para poder evaluar la
justificación de la producción de contenido y con ello
desarrolle una calendario editorial.
Que son los keywords o palabras claves?
Las Palabras Clave o Keywords en inglés, son los términos que
escribimos en Google para encontrar respuestas a nuestras
preguntas.
El modelo para medir el ROI
El modelo para medir el ROI
KEYWORDS PAIS
ESTIMACION DE
BUSQUEDAS
MENSUALES
TASA DE
CONVERSIONES
ESTIMACION DE
VISITAS POR MES
ESTIMACION DE
VISITAS AÑO
(SUPONEMOS 6
MESES)
CANCIONES INFANTILES COL MEX Y ARG 550000 3,99% 21.945 131.670
MUSICA INFANTIL COL MEX Y CHILE 201000 3,99% 8.020 48.119
CREMA DE LECHE COL, MEX Y CR 33100 3,99% 1.321 7.924
TRANSFORMACION DIGITAL COLOMBIA 390 3,99% 16 93
LUMBALGIA COLOMBIA 4400 3,99% 176 1.053
El modelo para medir el ROI
KEYWORDS
CPC ACTUAL
(SEGÚN
GOOGLE)
VALOR
ARTICULO
SEGÚN
TARIFA
WAC
CPV AÑO
SOLO
ARTICULO
COSTOS
DISTRIB.
ARTICULO
(REDES
SOCIALES)
VISITAS
POR
DISTRIB.
(SEGÚN
CPC DE
GOOGLE)
COSTOS
SEO AÑO
(ESTIMA
CIÓN)
TOTAL
COSTOS
TOTAL
VISITAS
COSTO
TOTAL AÑO
POR
VISITA
DIFERENCIA VS
SEM
CANCIONES INFANTILES 1,17$ 39$ 0,0003$ 234$ 200 500 773$ 131.870 0,006$ -99%
MUSICA INFANTIL 0,68$ 39$ 0,0008$ 234$ 344 500 773$ 48.464 0,016$ -98%
CREMA DE LECHE 0,23$ 39$ 0,0049$ 234$ 1.017 500 773$ 8.942 0,086$ -62%
TRANSFORMACION DIGITAL 1,83$ 39$ 0,4177$ 234$ 128 500 773$ 221 3,494$ 91%
LUMBALGIA 0,35$ 39$ 0,0370$ 234$ 669 500 773$ 1.722 0,449$ 28%
Formatos de marketing de contenidos
1. Infografías: Ideal para transmitir una idea
2. Memes: Cuando se requiere humor para
compartir
3. Video: Max de 3 min.
4. Guías: Ideal para leads calificados
5. Book Reviews: Leads calificados
6. Posts de Opinión: Branding
7. Product Reviews: Liderazgo
8. Cómo es o cómo hacer: Liderazgo
9. Listas: Ej: ¨7 formas de ver a los ojos¨: Curiosidad
10. Linkeo a páginas: Liderazgo
11. E- books: Liderazgo y leads
12. Estudios de casos: Liderazgo y leads
13. Podcasts: Liderazgo
14. Entrevistas: Branding
15: Investigaciones: Branding y leads. Importante
data original
Formatos de marketing de contenidos
El equipo
Chief Content Officer
Coordinador de Estrategia y Medios
Diseñador Gráfico
Redactor de Contenidos
Community Manager
El equipo
La importancia del calendario editorial
El modelo de las 6 C´s y su relación con el equipo
Fuente: www.chiefmartec.com
La ingeniería y el SEO
Y cómo me organizo para el SEO?
Una vez defina los keywords, puede empezar a
trabajar con marketing de contenidos.
Nunca trabaje con content marketing sin hacer un análisis de
los keywords.
Y… cuál es la relación del SEO con el
Marketing de Contenidos?
Uds pueden tener un website espectacular pero si no
tiene contenidos de valor, el SEO o posicionamiento
no funcionará nunca!
Algunos puntos a considerar (NO técnicos)
para SEO
1. Densidad de la palabra clave del 2%
2. EL título de su pieza debe ser de máximo 50 caracteres
3. En el título de la pieza debe estar el keyword principal
4. El keyword debe estar en la metadescripción y en el título SEO
5. La metadescripción no debe tener mas de 140 caracteres
6. Aprender de cornerstone content
Título SEO
Metadescripción
URL
La creación
La creación
Todas las piezas deben ser desarrolladas con
técnicas de SEO para lograr visibilidad. Algunas
plataformas que ayudan en el proceso de creación.
Keyword Density Checker
https://yoast.com/research/real-time-content-analysis/
La creación
La distribución
La Distribución
El éxito de la creación depende de una buena
distribución y de la importancia de las variables del
SEO.
Distribución a través de redes sociales, newsletters, y
publicidad, entre otros.
La relación entre la producción y la distribución debe
ser 1 a 6.
Si el contenido me vale 100, debo invertir en
distribución 600.
Algunas plataformas de distribución
La distribución en redes sociales
El Newsletter
Las mediciones
Mediciones del marketing de contenidos
1.No de uniques que leen o ven contenidos (reach)
2.No de páginas vistas (engagement)
3.Ranking SEO del website
4.Time Spent en el website
5.Calidad de los leads (tasa de conversión)
6.Branding (No de shares en redes sociales,
menciones en otros medios, etc)
Las mediciones
Gracias!
jcsamperp@wearecontent.com

