Este documento habla sobre la marca personal y el posicionamiento profesional. Explica que la marca personal se refiere a la integración del ser, hacer, lograr e impactar de una persona, dejando huella. También destaca la importancia de la visibilidad online para la marca personal a través de redes sociales y un blog, así como el uso coherente de las herramientas digitales. El objetivo es lograr visibilidad, impacto y posicionamiento para ser elegido como profesional.

1. Marca Personal, Competitividad y
Posicionamiento Profesional
Por: Dr. Vladimir Estrada
● Profesor. Conferencista internacional. Consultor Gerencial, Académico y Político.
Consultor de Personal Branding. Escritor. Comunicador digital. Blogger.
● Director de la Unidad de Investigación Formativa, Universidad Abierta para
Adultos.
● https://profesorestrada.pro/ , https://deleyade.me/

2. Objetivos
• Conocer conceptos básicos sobre la marca personal profesional,
su gestión efectiva y su aplicación práctica en el acceso al
mercado laboral, como emprendedores o como empleados.
• Analizar la importancia del personal branding como proceso de
profesionalización, visibilización, posicionamiento, impacto y
competitividad de los profesionales de diferentes áreas.
• Precisar los elementos principales de la presencia y
participación online como componente estratégica y crítica de la
marca personal profesional.

3. Anunciando:
• Ebooks titulados Marcando con tu Marca: Personal
Branding , Cómo gestiona un experto su Marca
Personal y Con Nosotros, Todo; Sin Nosotros, Nada,
así como esta presentación, como regalos a
participantes de la Conferencia.
• Para recibirlos, conectar vía Whatsapp: 829 365 9136,
y por Email: vladyest@gmail.com.

4. Para reflexionar:
Todos somos ignorantes. Solo que no
todos ignoramos las mismas cosas.
Albert Einstein

5. Para reflexionar... ¡y pasar a la acción!
• Vivimos en un mundo donde ser muy competente ya
no es suficiente. El mercado está lleno de gente
talentosa y bien preparada sin empleo y sin poder
emprender, simplemente porque nadie que pueda
ofrecerles trabajo o financiar su emprendimiento
sabe que ellos están ahí esperando su oportunidad.
Y esa tendencia no hace más que crecer.
• Esto significa que tenemos que aprender a crear
nuestro espacio y generar nuestra oportunidad.
Ofrecer al mercado alguien que nadie más ofrezca, y
hacer lo preciso para que lo sepa, AHORA MISMO.

6. Para reflexionar... ¡y pasar a la acción!
• Podemos ser los mejores administradores,
mercadólogos, contadores, abogados, maestros,
psicólogos, gestores turísticos, etc., etc… pero si no
sabemos gestionar nuestra marca personal, estaremos
en amplia desventaja ante el mercado.
• No basta ser el mejor: es necesario que el mundo lo sepa
y pueda acceder a la calidad que ofrecemos. Para eso
existe el personal branding (la gestión estratégica de
nuestra marca personal).
• Por tanto: ¡hay que aprender a hacer personal branding!

7. Tres preguntas iniciales
• ¿Cómo definimos conceptualmente nuestro
éxito como profesionales?
• ¿Cuáles son los indicadores que nos definen
como profesionales exitosos?
• ¿El concepto y los indicadores coinciden con
lo que la sociedad y nuestros públicos esperan
de nosotros?
Veamos un tip y algunos ejemplos:

8. Un tip filosófico para la gestión efectiva del éxito
profesional
Aprende. Aprende hoy, mañana y siempre; pero no intentes
aprenderlo todo. Aprende enfocado en lo que realmente
quieres ser, hacer y lograr, en tu campo, en tu foco, en tu
marca y en lo que defines como tu éxito profesional; no
en otras cosas. El tiempo es limitado. Tu tiempo es
limitado. Tu capacidad de aprendizaje es limitada. Y nadie
puede ser excelente en todo (Estrada, 2016: Cómo usar un
blog en modo Branding Personal).

9. Ejemplo # 1: Administradores
• Concepto: Mi éxito como administrador consistirá en ser
reconocido en el mercado por conseguir que en mi
organización, las personas saben hacer su trabajo, quieren
hacer su trabajo y pueden hacer su trabajo. Igualmente, por
los resultados en términos de calidad y competitividad
organizacional.
• Indicadores: Posicionamiento sólido en el mercado laboral y
de RRHH. Niveles favorables de competitividad. Marca
empleadora positiva y bien posicionada en el mercado
(employer brand). Ascensos sistemáticos en la carrera
gerencial. Propuestas competitivas de nuevos puestos por
parte de la competencia.

10. Ejemplo # 2: Mercadólogos
• Concepto: Mi éxito como mercadólogo consistirá en
ser reconocido por mi dominio de las técnicas de
branding y de posicionamiento, así como el rigor
con que investigo el mercado y sus tendencias.
• Indicadores: % de productos/marcas posicionadas en
el mercado, y su tiempo de duración en la preferencia
de los clientes. % de aciertos en la evaluación de las
tendencias del sector competitivo y la consiguiente
gestión efectiva del marketing mix.

11. Ejemplo # 3: Contadores
• Concepto: Mi éxito como contador consistirá en ser
reconocido por mi manejo profesional de los
procesos e indicadores contables, y la utilidad de mis
informaciones para la toma de decisiones gerenciales
efectivas en la empresa.
• Indicadores: % de efectividad de las decisiones
gerenciales basadas en la oportunidad y fiabilidad de
mis informes. Nivel de satisfacción con la calidad de la
asesoría especializada que ofrezco al nivel directivo de
la organización.

