Este documento analiza las variaciones en la demanda del comercio minorista y grandes superficies con respecto a factores como el gasto medio por persona, los cambios en los hábitos de consumo, y la influencia del turismo. Examina también las tendencias en el consumo como el envejecimiento de la población, la inmigración, y el aumento de hogares unipersonales. Finalmente, discute cómo la crisis financiera contrajo el consumo y sensibilizó a los precios, reduciendo los márgenes de manera más acusada.

1. Variación de la demanda
respecto al comercio
minorista y grandes
superficies
ISEN Formación universitaria
Tutor: Autor:
José Joaquín Campuzano Carrasco Juan de Dios Marín Peñas

2. Metodología
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3. Estructura y evolución del sector
• Concentración de la población y la
superficie comercial.
• Fuerte crecimiento de la población
activa hasta 2008 .
•Incorporación de la mujer.
•Flujos de población inmigrante.
• La ocupación ha evolucionado
en consonancia con el
crecimiento de población.

4. Variación de la demanda
Gasto medio por persona Cambios en los hábitos
11,500.00
11,000.00 •Hasta 2007: El consumo crece estimulado
10,500.00 por el crédito (endeudamiento 44%)
10,000.00
9,500.00 •Desde 2007: Se reduce el gasto destinado
9,000.00 a hostelería y mobiliario. Sigue creciendo
8,500.00 alimentación y vivienda.
8,000.00
2010 2009 2008 2007 2006
Entrada de turistas Región de Murcia
900,000
Influencia del turismo 800,000
700,000
•Directa: Incrementan la demanda 600,000
500,000
de turistas y visitantes en el 400,000
comercio minorista. 300,000
200,000
•Indirecta: Genera empleo que 100,000
favorece el consumo. 0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

5. Tendencia en el consumo
Hogares
Envejecimiento Inmigración
unipersonales
Marcas del
CRM Fidelización
distribuidor

6. Conclusión
Tasa de Paro
30
25
20
15
España
Murcia
10
5
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
La crisis financiera contrae el consumo y la sensibilización a los
precios, provoca una reducción más acusada de los márgenes.

7. Genero en el comercio
4%
Jornada parcial 16%
88%
Estabilidad laboral 77%
+25%
Remuneración
Conciliación +30%

8. Gracias