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Cómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquiste
Cómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquisteCómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquiste
Cómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquiste
Attraction - Inbound & Content Marketing
 
Lideres digitales
Lideres digitales Lideres digitales
10 consejos infalibles para conseguir clientes en temporada alta
10 consejos infalibles para conseguir clientes en temporada alta10 consejos infalibles para conseguir clientes en temporada alta
10 consejos infalibles para conseguir clientes en temporada alta
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
De la tierra al ciberespacio
De la tierra al ciberespacioDe la tierra al ciberespacio
De la tierra al ciberespacio
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Anuncios de Facebook Ads: 5 beneficios que te dejarán impactado
Anuncios de Facebook Ads: 5 beneficios que te dejarán impactadoAnuncios de Facebook Ads: 5 beneficios que te dejarán impactado
Anuncios de Facebook Ads: 5 beneficios que te dejarán impactado
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Cómo sacarle el jugo a cada centavo en Google Adwords.
Cómo sacarle el jugo a cada centavo en Google Adwords.Cómo sacarle el jugo a cada centavo en Google Adwords.
Cómo sacarle el jugo a cada centavo en Google Adwords.
Interlat
 
Webinar Digital Day: 10 claves para triunfar en el mundo digital
Webinar Digital Day: 10 claves para triunfar en el mundo digitalWebinar Digital Day: 10 claves para triunfar en el mundo digital
Webinar Digital Day: 10 claves para triunfar en el mundo digital
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Webinar Digital Day: Cómo una pyme puede sacarle provecho a las redes sociales
Webinar Digital Day: Cómo una pyme puede sacarle provecho a las redes socialesWebinar Digital Day: Cómo una pyme puede sacarle provecho a las redes sociales
Webinar Digital Day: Cómo una pyme puede sacarle provecho a las redes sociales
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Estar en e-commerce esa es la cuestión
Estar en e-commerce esa es la cuestiónEstar en e-commerce esa es la cuestión
Estar en e-commerce esa es la cuestión
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Marketing digital: una función crítica en la estrategia de negocio
Marketing digital: una función crítica en la estrategia de negocioMarketing digital: una función crítica en la estrategia de negocio
Marketing digital: una función crítica en la estrategia de negocio
Fernando Maciá Domene
 
Presentación Nestor Leal | eCommerce Day Chile 2018
Presentación Nestor Leal | eCommerce Day Chile 2018Presentación Nestor Leal | eCommerce Day Chile 2018
Presentación Nestor Leal | eCommerce Day Chile 2018
eCommerce Institute
 
Introducción al Inbound Marketing
Introducción al Inbound MarketingIntroducción al Inbound Marketing
Introducción al Inbound Marketing
Interlat
 
Bots y Conversational Marketing
Bots y Conversational MarketingBots y Conversational Marketing
Bots y Conversational Marketing
IDS Agency
 
Google Actívate 2015-05-19 Purchase funnel & Marketing de resultados
Google Actívate 2015-05-19 Purchase funnel & Marketing de resultadosGoogle Actívate 2015-05-19 Purchase funnel & Marketing de resultados
Google Actívate 2015-05-19 Purchase funnel & Marketing de resultados
Jorge Fernández Salas
 
[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIA
[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIA[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIA
[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIA
Manuela Villegas
 
Webinar 5 pasos clave para que tus clientes te encuentren en internet
Webinar 5 pasos clave para que tus clientes te encuentren en internetWebinar 5 pasos clave para que tus clientes te encuentren en internet
Webinar 5 pasos clave para que tus clientes te encuentren en internet
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
#WebinarsInterlat 12 actividades marketing digital 2014 por Luis Carlos Chaquea
#WebinarsInterlat 12 actividades marketing digital 2014 por Luis Carlos Chaquea#WebinarsInterlat 12 actividades marketing digital 2014 por Luis Carlos Chaquea
#WebinarsInterlat 12 actividades marketing digital 2014 por Luis Carlos Chaquea
Luis Chaquea
 
12 actividades marketing digital.
12 actividades marketing digital.12 actividades marketing digital.
12 actividades marketing digital.
Luis Carlos Chaquea Blanco
 
Cómo elaborar un Funnel de Marketing para atraer al cliente ideal
Cómo elaborar un Funnel de Marketing para atraer al cliente idealCómo elaborar un Funnel de Marketing para atraer al cliente ideal
Cómo elaborar un Funnel de Marketing para atraer al cliente ideal
Impulse
 
