Este documento resume los principales conceptos de Marshall McLuhan sobre los medios de comunicación. McLuhan analiza cómo cada medio tecnológico afecta la sociedad y extiende las capacidades humanas. Explica que el "medio es el mensaje" y clasifica los medios como "calientes" o "fríos" dependiendo de su nivel de participación. También explora el impacto de la imprenta, la fotografía, el automóvil, la radio y la televisión en la cultura y la percepción humana.

1. COMPRENDER LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
-MARSHALL MCLUHAN
Las extensiones del ser
humano.

2. VÍDEO INTRODUCTORIO
LINK: https://www.youtube.com/watch?v=eydcrWHwVxA

3. 1. EL MEDIO ES EL MENSAJE
•El contenido de un medio es otro medio
•El mensaje de un medio es el cambio de escala en los asuntos humanos,
los medios no se estudian solos
•Mensajes lineales y de perspectiva
•Efectos de la tecnología

4. •Los medios fríos son altos en participación, y los
calientes, bajos en participación
•Los medios calientes excluyen y los fríos incluyen
•Diferencia del medio según la cultura en la que se
emplee
2. MEDIOS CALIENTES Y MEDIOS
FRÍOS

5. •Puntos de ruptura (el sistema se convierte en otro)
•El medio al excluir al publico sufre un sobrecalentamiento, se vuelve
implosivo.
3. LA INVERSIÓN DE UN MEDIO
RECALENTADO

6. •El mito griego del narciso
•Auto amputación o extensión del cuerpo como anti
irritante
•Debemos seguir a estas extensiones de nuestro cuerpo
4. EL AMANTE DE JUGUETE

7. •Hibridación o combinación de los medios o extensiones del hombre
•Fusión cultura oral y alfabetizada
•Fusión de dos medios para crear uno más
• fuerte
•Temas clásicos a paralelismos modernos
5. ENERGÍA HÍBRIDA

8. •Todos los medios son metáforas activas
•Tecnología eléctrica
•Lo que el ave hizo ayer, el hombre lo hará la semana que viene
•Almacenar experiencias en medios de información
6. LOS MEDIOS COMO TRADUCTORES

9. 7. DESAFÍO Y COLAPSO
https://www.youtube.com/watch?v=EhbRbIJdQOQ
•La técnica de descubrir
•Ninguna sociedad logró crear inmunidad a sus nuevas extensiones
•El artista capta el fenómeno antes de que ocurra

10. SEGUNDA PARTE

11. •Primer avance de la humanidad, arte humano, se involucran todos los
sentidos
•Tiene diferentes formas de expresión, el escrito no
•El lenguaje es para la inteligencia lo que la rueda para los pies
•Tecnología eléctrica analogía con voz humana
8. LA PALABRA HABLADA

12. 9. LA PALABRA ESCRITA: OJO POR OÍDO
• Cambios que experimenta el individuo tribal cuando se
alfabetiza.
• El alfabeto supuso poder.
• Tecnología única.
• Cultura fonética y cultural oral
• Cambios culturales.
• La nueva alfabetización
ALFABETO FONÉTICO

13. 10. LAS CARRETERAS Y CAMINOS
DEL PAPEL
• Carreteras y palabras escritas, relacionadas entre sí
• Homogeneidad de la velocidad
• Extensión del poder
• Centralización del poder
• Impacto en la sociedad

14. 11. EL NÚMERO: PERFIL DE LA
MULTITUD
• El numero fonética
• Función táctil
• Aparición del cero
• Imprenta

15. 12. LA ROPA: EXTENSIÓN DE LA
PIEL
• Identificación personal
• Significado social
• Sentido táctil en la forma de vestir

16. 13. LA VIVIENDA: NUEVA
APARIENCIA Y PERSPECTIVA
• La casa como refugio
• Concepción de vivienda en el hombre civilizado
• Concepción de vivienda en el hombre tribal
• La luz eléctrica y la calefacción

