El documento describe los principales medios de comunicación publicitaria como el contexto impreso (periódicos y revistas), la publicidad radiofónica, la televisión y las técnicas para crear comerciales efectivos para cada medio. Explica que cada medio tiene sus propias características y estrategias de producción para crear anuncios que transmitan el mensaje deseado.

1. Unidad 1. Medios Masivos de
Comunicación
¿Cómo hacer publicidad?

2. ¿Cuáles son los principales medios de comunicación
publicitaria?

3. •Contexto impreso
•El periódico
•Las revistas
•Publicidad radiofónica
•Guion creativo
•Técnicas de producción
•Televisión
•Comercial creativo

4. Contexto impreso
El diario como

5. Contexto impreso
El diario como es uno de los impresos publicitarios mas utilizados desde hace mas de
300 años , en un principio los anuncios impresos eran muy parecidos a las noticias,
pero esto se ha ido modificando a través del tiempo.

8. Periódico
También es conocido como el libro de las multitudes, el diario o periódico es un
instrumento que goza de muchisima aceptación como también de credibilidad.
El diario es un compendio de las cosas que pasan en la vida cotidiana de las personas,
supone una lectura rápida y en nuestros días la prensa busca un mayor impacto en sus
anuncios anexando diseños y colores vistosos.

9. Las Revistas
Las revistas emplean los mismos principios que los anuncios normales, sin embargo
este segmento de publicidad establece un target mucho mas especifico según el giro
de la revista.
Una revista por su esencia es mucho mas duradera que un impreso o un diario, el
tiempo que las personas conservan estos artículos va desde un mes hasta años en
algunos casos, además de ofrecer una perspectiva mucho mas completa en los
artículos que contiene a diferencia del periódico.

10. Publicidad Radiofónica
La radio nos maneja ciertos estándares, al inicio de este medio los comerciales eran
mas que nada menciones sobre los beneficios del producto.
Hoy por hoy los comerciales de radio nos muestra una creatividad explotada al
máximo, con un promedio de 20 a 30 segundos cada uno de ellos contienen la
información necesaria para quedar enclavados en nuestras cabezas.
El cuerpo del mensaje siempre contendrá
•Entrada
•Cuerpo o historia del mensaje
•Pre-conclusión
•Conclusión
Spot 1 Spot 2

11. Guión creativo
En la escritura del guión técnico con frecuencia se adoptan una serie de marcas
formales con el fin de identificar los elementos de realización que quieren fijarse.
Algunas de estas pueden ser:
•Anotaciones Sobre el texto del Guión.
•Cada cambio de escenario: Se cambia la hoja para no caer en lo cotidiano
•Cambios de plano: Línea Horizontal
•Cambios de bloque o secuencia: Línea doble de distinto color
•Datos de cámara en la columna de la acción: plano; indicando definición, tamaño,
angulación, movimiento, altura, modo de transición y diálogos.
•Música y efectos: Se anotan a derecha de página abriendo un corchete que abarque la
parte del guión que ocupa.

12. •Nombre del personaje: Subrayado
•Contener los siguientes apartados: Nombre del escenario, Interior/Exterior,
día/noche, y numeración sucesiva de planos

13. Técnicas de Producción
Existe una gran variedad de formas que toman los mensajes en el diseño de campañas
pero incluso ahora que abundan los alardes técnicos, estos recursos podrían ser
clasificados de acuerdo a lo que podría denominarse “técnicas de producción,”
esbozadas para la publicidad comercial.
Así que el mensaje central "consume mi producto", "vota por mí" y "usa mis servicios"
toma una de las siguientes formas las cuales hemos desarrollado y clasificado en:
1) Testimonial 10) Viñetas y situaciones
2) Cabezas parlantes 11) Humorismo
3) Demostración 12) Solución del problema
4) Acercamientos 13) Imágenes de ambiente
5) Story line 14) Series
6) Comparaciones 15) Anuncios divididos
7) Fotos fijas e ilustraciones 16) Infomerciales e infopropaganda
8) Episodios realistas 17) Combinaciones
9) Entrevista al público 18) Animaciones

14. Técnicas de Producción
Existe una gran variedad de formas que toman los mensajes en el diseño de campañas
pero incluso ahora que abundan los alardes técnicos, estos recursos podrían ser
clasificados de acuerdo a lo que podría denominarse “técnicas de producción,”
esbozadas para la publicidad comercial.
Así que el mensaje central "consume mi producto", "vota por mí" y "usa mis servicios"
toma una de las siguientes formas las cuales hemos desarrollado y clasificado en:
1) Testimonial 10) Viñetas y situaciones
2) Cabezas parlantes 11) Humorismo
3) Demostración 12) Solución del problema
4) Acercamientos 13) Imágenes de ambiente
5) Story line 14) Series
6) Comparaciones 15) Anuncios divididos
7) Fotos fijas e ilustraciones 16) Infomerciales e infopropaganda
8) Episodios realistas 17) Combinaciones
9) Entrevista al público 18) Animaciones

15. Televisión
Existe un gran numero de comerciales de televisión en nuestros días, cada uno
contiene información importante de los productos que representan, según los
promedios una persona que ve televisión diariamente en un periodo de 2 hrs., esta
expuesto a un bombardeo de anuncios en secuencia que van desde 50 hasta 200
dependiendo del tipo de programa que se este observando.
Al igual que la radio existen horarios específicos, todos ellos clasificados en tres
segmentos: A, AA y AAA
Spot

16. Comercial Creativo
Existe un gran numero de comerciales de televisión en nuestros días, cada uno
contiene información importante de los productos que representan, según los
promedios una persona que ve televisión diariamente en un periodo de 2 hrs., esta
expuesto a un bombardeo de anuncios en secuencia que van desde 50 hasta 200
dependiendo del tipo de programa que se este observando.
Al igual que la radio existen horarios específicos, todos ellos clasificados en tres
segmentos: A, AA y AAA
Spot