Del embudo tradicional al modelo circular
Del embudo tradicional  al modelo circularDel embudo tradicional  al modelo circular
Del embudo tradicional al modelo circular
IDS Agency
 

La actualidad más candente (20)

Cómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquiste
Cómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquisteCómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquiste
Cómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquiste
 
Lideres digitales
Lideres digitales Lideres digitales
Lideres digitales
 
10 consejos infalibles para conseguir clientes en temporada alta
10 consejos infalibles para conseguir clientes en temporada alta10 consejos infalibles para conseguir clientes en temporada alta
10 consejos infalibles para conseguir clientes en temporada alta
 
De la tierra al ciberespacio
De la tierra al ciberespacioDe la tierra al ciberespacio
De la tierra al ciberespacio
 
Anuncios de Facebook Ads: 5 beneficios que te dejarán impactado
Anuncios de Facebook Ads: 5 beneficios que te dejarán impactadoAnuncios de Facebook Ads: 5 beneficios que te dejarán impactado
Anuncios de Facebook Ads: 5 beneficios que te dejarán impactado
 
Cómo sacarle el jugo a cada centavo en Google Adwords.
Cómo sacarle el jugo a cada centavo en Google Adwords.Cómo sacarle el jugo a cada centavo en Google Adwords.
Cómo sacarle el jugo a cada centavo en Google Adwords.
 
Webinar Digital Day: 10 claves para triunfar en el mundo digital
Webinar Digital Day: 10 claves para triunfar en el mundo digitalWebinar Digital Day: 10 claves para triunfar en el mundo digital
Webinar Digital Day: 10 claves para triunfar en el mundo digital
 
Webinar Digital Day: Cómo una pyme puede sacarle provecho a las redes sociales
Webinar Digital Day: Cómo una pyme puede sacarle provecho a las redes socialesWebinar Digital Day: Cómo una pyme puede sacarle provecho a las redes sociales
Webinar Digital Day: Cómo una pyme puede sacarle provecho a las redes sociales
 
Estar en e-commerce esa es la cuestión
Estar en e-commerce esa es la cuestiónEstar en e-commerce esa es la cuestión
Estar en e-commerce esa es la cuestión
 
Marketing digital: una función crítica en la estrategia de negocio
Marketing digital: una función crítica en la estrategia de negocioMarketing digital: una función crítica en la estrategia de negocio
Marketing digital: una función crítica en la estrategia de negocio
 
Presentación Nestor Leal | eCommerce Day Chile 2018
Presentación Nestor Leal | eCommerce Day Chile 2018Presentación Nestor Leal | eCommerce Day Chile 2018
Presentación Nestor Leal | eCommerce Day Chile 2018
 
Introducción al Inbound Marketing
Introducción al Inbound MarketingIntroducción al Inbound Marketing
Introducción al Inbound Marketing
 
Bots y Conversational Marketing
Bots y Conversational MarketingBots y Conversational Marketing
Bots y Conversational Marketing
 
Google Actívate 2015-05-19 Purchase funnel & Marketing de resultados
Google Actívate 2015-05-19 Purchase funnel & Marketing de resultadosGoogle Actívate 2015-05-19 Purchase funnel & Marketing de resultados
Google Actívate 2015-05-19 Purchase funnel & Marketing de resultados
 
[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIA
[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIA[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIA
[EBOOK- CLIENTE] Pagina web Seguros Falabella Clombia | SI SEÑOR AGENCIA
 
Webinar 5 pasos clave para que tus clientes te encuentren en internet
Webinar 5 pasos clave para que tus clientes te encuentren en internetWebinar 5 pasos clave para que tus clientes te encuentren en internet
Webinar 5 pasos clave para que tus clientes te encuentren en internet
 
#WebinarsInterlat 12 actividades marketing digital 2014 por Luis Carlos Chaquea
#WebinarsInterlat 12 actividades marketing digital 2014 por Luis Carlos Chaquea#WebinarsInterlat 12 actividades marketing digital 2014 por Luis Carlos Chaquea
#WebinarsInterlat 12 actividades marketing digital 2014 por Luis Carlos Chaquea
 
12 actividades marketing digital.
12 actividades marketing digital.12 actividades marketing digital.
12 actividades marketing digital.
 
Cómo elaborar un Funnel de Marketing para atraer al cliente ideal
Cómo elaborar un Funnel de Marketing para atraer al cliente idealCómo elaborar un Funnel de Marketing para atraer al cliente ideal
Cómo elaborar un Funnel de Marketing para atraer al cliente ideal
 
Del embudo tradicional al modelo circular
Del embudo tradicional  al modelo circularDel embudo tradicional  al modelo circular
Del embudo tradicional al modelo circular
 

Similar a Los componentes de una estrategia de contenidos exitosa

Webconference EAE: El Deep Content en estrategias SEO
Webconference EAE: El Deep Content en estrategias SEOWebconference EAE: El Deep Content en estrategias SEO
Webconference EAE: El Deep Content en estrategias SEO
EAE Business School
 
