El documento describe el significado de la forma y la tipografía como signos. Explica que las formas, colores y tipografías usados en logotipos y marcas buscan comunicar algo dentro de un contexto. Específicamente, analiza que la forma dinámica de la paloma de Nike representa el movimiento de un atleta y la constante superación. También describe cómo diferentes formas, líneas y tipografías evocan emociones como suavidad, fuerza, dinamismo, entre otras.

1. EL SIGNIFICADO DE LA
FORMA
EL VAL
OR DE LA TIPOGRAFIA

2. Tipografía y forma como signo
• El aspecto psicológico
en relación con el
consumidor se ve
reflejado en el uso del
signo, ya que este
permite comunicar
algo dentro de un
contexto real, por ello
las identidades
corporativas o
logotipos y marcas
recurren al significado
del color para su
construcción, por igual
que al significado de
la forma y la tipografía
como el ejemplo de
Nike.

3. • Cuando observamos
un objeto y nos
agrada o nos
disgusta, es debido
al sentido o
significado que le
asignamos.
• La forma dinámica
de la paloma de Nike
esta en relación con
el trayecto que
recorre un atleta en
un estadio, por igual
esta en relación con
el aumento de
velocidad, el éxito de
alcanzar un triunfo y
la constante
superación personal.

4. El estilo tipográfico
• La fuente tipográfica contienen
un significado emotivo por igual
que la forma, de la tipografía
depende el sentido que se le de al
mensaje visual, por ejemplo una
tipografía con trazos finos y
gruesos evoca la caligrafía
antigua, dándole elegancia y
formalidad al texto.
• Una letra con trazos humanistas
es decir con el uso de remate o
patín evoca los inicios de
modernidad producto del
renacimiento y la aparición de la
imprenta conservando la
formalidad y seriedad, así como
facilitar su lectura,

5. • La tipografía sin
remate o patín tiene
sus orígenes con el
perfeccionamiento de
los sistemas de
impresión facilitando la
lectura acorde a la
dinámica del siglo XX.
• Una tipografía
creativa con trazos
particulares y en
especial muy
redondeados puede
evocar suavidad o
ternura.

6. • Mientras que la
tipografía con trazos
angulosos puede
evocar dinamismo o
agresión según la
calidad de sus
trazos.
• En el siglo XXI con
el desarrollo
constante de la
tecnología y la
síntesis de los trazos
se generan fuentes
tipográficas con
formas cuadradas en
relación con la
modernidad.

7. El significado de la forma
• El punto es la mínima
expresión, es el inicio el fin de
algo, cuando este se repite
genera movimiento y una
dirección.
• El círculo evoca evolución, es la
forma perfecta, produce
sensación de suavidad y
armonía, ternura, fragilidad y
movimiento.
• El óvalo se relaciona con la
delicadeza, tranquilidad,
suavidad y feminidad.

8. • Las formas redondas generan
emociones agradables para el
observador como dulzura,
fragilidad, es de mencionar que el
valor o sentido que le demos a las
imágenes es establecido por la
cultura y la experiencia personal.
• Las formas redondas generan por
igual la sensación de movimiento
producto o en relación con una
pelota, lo redondo lo relacionamos
con la suavidad de las nubes o la
fragilidad de una burbuja.

9. El significado de la forma
• Línea vertical sugiere equilibrio,
fuerza, dignidad, nacimiento y
vida.
• Línea horizontal genera
estabilidad, enfatiza y sugiere
reposo, pasividad y muerte.
• La línea ascendente sugiere
decisión, juventud y salida.
• La línea perpendicular sugiere
apoyo y firmeza.

10. • La línea horizontal genera
estabilidad ya que el ojo esta
adecuado a observar los
objetos apoyados en
determinadas superficies, sirve
por igual para subrayar o
enfatizar una frase o palabra.
• La línea ascendente evoca
crecimiento, un futuro próximo,

11. El significado de la forma
• Las formas anguladas
sugiere elevación, misticismo.
• Las formas quebradas
sugieren peligro, energía,
nerviosismo y conflicto.
• Las formas curvas sugieren
movimiento ondulante
femenino, maternidad y
sensualidad.
• La espiral indica movimiento
continuo, evolución.

12. • La espiral es
una forma
dinámica, que
produce
evolución,
cambio,
creatividad,
originalidad,
rompe con lo
establecido.

13. • Las formas angulosas
evocan el peligro y la
velocidad, así como
dinamismo y la
energía de una
descarga eléctrica.
• Están por igual en
relación con la
tecnología y el
deporte.

14. • Las formas onduladas
generan la sensación de
movimiento, de flexibilidad,
evocan por igual la forma
femenina y con ella la
maternidad, así como la
suavidad de característica
de la mujer.

15. El significado de la forma
• El rectángulo vertical sugiere
espiritualidad, ascenso,
elevación.
• El rectángulo horizontal
sugiere reposo, estabilidad.

16. • Las formas
verticales como
los edificios
remites a las
crecientes
expectativas de
crecimiento
económico y el
desarrollo de la
riqueza, así como
una creciente
solidez.

17. • El uso de formas
rectangulares
permite acentuar
determinadas
partes y dar solidez
a la imagen.

18. El significado de la forma
• El triangulo equilátero con la
punta hacia arriba evoca
grandeza, ascenso y
misticismo.
• El triangulo con la punta
hacia abajo sugiere depresión
y descenso.
• El cuadrado sugiere
estabilidad, rigidez, seriedad.

19. • El triangulo sugiere
expansión,
crecimiento,
agresividad.
• El circulo evoca
evolución, el
cuadrado
estabilidad,
seriedad y
dinamismo al estar
en movimiento.

21. • Los trazos delgados y
suaves evocan la
fragilidad y delicadeza,
así como la sencillez de
la elegancia.
• Los trazos gruesos
generan la sensación
de solidez y mayor
peso, en relación con
los trazos delgados que
son más ligeros.