17. 14. EL DINERO: TARJETA DE
CRÉDITO DE POBRE
• El dinero como moneda
• Efecto de la moneda en las sociedades
• Aparición del dinero en papel
• El dinero y la tecnología especialista
• Cambio en la economía
• transición hacia los números

18. 16. LOS RELOJES: EL OLOR DEL
TIEMPO
• Definición del tiempo
• El reloj
• El olfato como medición del tiempo
• El tiempo en las comunidades tribales
• El reloj en la historia

19. 17. LA IMPRENTA: CÓMO CAPTARLA
• Declaraciones gráficas
• Dilema
• Forma de hacer imprenta
• Declamación de manuscritos
• El mensaje de la imprenta y la tipografía

20. 18. LOS TEBEOS: DEL VESTÍBULO
DE MAD A LA TELEVISIÓN
• La imprenta y el tebeo
• La televisión
• Revista MAD

21. 18. LA PALABRA IMPRESA
• La imprenta fue la primera mecanización de una artesanía compleja.
• En principio solo con producción de antigüedades.
• El alfabeto como el poder de difusión de saber
• El hombre tipógrafo debe ser imparcial
• El libro fue la primer máquina para enseñar y el primer artículo
producido en masa.
• Empezó la homogenización, clave para entender el poder.
• La imprenta es un símbolo del nacionalismo, contrario a los medios
eléctricos.
• Poder llegar a todos.

22. 19. LA RUEDA, LA BICICLETA Y
EL AVIÓN
• Las ruedas son causa de la ampliación de las ciudades.
• Toda tecnología crea nuevas presiones y necesidades en los
seres humanos que las crearon.
• Aumenta la producción, yendo consecuencia tras consecuencia.
• La rueda y la carretera centralizan, pero el auto y el avión
aceleran y descentralizan.
• Son una extensión de nuestros píes

23. 20. LA FOTOGRAFÍA
• La fotografía separa momentos de la vida.
• La fotografía está en un mundo de burdel.
• Es un acto en colectivo y no de soledad.
• Da gracias a la tipografía y es un paso del hombre tipográfico al hombre
gráfico.
• Con su aparición el pintor cambia de estilo, así el arte ahora es una
construcción interna.
• La fotografía afecta contundentemente nuestra noción de espacio y tiempo.
• Viajar no es lo mismo.
• Mundo entero= museo de objetos.

24. 21. LA PRENSA
• La prensa con muchos poderes:
• Poder al dar “participación”
• Rapidez - toma de decisiones.
• Difundir las ideas y la policía.
• Anunciantes y la publicidad
¿genera gusto?
• Su función es cubrir el
exterior.
• No solo publicar, también es
buscar y ¿fabricarlas?
• Competencia entre libros y
prensa, ¿algún ganador?

25. 22. EL COCHE
• La novia mecánica.
• Se ha vuelto algo indispensable, una prenda más de vestir.
• Mayor importancia que muchas cosas.
• Afectó al caballo pero esto también la pasará al automóvil.
• ¿Perdurará el coche? No en la edad eléctrica.
• Nivelación social, homogenización (en la época del libro)
• Hundir al ferrocarril, atacar al campo, entrar en todo lado.

26. 23. PUBLICIDAD
• Importancia menor en el producto.
• Imagen del proceso del productor.
• Los artículos escritos son anémicos.
• Consumir inconscientemente.
• La experiencia como base y a su vez la
comunidad.
• No para los alfabetizados, falta de
profundidad.
• La publicidad tácita en el cine.
• Nacimiento de las relaciones públicas.
• Todo de manera artística.

27. 24. LOS JUEGOS
•Los juegos no son malos.
• Humor volver a la cordura.
• Extensión el hombre social y respuesta
a este mismo.
• Los juegos en las batallas,
estrategias.
• Juegos modernos como representaciones
de los colectivos.
• Sin juego, muertos vivientes próximos
a la automatización.
• Cuestionar en distancia.
• La cultura afecta al juego.
• “Los juegos son un diálogo de toda la
sociedad, medio de comunicación”.