PresentacióN 2
PresentacióN 2PresentacióN 2
PresentacióN 2
gutzba
 
Tendencias en Marketing Digital
Tendencias en Marketing DigitalTendencias en Marketing Digital
Tendencias en Marketing Digital
Christian Bubi Meruvia
 
Inbound Marketing, El Contenido de Valor como estrategia.
Inbound Marketing, El Contenido de Valor como estrategia.Inbound Marketing, El Contenido de Valor como estrategia.
Inbound Marketing, El Contenido de Valor como estrategia.
Juan Felipe Córdoba Cifuentes
 
KAREN FELIX- CONTROL 2.docx
KAREN FELIX- CONTROL 2.docxKAREN FELIX- CONTROL 2.docx
KAREN FELIX- CONTROL 2.docx
KarenFelix15
 
¿Cómo medir el éxito de tus contenidos?
¿Cómo medir el éxito de tus contenidos?¿Cómo medir el éxito de tus contenidos?
¿Cómo medir el éxito de tus contenidos?
Media Source
 
¿Porqué debo tener un sitio Web?
¿Porqué debo tener un sitio Web?¿Porqué debo tener un sitio Web?
¿Porqué debo tener un sitio Web?
Eduardo Salvatori Bobadilla
 
Clever Consulting: Comercio Electrónico y Marketing Online
Clever Consulting: Comercio Electrónico y Marketing OnlineClever Consulting: Comercio Electrónico y Marketing Online
Clever Consulting: Comercio Electrónico y Marketing Online
Clever Consulting
 
Estrategias de Contenidos Para Seo
Estrategias de Contenidos Para SeoEstrategias de Contenidos Para Seo
Estrategias de Contenidos Para Seo
semrush_webinars
 
Publicidad en internet
Publicidad en internetPublicidad en internet
Publicidad en internet
carinaGrajeda
 
Clinic seo cupones andreas miguel
Clinic seo cupones andreas miguelClinic seo cupones andreas miguel
Clinic seo cupones andreas miguel
Clinic Seo
 
Emercadeo.Net 12 Actividades Para Realizar Una CampañA De E Ma
Emercadeo.Net 12 Actividades Para Realizar Una CampañA De E MaEmercadeo.Net 12 Actividades Para Realizar Una CampañA De E Ma
Emercadeo.Net 12 Actividades Para Realizar Una CampañA De E Ma
Luis Chaquea
 
Marko10 Mkdebuscadores Oscar
Marko10 Mkdebuscadores OscarMarko10 Mkdebuscadores Oscar
Marko10 Mkdebuscadores Oscar
Marko10
 
Presentación Sergio Grinbaum - eCommerce Day Lima 2014
Presentación Sergio Grinbaum - eCommerce Day Lima 2014 Presentación Sergio Grinbaum - eCommerce Day Lima 2014
Presentación Sergio Grinbaum - eCommerce Day Lima 2014
eCommerce Institute
 
SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer trafico
SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer traficoSEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer trafico
SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer trafico
Unai Benito
 
Presentacin final marketingdecontenidosysocialmedia
Presentacin final marketingdecontenidosysocialmediaPresentacin final marketingdecontenidosysocialmedia
Presentacin final marketingdecontenidosysocialmedia
amanecer966
 
FInal Apoyo a Orientadores Marketing Digiital.pdf
FInal Apoyo a Orientadores Marketing Digiital.pdfFInal Apoyo a Orientadores Marketing Digiital.pdf
FInal Apoyo a Orientadores Marketing Digiital.pdf
Jaime Villada Garcés
 
Ap8 aa2-ev1-posicionamientoenmotoresdebsqueda-roal
Ap8 aa2-ev1-posicionamientoenmotoresdebsqueda-roalAp8 aa2-ev1-posicionamientoenmotoresdebsqueda-roal
Ap8 aa2-ev1-posicionamientoenmotoresdebsqueda-roal
roberto carlos angulo
 
SearchCongress Valencia Search Media Javier Arias Blog Marketing
SearchCongress Valencia Search Media Javier Arias Blog MarketingSearchCongress Valencia Search Media Javier Arias Blog Marketing
SearchCongress Valencia Search Media Javier Arias Blog Marketing
search congress
 
Blog Marketing
Blog MarketingBlog Marketing

Similar a Los componentes de una estrategia de contenidos exitosa (20)

Webconference EAE: El Deep Content en estrategias SEO
Webconference EAE: El Deep Content en estrategias SEOWebconference EAE: El Deep Content en estrategias SEO
Webconference EAE: El Deep Content en estrategias SEO
 
PresentacióN 2
PresentacióN 2PresentacióN 2
PresentacióN 2
 
Tendencias en Marketing Digital
Tendencias en Marketing DigitalTendencias en Marketing Digital
Tendencias en Marketing Digital
 
Inbound Marketing, El Contenido de Valor como estrategia.
Inbound Marketing, El Contenido de Valor como estrategia.Inbound Marketing, El Contenido de Valor como estrategia.
Inbound Marketing, El Contenido de Valor como estrategia.
 
