Este documento describe los conceptos básicos de los anuncios publicitarios de televisión. Explica que un anuncio publicitario tiene una duración de 10 segundos a 1 minuto y debe captar la atención del espectador en los primeros 3 segundos. También describe diferentes tipos de anuncios como intrigantes, informativos o musicales, y diferentes tonos como humorísticos o emocionales. Finalmente, explica conceptos como planos, tomas y storyboards para planificar un anuncio publicitario de televisión.

1. Spot
Anuncios publicitarios en Televisión
Por María Luisa Ramos

2. Concepto
También llamado Comercial, es una
película rodada con fines
publicitarios para ser transmitidas en
bloques para tal fin. La duración
oscila de 10 seg a 60 seg.

3. Reglas para un
comercial de televisión
• Ganarse la atención del televidente en los
primero tres segundos.
• Buscar un visual clave: una escena que
tenga todo el mensaje de ventas, en un
paquete único e impecable.
• Tener una sola idea: decirlo con claridad, en
forma memorable e involucrar al
televidente.
• El televidente debe de entender la idea del
comercial.
• Mostrar el producto desde un
acercamiento.

4. Tipos de comerciales
• Intriga: forma parte de una campaña
publicitaria, y por lo general se deja en
suspenso al televidente por un periodo
de tiempo previamente estudiado sin
dar el nombre del producto o lo que se
quiera promocionar.
• Institucional: se utiliza para promover
instituciones sin fines de lucro.
• Informativo: se utilizan para informar
al televidente acerca de las bondades
de un producto

5. Tipos de Comerciales
• Musicales: son aquellos que se
identifican principalmente debido a
que tienen un jingle (música) que los
identifica son en un 100% o un 90%
cantados.
• Testimoniales: son aquellos que
utilizan a una personalidad pública,
farándula, o persona que haya
utilizado el producto para que
expresen las características y
bondades del mismo.

6. Tipos de Comerciales
• Comparativas: son aquellas que
muestran dos o mas productos
afirmando la superioridad de una
sobre otro.
• Corporativo: son utilizados para
promover o recordar la imagen de
una empresa sin tomar en cuenta
ninguno de sus productos.

7. Tonos publicitarios
• Humorístico: busca despertar el buen
estado de animo del televidente.
• Sensual: busca cautivar al espectador.
• Informativo: dice las bondades del
producto.
• Emocional: llega a mover los
sentimientos del televidente.

8. Tomas
• Plano general:
Aparece todo el individuo
más todo lo que lo rodea.
• Plano americano:
(superior o inferior)
desde las rodillas
hacia arriba.

9. Tomas
• Plano medio:
(superior o inferior) desde
la cintura hacia arriba
• Primer plano:
(superior o inferior)
desde los hombros
hacia arriba.
• Close up: se toma una parte
Especifica del cuerpo.

10. Storyboard
Es el guión para cualquier tipo de pieza
audiovisual. En se encuentran imágenes y
las descripciones de lo que va a suceder.
En la parte superior se coloca: nombre del
comercial
Producto, duración, locación, talento,
música.
Se coloca la imagen
En el recuadro se detalla la información:
descripción, toma, duración, voz o voz en
off, efectos.

11. Ejemplo de un Storyboard

12. Ejemplo de un Storyboard

13. Muchas Gracias
Por Su
Atención
