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- 2. DOMESTIKA.ORG UNIDAD 2 BIENVENIDOS AL DIGITAL BRANDING DOMESTIKA.ORG
- 4. DOMESTIKA.ORG QUÉ ES E L MARKETIN G DIGITAL Durante esta lección, trabajaremos un concepto que siempre pone en jaque a los emprendedores y es entender que “Digital va más allá de las redes sociales, veamos qué es un ecosistema digital”. DOMESTIKA.ORG
- 6. DOMESTIKA.ORG • Aprendizaje: ¿Pueden los usuarios realizar tareas básicas en su primer encuentro con el sitio? • E fi ciencia: ¿Cuán rápido pueden llevar a cabo los usuarios estas tareas? • Memoria: ¿Cuán fácil podemos dirigir la navegación una vez que los usuarios vuelven a visitarlo? Nuestros activos centrados en el consumidor DOMESTIKA.ORG USA - BILIDAD
- 7. DOMESTIKA.ORG • Errores: ¿Cuántos errores cometen los usuarios? • Satisfacción: ¿Cuán agradable es el diseño? • Utilidad: ¿El diseño es funcional? ¿Cumple con lo que los usuarios necesitan? Nuestros activos centrados en el consumidor DOMESTIKA.ORG USA - BILIDAD
- 8. DOMESTIKA.ORG • Comunicar el propósito del sitio en una primera observación . • Utilización de códigos de color . • Textos escritos para internet . • Determinar zonas de mayor o menos jerarquía visual. Nuestros activos centrados en el consumidor DOMESTIKA.ORG DISEÑ O D E INTERFAZ El diseño debe ayudar a dar un sentido de prioridad al diseño de interacción, llamando la atención del usuario a los elementos más importantes de la página. El diseño centrado en el usuario permite la creación de productos que logran la mayor satisfacción y mejor experiencia de uso posible para el usuario y la consecución de objetivos de la marca.
- 9. DOMESTIKA.ORG Nuevas realidades DOMESTIKA.ORG MOBIL E FIRS T MOMENT INMEDIATEZ CONTEXTO INTENCIÓN MICRO MOMENTOS
- 10. DOMESTIKA.ORG Esté presente: Debe anticipar los micro momentos de los usuarios de su industria y después comprometerse a estar presente para ayudar cuando ocurran esos momentos. Sea útil: Debe ser relevante para las necesidades de los consumidores en el momento y conectar a las personas con las respuestas que buscan. Sea rápido: Se los denomina micro-momentos por una razón. Los usuarios de dispositivos móviles desean saber, ir y comprar con inmediatez. Su experiencia con los dispositivos móviles debe ser rápida y sin roces. Nuevas realidades DOMESTIKA.ORG MOBIL E FIRS T MOMENT
- 12. DOMESTIKA.ORG ¿Cómo capitalizar sus intenciones e intereses? DOMESTIKA.ORG SEM SEO
- 13. DOMESTIKA.ORG On-page: El SEO on-page se preocupa de la relevancia. Se asegura de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Off-page: El SEO off-page es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Mejora tu visibilidad DOMESTIKA.ORG SEO
- 14. DOMESTIKA.ORG Mejora tu visibilidad DOMESTIKA.ORG SEO ON PAGE OFF PAGE SEO • KEYWORD S • IMÁGENE S • CONTENID O • U X • VELOCIDA D • URL’ S • ENLACE S • NO ERRORES • LINKBUILDIN G • BLOGS/WE B • REDES SOCIALE S • ARTÍCULOS
- 15. DOMESTIKA.ORG 4 Claves de GOOGLE Adwords DOMESTIKA.ORG SEM CALL TO ACTION · Simple para el usuario. · Llamativo. · Claro con el beneficio ofrecido. PÁGINA DE DESTINO · Velocidad de carga rápida. · Clara en el mensaje. · Sin distracciones. KEYWORDS · Definir público objetivo. · Definir keywords. · Concordancia de las keywords. ANUNCIO · Original. · Claro. · Enfocado al objetivo.