KAREN FELIX- CONTROL 2.docx
KAREN FELIX- CONTROL 2.docxKAREN FELIX- CONTROL 2.docx
KAREN FELIX- CONTROL 2.docx
 
¿Cómo medir el éxito de tus contenidos?
¿Cómo medir el éxito de tus contenidos?¿Cómo medir el éxito de tus contenidos?
¿Cómo medir el éxito de tus contenidos?
 
¿Porqué debo tener un sitio Web?
¿Porqué debo tener un sitio Web?¿Porqué debo tener un sitio Web?
¿Porqué debo tener un sitio Web?
 
Clever Consulting: Comercio Electrónico y Marketing Online
Clever Consulting: Comercio Electrónico y Marketing OnlineClever Consulting: Comercio Electrónico y Marketing Online
Clever Consulting: Comercio Electrónico y Marketing Online
 
Estrategias de Contenidos Para Seo
Estrategias de Contenidos Para SeoEstrategias de Contenidos Para Seo
Estrategias de Contenidos Para Seo
 
Publicidad en internet
Publicidad en internetPublicidad en internet
Publicidad en internet
 
Clinic seo cupones andreas miguel
Clinic seo cupones andreas miguelClinic seo cupones andreas miguel
Clinic seo cupones andreas miguel
 
Emercadeo.Net 12 Actividades Para Realizar Una CampañA De E Ma
Emercadeo.Net 12 Actividades Para Realizar Una CampañA De E MaEmercadeo.Net 12 Actividades Para Realizar Una CampañA De E Ma
Emercadeo.Net 12 Actividades Para Realizar Una CampañA De E Ma
 
Marko10 Mkdebuscadores Oscar
Marko10 Mkdebuscadores OscarMarko10 Mkdebuscadores Oscar
Marko10 Mkdebuscadores Oscar
 
Presentación Sergio Grinbaum - eCommerce Day Lima 2014
Presentación Sergio Grinbaum - eCommerce Day Lima 2014 Presentación Sergio Grinbaum - eCommerce Day Lima 2014
Presentación Sergio Grinbaum - eCommerce Day Lima 2014
 
SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer trafico
SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer traficoSEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer trafico
SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer trafico
 
Presentacin final marketingdecontenidosysocialmedia
Presentacin final marketingdecontenidosysocialmediaPresentacin final marketingdecontenidosysocialmedia
Presentacin final marketingdecontenidosysocialmedia
 
FInal Apoyo a Orientadores Marketing Digiital.pdf
FInal Apoyo a Orientadores Marketing Digiital.pdfFInal Apoyo a Orientadores Marketing Digiital.pdf
FInal Apoyo a Orientadores Marketing Digiital.pdf
 
Ap8 aa2-ev1-posicionamientoenmotoresdebsqueda-roal
Ap8 aa2-ev1-posicionamientoenmotoresdebsqueda-roalAp8 aa2-ev1-posicionamientoenmotoresdebsqueda-roal
Ap8 aa2-ev1-posicionamientoenmotoresdebsqueda-roal
 
SearchCongress Valencia Search Media Javier Arias Blog Marketing
SearchCongress Valencia Search Media Javier Arias Blog MarketingSearchCongress Valencia Search Media Javier Arias Blog Marketing
SearchCongress Valencia Search Media Javier Arias Blog Marketing
 
