Este documento presenta los diferentes colores y su significado y aplicación. Resume cada color en 1-2 oraciones describiendo su significado general y cómo se puede utilizar, como el rojo para llamar la atención o el azul para transmitir calma y estabilidad. El documento proporciona información sobre cómo cada color puede usarse en la publicidad y el diseño.

2. ROJO
SIGNIFICADO APLICACIÓN
SIGNIFICADO APLICACI
Ó
•Es el color m ás adecuado si
Excitaci ó n, pasi ó n, •
Es el color m á
Excitaci n, pasi
ó ó
lo que se quiere es llamar la
ira, fuego, amor,
atenci ó n del transeú nte.
atenci n del transe
ó ú
sexualidad, fuerza,
•La exposici ó n que emplea
•
La exposici ó
dinamismo, este color debe durar como
vitalidad, acci ó n,
vitalidad, acci ó m áximo dos semanas.
m á
sangre, positivismo, •Atrae a todo tipo de p ú blico
•
Atrae a todo tipo de p ú
actividad, peligro, independientemente de su
edad y se utiliza para destacar
poder y energ ía.
poder y energ í
productos de prestigio y/o
novedosos.

3. AZUL
SIGNIFICADO APLICACIÓN
SIGNIFICADO APLICACI
Ó
Distanciamiento, •Color relacionado con
•
recogimiento, frescura, espacios abiertos y periodos
limpieza, serenidad, vacacionales.
integridad, credibilidad, •El azul oscuro trasmite
•
verdad, frialdad, profundidad, y el azul cielo da
descanso, calma, sensaci ó n de limpieza.
sensaci ó
estabilidad, profundidad, •Los azules combinados con
•
madurez, lealtad, amarillos se asocian al verano.
sensibilidad, seguridad,
•Los azules el éctricos
•
Los azules el é
limpieza y equilibrio.
combinados con blancos
trasmiten pureza, limpieza,
frescura y son colores
asociados con el oto ñ o y el
asociados con el oto ñ
invierno

4. AMARILLO
SIGNIFICADO APLICACIÓN
SIGNIFICADO APLICACI
Ó
•Evoca el verano si se combina
•
Luz, sol, grandeza, con azules, con marrones y con
poder, esplendor, verdes.
vida, oro, •Los amarillos oscuros
•
combinados con los verdes
inquietud, acci ó n,
inquietud, acci ó trasmiten melancol ía evocando el
trasmiten melancol í
riqueza, inter és,
riqueza, inter é oto ñ o.
oto ñ
•El amarillo vivo trasmite
•
calidez, vida, modernidad.
voluntad, envidia, •El amarillo pigmentado en negro
•
trasmite antig ü edad.
ira y placer. trasmite antig ü
•El uso aislado es poco frecuente
•
por la vivacidad, porque si se
emplea de forma desmesurada
deslumbra e irrita y por su
capacidad de combinar con otros
colores.

5. VERDE
SIGNIFICADO APLICACIÓN
SIGNIFICADO APLICACI
Ó
Ego ísmo, frescura, •Los verdes medios y
Ego í •
firmeza, persistencia, claros se emplean para
esperanza, reposo, productos frescos.
paz, vegetaci ó n, vida,
paz, vegetaci ó •Los verdes oscuros
•
naturaleza, trasmiten lujo.
concentraci ó n,
concentraci ó •Los verdes amarillentos
•
primavera, juventud, proporcionan un aire de
amor, frescor y deseo. novedad y desenfado.
•Los verdes oscuros
•
combinados con colores
plateados y dorados dan
sensaci ó n de ambientes
sensaci ó
selectos y masculinos.

6. NARANJA
SIGNIFICADO APLICACIÓN
SIGNIFICADO APLICACI
Ó
•Color muy adecuado para
Verano, ocio, •
el verano u oto ñ o o para
el verano u oto ñ
diversi ó n,
diversi ó
crear ambientes c álidos en
crear ambientes c á
distracci ó n,
distracci ó épocas fr ías.
é pocas fr í
modernidad, •No v álido para productos
•
No v á
juventud, pasi ó n,
juventud, pasi ó antiguos.
confianza, placer, •Color muy apropiado para
•
frivolidad y la juventud.
erotismo .
erotismo •Con el marr ó n y el blanco
•
Con el marr ó
brillante permite crear
ambientes c álidos, dando
ambientes c á
sensaci ó n de sofisticaci ó n
sensaci n de sofisticaci
ó ó
y belleza.