- 18. DOMESTIKA.ORG DOMESTIKA.ORG La importancia de ser sociales y participar con constancia. 404.444 2.704 347.222 500 52.083 41.6 28 319 208.333 6.659
- 20. DOMESTIKA.ORG MÁS DE 2.450 MIL MILLONE S DE USUARIOS EN EL MUNDO. 25 % DE LOS USUARIOS EN EL MUNDO, TIENEN ENTR E 25 Y 34 AÑOS DE EDAD. 54 % DE USUARIOS EN EL MUNDO SON MUJERES 88 % DE LOS USUARIOS EN EL MUNDO, ACCEDEN A TRAVÉS DE UN MÓVIL DOMESTIKA.ORG REDE S SOCIALES
- 21. DOMESTIKA.ORG MÁS DE 1.000 MILLONE S DE USUARIOS ACTIVOS EN EL MUNDO (MES). 71 % DE LOS USUARIOS EN EL MUNDO, TIENEN MENOS DE 35 AÑOS EDAD. 52 % DE USUARIOS EN EL MUNDO SON MUJERES 5 3 MINUTO S POR DÍA ES EL TIEMPO DE USO PROMEDIO. DOMESTIKA.ORG REDE S SOCIALES
- 22. DOMESTIKA.ORG 2.000 MILLONE S DE USUARIOS EN EL MUNDO. MÁS DE L 70 % DE LAS VISUALIZACIONE S VIENE DE MÓVIL. CADA DÍA SE VISUALIZA N 100.00 0 MILLONES DE HORAS DE VIDEO 94 % DE LOS USUARIOS DE YOUTUBE TIENEN ENTRE 18 Y 44 AÑOS DE EDAD. DOMESTIKA.ORG REDE S SOCIALES
- 23. DOMESTIKA.ORG 800 MILLONE S DE USUARIOS EN EL MUNDO. 2.00 0 MILLONE S DE DESCARGAS DE LA APP. 5 2 MINUTO S ES EL TIEMPO PROMEDIO DE LOS USUARIO EN LA APP. 41 % DE LOS USUARIOS DE TIC TOK TIENEN ENTRE 16 Y 24 AÑOS DE EDAD. DOMESTIKA.ORG REDE S SOCIALES
- 24. DOMESTIKA.ORG 660 MILLONE S DE USUARIOS EN EL MUNDO. 87 % DE LOS RECLUTADORE S EN EL MUNDO, USAN LINKEDIN. 57 % DE USUARIOS EN EL MUNDO SON HOMBRES 38 % DE LOS USUARIOS TIENEN ENTRE 25 Y 34 AÑOS DE EDAD. DOMESTIKA.ORG REDE S SOCIALES
- 25. DOMESTIKA.ORG DOMESTIKA.ORG ECOSISTEM A DIGITAL DOMESTIKA.ORG WEB / APP INTERÉSES Calendario editorial INTENCIONES (Orgánico) SEO (Pago) SEM KW’S BUSCADORES REDES SOCIALES DISPLAY GND YOU TUBE FACEBOOK INSTAGRAM TIKTOK REMARKETING
- 26. DOMESTIKA.ORG • Alcance: Cuántas personas han visto nuestro mensaje. El alcance puede ser orgánico, viral o pago . • Impresiones: Número de veces que se muestra un anuncio o mensaje. • Clic: Cada vez que alguien da la acción en un link o anuncio . • CPC: Modalidad de compra de publicidad digital, pago por clic. • CPM: Modalidad de compra de publicidad digital, pago por mil impresiones . • CPV: Modalidad de compra de publicidad digital, pago por vista . • CTR: El Índice de clic es el porcentaje de impresiones publicitarias sobra las que un usuario ha hecho clic. Cómo ser relevantes y atractivos en los medio s digitales. Términos claves. DOMESTIKA.ORG TERMINO S CLAVES
- 27. DOMESTIKA.ORG Formatos estándar ( Ejemplos ) DOMESTIKA.ORG DISPLAY
- 28. DOMESTIKA.ORG Formatos ( Ejemplos ) DOMESTIKA.ORG YOUTUBE • Truview ads ( omitibles y no omitibles ) • Bumper ads ( No omitibles )
- 29. DOMESTIKA.ORG Formatos ( Ejemplos ) DOMESTIKA.ORG YOUTUBE • Display
- 30. DOMESTIKA.ORG Formatos ( Ejemplos ) DOMESTIKA.ORG YOUTUBE • Anuncios superpuesto s
- 31. DOMESTIKA.ORG Formatos ( Ejemplos ) DOMESTIKA.ORG YOUTUBE • Tarjetas patrocinadas
- 32. DOMESTIKA.ORG DOMESTIKA.ORG REMAR - KETING Un sistema inteligente de per fi lar y atraer consumidores de manera más efectiva.