Blog Marketing
Blog MarketingBlog Marketing
Blog Marketing
 

Más de Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia

Cómo prepararte para una crisis de comunicación
Cómo prepararte para una crisis de comunicaciónCómo prepararte para una crisis de comunicación
Cómo prepararte para una crisis de comunicación
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Aprende cómo conectar con tu audiencia de la manera precisa y en el momento c...
Aprende cómo conectar con tu audiencia de la manera precisa y en el momento c...Aprende cómo conectar con tu audiencia de la manera precisa y en el momento c...
Aprende cómo conectar con tu audiencia de la manera precisa y en el momento c...
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
10 alternativas para generar clientes potenciales calificados
10 alternativas para generar clientes potenciales calificados 10 alternativas para generar clientes potenciales calificados
10 alternativas para generar clientes potenciales calificados
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Webinar Digital Week: Conectando Audiencias
Webinar Digital Week: Conectando AudienciasWebinar Digital Week: Conectando Audiencias
Webinar Digital Week: Conectando Audiencias
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Tips para mover tu negocio en Facebook
Tips para mover tu negocio en Facebook Tips para mover tu negocio en Facebook
Tips para mover tu negocio en Facebook
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
WDD3 - Ventas Sociales y Digitales
WDD3 - Ventas Sociales y DigitalesWDD3 - Ventas Sociales y Digitales
WDD3 - Ventas Sociales y Digitales
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Cómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquiste
Cómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquisteCómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquiste
Cómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquiste
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
50 cifras sorprendentes acerca de Páginas Amarillas
50 cifras sorprendentes acerca de Páginas Amarillas50 cifras sorprendentes acerca de Páginas Amarillas
50 cifras sorprendentes acerca de Páginas Amarillas
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Cómo hacer una estrategia de palabras clave
Cómo hacer una estrategia de palabras claveCómo hacer una estrategia de palabras clave
Cómo hacer una estrategia de palabras clave
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Medios impresos y digitales opuestos complementarios
Medios impresos y digitales opuestos complementariosMedios impresos y digitales opuestos complementarios
Medios impresos y digitales opuestos complementarios
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
El consumidor es el medio
El consumidor es el medioEl consumidor es el medio
Webinar Digital Day 2: 20 lecciones de marketing para pymes
Webinar Digital Day 2: 20 lecciones de marketing para pymes Webinar Digital Day 2: 20 lecciones de marketing para pymes
Webinar Digital Day 2: 20 lecciones de marketing para pymes
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Webinar Digital Day: Hazlo, y si te da miedo, hazlo con miedo
Webinar Digital Day: Hazlo, y si te da miedo, hazlo con miedoWebinar Digital Day: Hazlo, y si te da miedo, hazlo con miedo
Webinar Digital Day: Hazlo, y si te da miedo, hazlo con miedo
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Webinar Digital Day: Pasos para tener éxito en el Comercio electrónico
Webinar Digital Day: Pasos para tener éxito en el Comercio electrónicoWebinar Digital Day: Pasos para tener éxito en el Comercio electrónico
Webinar Digital Day: Pasos para tener éxito en el Comercio electrónico
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 
Webinar Digital Day: Cómo crear contenidos digitales efectivos
Webinar Digital Day: Cómo crear contenidos digitales efectivosWebinar Digital Day: Cómo crear contenidos digitales efectivos
Webinar Digital Day: Cómo crear contenidos digitales efectivos
Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia
 

Más de Publicar Publicidad y Soluciones Multimedia (15)

Cómo prepararte para una crisis de comunicación
Cómo prepararte para una crisis de comunicaciónCómo prepararte para una crisis de comunicación
Cómo prepararte para una crisis de comunicación
 
Aprende cómo conectar con tu audiencia de la manera precisa y en el momento c...
Aprende cómo conectar con tu audiencia de la manera precisa y en el momento c...Aprende cómo conectar con tu audiencia de la manera precisa y en el momento c...
Aprende cómo conectar con tu audiencia de la manera precisa y en el momento c...
 
10 alternativas para generar clientes potenciales calificados
10 alternativas para generar clientes potenciales calificados 10 alternativas para generar clientes potenciales calificados
10 alternativas para generar clientes potenciales calificados
 
Webinar Digital Week: Conectando Audiencias
Webinar Digital Week: Conectando AudienciasWebinar Digital Week: Conectando Audiencias
Webinar Digital Week: Conectando Audiencias
 
Tips para mover tu negocio en Facebook
Tips para mover tu negocio en Facebook Tips para mover tu negocio en Facebook
Tips para mover tu negocio en Facebook
 
WDD3 - Ventas Sociales y Digitales
WDD3 - Ventas Sociales y DigitalesWDD3 - Ventas Sociales y Digitales
WDD3 - Ventas Sociales y Digitales
 
Cómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquiste
Cómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquisteCómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquiste
Cómo tener una Página Web que atraiga, venda y conquiste
 
50 cifras sorprendentes acerca de Páginas Amarillas
50 cifras sorprendentes acerca de Páginas Amarillas50 cifras sorprendentes acerca de Páginas Amarillas
50 cifras sorprendentes acerca de Páginas Amarillas
 
Cómo hacer una estrategia de palabras clave
Cómo hacer una estrategia de palabras claveCómo hacer una estrategia de palabras clave
Cómo hacer una estrategia de palabras clave
 
Medios impresos y digitales opuestos complementarios
Medios impresos y digitales opuestos complementariosMedios impresos y digitales opuestos complementarios
Medios impresos y digitales opuestos complementarios
 
El consumidor es el medio
El consumidor es el medioEl consumidor es el medio
El consumidor es el medio
 
Webinar Digital Day 2: 20 lecciones de marketing para pymes
Webinar Digital Day 2: 20 lecciones de marketing para pymes Webinar Digital Day 2: 20 lecciones de marketing para pymes
Webinar Digital Day 2: 20 lecciones de marketing para pymes
 
Webinar Digital Day: Hazlo, y si te da miedo, hazlo con miedo
Webinar Digital Day: Hazlo, y si te da miedo, hazlo con miedoWebinar Digital Day: Hazlo, y si te da miedo, hazlo con miedo
Webinar Digital Day: Hazlo, y si te da miedo, hazlo con miedo
 
Webinar Digital Day: Pasos para tener éxito en el Comercio electrónico
Webinar Digital Day: Pasos para tener éxito en el Comercio electrónicoWebinar Digital Day: Pasos para tener éxito en el Comercio electrónico
Webinar Digital Day: Pasos para tener éxito en el Comercio electrónico
 