7. PURPURA
SIGNIFICADO APLICACIÓN
SIGNIFICADO APLICACI Ó
•Adecuado para productos.
•
Profundidad,
femeninos y para dar imagen
distancia, realeza, de sofisticaci ó n.
de sofisticaci ó
suntuosidad, •Su uso esta muy limitado
•
feminidad, dadas las dificultades para
combinarlo con otros colores.
romanticismo,
•Los p ú rpuras claros se
•
Los p ú
dignidad y emplean para un p ú blico
emplean para un p ú
prestigio. sofisticado, trasmitiendo
espiritualidad.
•Los p ú rpuras oscuros est án
•
Los p rpuras oscuros est
ú á
asociados con la sensibilidad y
las vivencias profundas.

8. MARRON
SIGNIFICADO APLICACIÓN
SIGNIFICADO APLICACI
Ó
•Adecuado para productos
•
Confortabilidad,
nobles.
calidez, •Los marrones tierra
•
inmovilismo, combinados con verde indican
tradici ó n, naturaleza y tensi ó n.
tradici ó naturaleza y tensi ó
•Los marrones madera dan un
•
prestigio,
aire de serenidad y de
perpetuidad, seguridad.
natural, calidez y •Los marrones brillantes
•
trasmiten masculinidad.
salud.
•La mezcla de diferentes tonos
•
y sin brillo es apropiado para
alimentos ecol ó gicos y
alimentos ecol ó
nutritivos.

9. G R I S
SIGNIFICADO APLICACIÓN
SIGNIFICADO APLICACI
Ó
•Es un color excelente
•
Aburrimiento,
como fondo.
vejez, des ánimo,
vejez, des á •Adecuado para todos los
•
neutralidad, art ículos relacionados con
art í
sofisticaci ó n,
sofisticaci ó los negocios.
•Combinar siempre con
•
tristeza,
otros colores, evitando la
ausencia de presencia ú nica de este
ú
energ ía,
energ í color en el escaparate.
melancol ía, •Los grises perla permiten
melancol í •
crear fondos neutros que
inexpresividad. hacen destacar mas los
productos.

10. BLANCO
SIGNIFICADO APLICACIÓN
SIGNIFICADO APLICACI
Ó
•Usar s ó lo como fondo y
Lo inmaculado, •
Usar s ó
combinado con colores
pureza, limpieza,
muy vivos y llamativos.
positivismo, bondad,
•El blanco combinado con
•
sinceridad, paz,
el negro denota cambio y
absolutismo,
soluciones para una misma
inocencia, infancia,
necesidad.
calma, fr ío y nieve.
calma, fr í

11. NEGRO
SIGNIFICADO APLICACIÓN
SIGNIFICADO APLICACI
Ó
Sofisticaci ó n, •El negro brillante
Sofisticaci ó •
misterio, trasmite lujo.
ofuscaci ó n,
ofuscaci ó •El negro brillante
•
negaci ó n,
negaci ó combinado con
resistencia, dureza, productos rojos o
soledad, aflicci ó n,
soledad, aflicci ó dorados permite
vac ío, silencio,
vac í destacar mucho m ás el
destacar mucho m á
nobleza, tristeza, producto.
pena, maldad y
noche.

12. R O S A
SIGNIFICADO APLICACIÓN
SIGNIFICADO APLICACI
Ó
Delicadeza, • Trasmite feminidad.
maternidad, • El rosa salm ó n se
El rosa salm ó
cari ñ o, candor,
cari ñ emplea para
fragancia, ambientes
timidez, masculinos.
romanticismo,
intimidad y
dulzura.

13. P A S T E L
SIGNIFICADO APLICACIÓN
SIGNIFICADO APLICACI
Ó
• Su uso como fondo ayuda a
Amplitud,
crear contrastes si se emplea
higiene,
combinado con tonos mas
romanticism vivos en los productos.
o, relajaci ó n • No adecuado para
o, relajaci ó
y escaparates con luz solar.
.
tranquilidad. • Uso apropiado para
tranquilidad
productos de beb é e higiene
productos de beb
femenina.

14. VIOLETA
SIGNIFICADO APLICACIÓN
SIGNIFICADO APLICACI
Ó
Tiene el mismo La misma del
significado que el
p ú rpura
p ú
p ú rpura, pero tambi én
p rpura, pero tambi
ú é
significa magia, tristeza,
misticismo, misterio,
realeza, suntuosidad,
profundidad, dignidad,
distancia, religiosidad,
calma, dolor, intimidad.

15. ORO
SIGNIFICADO
SIGNIFICADO APLICACIÓN
APLICACI Ó
Opulencia, Exclusividad
riqueza,
poder,
nobleza,
señ or ío.
se or
ñ í

16. P L A T A
SIGNIFICADO
SIGNIFICADO APLICACIÓN
APLICACI Ó
Distinci ó n. Exclusividad
Distinci ó