- 33. DOMESTIKA.ORG DOMESTIKA.ORG ECOSISTEM A DIGITAL DOMESTIKA.ORG WEB / APP INTERÉSES Calendario editorial INTENCIONES (Orgánico) SEO (Pago) SEM KW’S BUSCADORES REDES SOCIALES DISPLAY GND YOU TUBE FACEBOOK INSTAGRAM TIKTOK REMARKETING PRENSA INFLUENCIADORES BLOGGERS PR
- 34. DOMESTIKA.ORG DOMESTIKA.ORG INFLU - ENCE R MARKE - TING 92% De los consumidores confían en las personas, incluso en personas que no conocen. Confían más en la gente que en las marcas. De los consumidores confían en sus redes sociales para guiar las decisiones de compra *** 74% 50x Es más probable que la compra se active por recomendación personal que por publicidad pagada. $6.50 Por cada $ 1 gastado en los programas de Influencer Marketing . · Creación de contenid o · Talent o · Distribución
- 35. DOMESTIKA.ORG DOMESTIKA.ORG ECOSISTEM A DIGITAL DOMESTIKA.ORG WEB / APP INTERÉSES Calendario editorial INTENCIONES (Orgánico) SEO (Pago) SEM KW’S BUSCADORES REDES SOCIALES DISPLAY GND YOU TUBE FACEBOOK INSTAGRAM TIKTOK REMARKETING BOLETÍN COMERCIAL BDD PRENSA INFLUENCIADORES BLOGGERS PR
- 37. DOMESTIKA.ORG IDEAS QUE RESUELVE N PROBLEMAS DE LA S PERSONAS En esta lección encontraremos esa oportunidad que todos buscamos para llevar un producto o una marca a ser importante en la vida de las personas. Basados en la investigación validaremos si nuestra marca o producto tiene el diferencial que tanto está buscando la audiencia. DOMESTIKA.ORG
- 38. DOMESTIKA.ORG • ¿Cuál es la idea capaz de convertir a los consumidores en medios para mi marca ? • ¿Cuál es la relación que quiero establecer con mis consumidores ? • ¿Qué vamos a hacer por los consumidores? DOMESTIKA.ORG OPORTU - NIDAD
- 40. DOMESTIKA.ORG Buscando sus tensiones y con fl ictos, sin olvidar que los mueven sus emociones. DOMESTIKA.ORG OPORTU - NIDAD Teniendo claro que hacemos ideas para personas .
- 41. DOMESTIKA.ORG DOMESTIKA.ORG OPORTU - NIDAD Teniendo claro que hacemos ideas para personas .
- 42. DOMESTIKA.ORG DOMESTIKA.ORG OPORTU - NIDAD Teniendo claro que hacemos ideas para personas .
- 43. DOMESTIKA.ORG DOMESTIKA.ORG OPORTU - NIDAD SITUACIÓN ACTUAL • Marc a • Mercad o • Público OBJETIVOS • De negoci o • De mercade o • De comunicación SMART ( Especí fi co, Medible, Alcanzable, Realista, De fi nido en el tiempo )
- 44. DOMESTIKA.ORG DOMESTIKA.ORG OPORTU - NIDAD No sólo esperamos hacer cosas nueva s (Con las ideas) Esperamos cosas nuevas
- 45. DOMESTIKA.ORG • Un buyer persona se re fi ere al estereotipo de consumidor ideal para tu marca. En otras palabras a quienes te encantaría atraer, convertir, cerrar y deleitar con tu producto o servicio. Es tu cliente ideal, ellos son la columna vertebral de tu estrategia de marketing y ventas. DOMESTIKA.ORG AUDIEN - CIA
- 46. DOMESTIKA.ORG DOMESTIKA.ORG AUDIEN - CIA QUIÉ N • Backgroun d • Demografí a • Identi fi cadores QU É • Objetivo s • Reto s • Qué puede hacer nuestra marca POR QU É • Frases reale s • Objeciones comunes CÓM O • Mensaje de marc a • Pitch
- 49. DOMESTIKA.ORG PRINCIPIO S DEL BRANDING Veremos un repaso general sobre los conceptos básicos del Branding. DOMESTIKA.ORG
- 50. DOMESTIKA.ORG Una marca es toda interacción y práctica de marketing de un nombre o diseño que identi fi ca y diferencia un negocio, producto o servicio de otro. Abarca el posicionamiento, la mensajería y las comunicaciones, el diseño visual, el mercado objetivo, la voz, el marketing y las promociones, la presencia y la experiencia que cualquier persona tiene con el negocio, producto o servicio. Es la experiencia que las personas tienen cuando entran en contacto con usted o su empresa. Diferencia entre logo y marca DOMESTIKA.ORG BRANDING
- 51. DOMESTIKA.ORG Diferencia entre logo y marca DOMESTIKA.ORG BRANDING MARC A Imagen corporativa percibida emocionalmente como un todo por la audiencia. LOG O Identi fi cación de una empresa en su forma más simple mediante un ícono o distintivo característico.
- 52. DOMESTIKA.ORG Diferencia entre logo y marca DOMESTIKA.ORG CUNA S CON AMOR BRANDING
- 58. DOMESTIKA.ORG Marcas y consumidores, un nuevo escenario. DOMESTIKA.ORG MARCAS MARCA Marcas habland o A las personas MARCA Marcas y persona s Interactuando entre ellos Personas interactuando en el contexto de una marca MARCA
- 59. DOMESTIKA.ORG Y Productos más allá de las expectativas DOMESTIKA.ORG MARCAS
- 60. DOMESTIKA.ORG Y Productos más allá de las expectativas DOMESTIKA.ORG MARCAS Trabajando por volver el producto una política públic a