Webinar Digital Day: Cómo crear contenidos digitales efectivos
Webinar Digital Day: Cómo crear contenidos digitales efectivosWebinar Digital Day: Cómo crear contenidos digitales efectivos
Webinar Digital Day: Cómo crear contenidos digitales efectivos
 

Último

Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales Think Mercadotecnia
 
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Cráneo Previlegiado
 
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerceCómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Nacho Benavides Ruiz
 
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdfEFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
JonathanIvnVidalTipi
 
lonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshd
lonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshdlonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshd
lonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshd
AndreaIsabelCaveroQu
 
NEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdf
NEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdfNEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdf
NEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdf
ElizabethBonifazBoli1
 
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerceOptimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Nacho Benavides Ruiz
 
Generación de noticias con IA en tiempo real
Generación de noticias con IA en tiempo realGeneración de noticias con IA en tiempo real
Generación de noticias con IA en tiempo real
Natzir Turrado
 

Último (8)

Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
 
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
 
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerceCómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
 
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdfEFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
 
lonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshd
lonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshdlonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshd
lonchera nutritiva.pptxjajzhxivzusvhsiacshd
 
NEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdf
NEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdfNEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdf
NEW-S Sesión 1-METRICAS MY Intro a la Métricas.pdf
 
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerceOptimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
 
Generación de noticias con IA en tiempo real
Generación de noticias con IA en tiempo realGeneración de noticias con IA en tiempo real
Generación de noticias con IA en tiempo real
 