12. Ejemplo # 4: Abogados
• Concepto: Mi éxito como abogado consistirá en ser
reconocido por mi ética jurídica y mi orientación al
servicio.
• Indicadores: % de casos trabajados bajo un paradigma
que priorice la ética sobre las ganancias financieras
(gane o pierda). Visibilidad pública de mis posiciones
éticas. Fidelización de mis clientes basada en su
satisfacción con mis servicios. % de nuevos clientes
adquiridos gracias a la publicidad gratuita hecha por
mis clientes actuales.

13. Definiendo el concepto de Marca
Personal

14. Una definición propia (https://profesorestrada.pro):
Marca personal es una conjunción sistémica y dinámica, expresada en la praxis
vivencial, entre
• lo que somos como personas en todas las facetas (desde los orígenes hasta la
actualidad),
• lo que hacemos en el día a día (a nivel estudiantil, laboral, profesional,
familiar, comunitario, social…), y
• lo que logramos como resultados en cada una de las diversas esferas de
actividad; y como colofón, el impacto sólido, trascendente y perdurable de
todo ello sobre el entorno, o más bien, sobre todos los entornos en que
actuamos y con los que nos relacionamos de una u otra forma.
Esa integración del ser, hacer, lograr e impactar, que deja
huella y nos permite trascender, es nuestra marca
personal.

15. Representando gráficamente el
concepto

16. Algunas representaciones del concepto
(https://goo.gl/ZDmRU0 ):

17. Algunas representaciones del concepto
(https://goo.gl/ZDmRU0):

18. Algunas representaciones del concepto
(https://goo.gl/ZDmRU0):

19. Algunas representaciones del concepto
(https://goo.gl/ZDmRU0):

20. Una pregunta:
¿Qué tienen en común las
representaciones gráficas vistas
del concepto Marca Personal?

21. Una propuesta:

22. Tres condiciones críticas
de nuestra marca
personal como
profesionales:
1. Auténticos
2. Relevantes
3. Diferentes

23. La gran pregunta es…
¿Cómo queremos ser recibidos,
apreciados, valorados y elegidos como
PROFESIONALES hoy, y recordados
mañana?
O sea: ¿Cuál marca personal queremos
SER y DEJAR en nuestro entorno?

24. ELEMENTOS CRÍTICOS DE LA MARCA
PERSONAL Y SU GESTIÓN
• Competencia Profesional/Calidad Humana
• Visión, Misión, Valores, Objetivos, Plan de Acción
• Autoformación Constante
• Visibilidad
• Competitividad e Impacto
• Posicionamiento
• Gestión del cambio, Innovación y Autorrenovación
Permanente
• Sostenibilidad/Perdurabilidad
• Trascendencia/Legado

25. Dos grandes dimensiones de la marca personal
• Offline: Lo que somos, hacemos y logramos en
nuestro día a día, cara a cara con nuestros públicos.
• Online: Lo que somos, hacemos y logramos en la red
y sus diversos espacios de interacción y comunicación,
como reflejo de la persona que somos offline (si somos
honestos y coherentes).
Ambas son importantes. Ambas deciden el juego a
nuestro favor, pero solo si las integramos y
gestionamos correcta y auténticamente.
NO PODEMOS SER UNA PERSONA OFFLINE Y
OTRA ONLINE.

26. Profundizando la componente online
Internet es el escaparate de nuestra marca personal. Ahí nos buscarán,
valorarán lo que somos, hacemos y logramos, y tomarán decisiones
acerca de nosotros, en cuanto a temas clave como:
• Empleo,
• Relaciones,
• Proyectos,
• Negocios,
• Alianzas,
• Ascensos,
• Becas…
Entonces, tenemos que garantizar que nuestra presencia online sea el
reflejo de la persona y el profesional que queremos ser para el
mundo, integrando las dos dimensiones: OFFLINE y ONLINE.
Veamos cómo:

27. Objetivos fundamentales
• Visibilidad
• Impacto/Competitividad
• Posicionamiento/Elección
• Perdurabilidad/Trascendencia

28. Algunas recomendaciones clave (1)
• Definir claramente objetivos a lograr online
(siempre conectados con el offline).
• Redes sociales gestionadas con enfoque profesional.
Presencia en las que podamos gestionar con
efectividad y enfoque a nuestros objetivos, no
necesariamente en todas.
• Blog personal donde tratemos temas profesionales.
• Integración entre redes, blog, correo electrónico y
mensajeros móviles: cada uno con su código, pero el
mismo mensaje.
• Iconografía pertinente.
• Uso correcto del idioma.

29. Algunas recomendaciones clave (2)
• Netiqueta.
• Coherencia y Consistencia.
• Profesionalizar al máximo el uso de las herramientas
digitales.
• Ser humano y social sin difundir intimidades.
• Combinar la asertividad con la empatía.
• Ser sensible y solidario.
• Propiciar diálogo, no monólogo. Nadie es dueño de
la verdad.
• Comprender que branding y marketing son 2 caras
de una misma moneda.

30. Algunas reflexiones y propuestas de cierre
1. Hay marca personal porque hay personas capaces de
dejar huellas y memorias en su entorno (Estrada,
2016).
2. El marketing es branding (Ries y Ries, 2001).
3. Nada sucede hasta que alguien se vincula a una
marca (Ries y Ries, 2001).
4. Nuevo concepto: BRANDKETING (Andy Stalman,
2016).
5. El principal objetivo de una marca es marcar, o sea,
dejar huella moral en otras personas (Estrada, 2016).
FINALMENTE…

32. ¡Hasta la próxima!
https://profesorestrada.pro/
https://twitter.com/Prof_EstradaMSc
https://www.linkedin.com/in/profesorestr
ada/