Los componentes de una estrategia de contenidos exitosa

  • 1. Juan Carlos Samper jcsamperp@wearecontent.com @jcsamperp Los componentes de una estrategia de contenidos exitosa
  • 2.
  • 3.
  • 4. Agenda 1. Qué es el marketing de contenidos 2. Definición de estrategia de contenidos 3. Los componentes y reglas de una buena estrategia de contenidos 4. La definición de los objetivos 5. El diseño 6. El equipo 7. La ingeniería y el SEO 8. La creación 9. La distribución 10. Las mediciones
  • 5. Qué es el marketing de contenidos?
  • 6. Qué es el Marketing de contenidos? “La creación de un contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido comunica de forma implícita los valores asociados a la marca, aunque esta pasa a segundo plano.“ Fuente: IAB España
  • 7. Cuál es la premisa del marketing de contenidos? ¨Al crear contenido, hazlo educativo. No eduques a tus consumidores sobre quién eres….edúcalos acerca de como solucionas sus problemas y les das soluciones¨ Fuente: Hubspot
  • 8. Los contenidos son la nueva publicidad. Marcas que no generan contenido, es igual a marcas que no hacen publicidad
  • 9. Definición de una estrategia de contenidos
  • 10. Definición de estrategia Una estrategia de contenido es una práctica de marketing digital que tiene como finalidad planificar, desarrollar y gestionar contenido escrito y visual https://iiemd.com/que-es-estrategia-de-contenidos/ Una estrategia de contenido planifica la creación, publicación y gestión de contenido útil y usable. https://estrategiadecontenido.wordpress.com/
  • 11. Una estrategia NO es Ojo! NO es un plan de publicaciones de contenido en redes sociales
  • 12. Nunca olvide que una buena estrategia de contenidos, debe posicionar el website de su marca. Su mayor activo es su website.
  • 13. Los componentes y reglas de una buena estrategia de contenidos
  • 15. Las reglas de una buena estrategia de contenidos
  • 16. Produce el 80% del contenido evergreen y el 20% del contenido estacional La regla del 80-20
  • 17. 93% de las compras B2B empiezan con una búsqueda en los buscadores? Fuente: http://cerasis.com/2017/04/28/inbound-industrial-marketing/ Sabias que….
  • 18. La definición de los objetivos
  • 19. Contruir confianza y posicionar la marca Conseguir visitas al blog Lograr consideración para la venta Conseguir leads SEO Fidelizar a la audiencia Soportar los demás canales. La definición de los objetivos
  • 20. Analice que otros sites pueden visitar sus consumidores. Analice que otro tipo de contenido consume Pregunteles que les gusta de los otros sites Con qué frecuencia los visitan? Cuándo los visitan? Para qué los visitan? Recuerden que sus consumidores no buscan solo información relacionada con su producto La importancia de la definición de buyer persona
  • 21. El diseño de los contenidos.
  • 22.
  • 23. La importancia de la planificación del contenido El eje del éxito está en esta etapa! Keyword planner de google, Word tracker, Ubersuggest, Semrush, soovle, y Google Trends. EL eje del contenido debe originarse en la definición de los keywords, no al revés. Utilice el modelo planteado al final para poder evaluar la justificación de la producción de contenido y con ello desarrolle una calendario editorial.
  • 24. Que son los keywords o palabras claves? Las Palabras Clave o Keywords en inglés, son los términos que escribimos en Google para encontrar respuestas a nuestras preguntas.
  • 25. El modelo para medir el ROI
  • 26. El modelo para medir el ROI KEYWORDS PAIS ESTIMACION DE BUSQUEDAS MENSUALES TASA DE CONVERSIONES ESTIMACION DE VISITAS POR MES ESTIMACION DE VISITAS AÑO (SUPONEMOS 6 MESES) CANCIONES INFANTILES COL MEX Y ARG 550000 3,99% 21.945 131.670 MUSICA INFANTIL COL MEX Y CHILE 201000 3,99% 8.020 48.119 CREMA DE LECHE COL, MEX Y CR 33100 3,99% 1.321 7.924 TRANSFORMACION DIGITAL COLOMBIA 390 3,99% 16 93 LUMBALGIA COLOMBIA 4400 3,99% 176 1.053
  • 27. El modelo para medir el ROI KEYWORDS CPC ACTUAL (SEGÚN GOOGLE) VALOR ARTICULO SEGÚN TARIFA WAC CPV AÑO SOLO ARTICULO COSTOS DISTRIB. ARTICULO (REDES SOCIALES) VISITAS POR DISTRIB. (SEGÚN CPC DE GOOGLE) COSTOS SEO AÑO (ESTIMA CIÓN) TOTAL COSTOS TOTAL VISITAS COSTO TOTAL AÑO POR VISITA DIFERENCIA VS SEM CANCIONES INFANTILES 1,17$ 39$ 0,0003$ 234$ 200 500 773$ 131.870 0,006$ -99% MUSICA INFANTIL 0,68$ 39$ 0,0008$ 234$ 344 500 773$ 48.464 0,016$ -98% CREMA DE LECHE 0,23$ 39$ 0,0049$ 234$ 1.017 500 773$ 8.942 0,086$ -62% TRANSFORMACION DIGITAL 1,83$ 39$ 0,4177$ 234$ 128 500 773$ 221 3,494$ 91% LUMBALGIA 0,35$ 39$ 0,0370$ 234$ 669 500 773$ 1.722 0,449$ 28%
  • 28. Formatos de marketing de contenidos 1. Infografías: Ideal para transmitir una idea 2. Memes: Cuando se requiere humor para compartir 3. Video: Max de 3 min. 4. Guías: Ideal para leads calificados 5. Book Reviews: Leads calificados 6. Posts de Opinión: Branding 7. Product Reviews: Liderazgo 8. Cómo es o cómo hacer: Liderazgo
  • 29. 9. Listas: Ej: ¨7 formas de ver a los ojos¨: Curiosidad 10. Linkeo a páginas: Liderazgo 11. E- books: Liderazgo y leads 12. Estudios de casos: Liderazgo y leads 13. Podcasts: Liderazgo 14. Entrevistas: Branding 15: Investigaciones: Branding y leads. Importante data original Formatos de marketing de contenidos
  • 31. Chief Content Officer Coordinador de Estrategia y Medios Diseñador Gráfico Redactor de Contenidos Community Manager El equipo
  • 32. La importancia del calendario editorial
  • 33. El modelo de las 6 C´s y su relación con el equipo Fuente: www.chiefmartec.com
  • 35. Y cómo me organizo para el SEO? Una vez defina los keywords, puede empezar a trabajar con marketing de contenidos. Nunca trabaje con content marketing sin hacer un análisis de los keywords.
  • 36. Y… cuál es la relación del SEO con el Marketing de Contenidos? Uds pueden tener un website espectacular pero si no tiene contenidos de valor, el SEO o posicionamiento no funcionará nunca!
  • 37. Algunos puntos a considerar (NO técnicos) para SEO 1. Densidad de la palabra clave del 2% 2. EL título de su pieza debe ser de máximo 50 caracteres 3. En el título de la pieza debe estar el keyword principal 4. El keyword debe estar en la metadescripción y en el título SEO 5. La metadescripción no debe tener mas de 140 caracteres 6. Aprender de cornerstone content
  • 40. La creación Todas las piezas deben ser desarrolladas con técnicas de SEO para lograr visibilidad. Algunas plataformas que ayudan en el proceso de creación. Keyword Density Checker https://yoast.com/research/real-time-content-analysis/
  • 43. La Distribución El éxito de la creación depende de una buena distribución y de la importancia de las variables del SEO. Distribución a través de redes sociales, newsletters, y publicidad, entre otros. La relación entre la producción y la distribución debe ser 1 a 6. Si el contenido me vale 100, debo invertir en distribución 600.
  • 44. Algunas plataformas de distribución
  • 45. La distribución en redes sociales
  • 48. Mediciones del marketing de contenidos 1.No de uniques que leen o ven contenidos (reach) 2.No de páginas vistas (engagement) 3.Ranking SEO del website 4.Time Spent en el website 5.Calidad de los leads (tasa de conversión) 6.Branding (No de shares en redes sociales, menciones en otros medios, etc)
  • 50.