28. MEDIOS ELÉCTRICOS

29. 25. EL TELÉGRAFO.
• Tuvo una publicidad gratis gracias a su función.
• Ley de su porte obligatorio.
• Hay una interacción - sistema nervioso central.
• Edad de ansiedad, angustia. Acción – reacción.
• Con un gran éxito, conectividad.
• “Cualquier innovación amenaza el equilibrio de las organizaciones
existentes… pero solo se les deja asomar la cabeza para luego
aplastarlas”
• Su llegada fortaleció opuestamente, o el libro o el periodismo en estados
unidos y en europa.

30. 26. LA MÁQUINA DE ESCRIBIR
Las máquinas de escribir fueron indispensables
en las oficinas, así como para la literatura,
el cine y el teatro desde finales del siglo
XIX y casi todo el siglo XX.
“La máquina de escribir ha dado un terrible empujón al acto
de dictar.”
-Lincoln O’Brien, 1940.
EFECTOS:
• Mayor difusión
• Libertad en el énfasis oral (poetas)
• Regularización de la gramática y la ortografía
• Independencia y autonomía.
• Impacto en la estructura de trabajo (Mujer, archivos)
La interrelación de las personas
gira en torno a la información,
es necesario MOVER la
información.
Mecánica y eléctrica.

31. 27. EL TELÉFONO (1857, MEUCCI – 1876 BELL)
“Por naturaleza el teléfono es una forma intensamente
personal, que pasa por alto todas las exigencias de
intimidad visual que valora el hombre alfabetizado.”
El teléfono francés – Francés
el idioma del amor.
En el teléfono se da una
extensión del oído y la voz.
CARACTERÍSTICAS:
-No visualización
-Participación completa. 5 sentidos
y plena facultad mental
Medio frío: Por teléfono
sólo funciona la autoridad
del saber. Autoridad no
lineal, no visual e
inclusiva.

32. 28. EL FONÓGRAFO
(1876, THOMAS ALVA EDISON)
El fonógrafo fue el
dispositivo más común
para reproducir sonidos
grabados desde 1870 1880.MEDIO CALIENTE:
Conocido como gramáfono
o grafófono.
Gramma: Letras.
Escritura
auditiva.
EFECTOS:
-Automatización de la canción y el baile.
-Crecimiento del Gospel, Jazz, Blues y Ragtime.

33. 29. EL CINE (1895, HERMANOS LUMIÈRE)
FUNCIÓN:
Transferir al lector y al espectador de un mundo, a otro: el
creado por la película.
El cine supone un alto nivel de
alfabetización. Resulta desconcertante para
el analfabeto.
FORMA DE ARTE COLECTIVA
MEDIO CALIENTE:
Ofrece el producto más mágico de todos los bienes
de consumo: los sueños.
ARTÍCULO DE CONSUMO: Pérdida
en el trabajo de la imagen.
EFECTOS:
• El cine tanto en su forma de rollo como en forma de guion, está totalmente
implicado en la cultura del libro.
• ”(..) No es solamente una danza de títeres en planos fijos, ya que mediante
la ilusión consigue aproximarse a la realidad e incluso superarla

34. 30. LA RADIO (1920)
MEDIO CALIENTE:
La radio no es solamente un poderoso
despertador de recuerdos, fuerzas y
animosidades, también una fuerza
descentralizadora y pluralista
EFECTOS:
Por su diversidad de estaciones,
cobertura, penetración y precio, es el
mejor aliado para sus estrategias de
publicidad y promoción.
• Medio de comunicación explosivo (Alfabetización)
• Envolvente, impacta e influye en la percepción de
la realidad
• Ej: Hitler -|960 Nixon - Kennedy
“El oído es intolerante y
exclusivo, está cerrado”
Medio de comunicación, históricamente controlado por
políticas restrictivas del poder.

35. 31. LA TELEVISIÓN (EL GIGANTE TÍMIDO)
MEDIO FRÍO:
“Gigante tímido. No es adecuado para los temas
calientes, ni para controversias nítidamente
definidas” –Edith Efron
La TV NO es una
experiencia
pasiva.
CARACTERÍSTICAS:
-Uniformidad y homogenización.
-Alfabetización necesaria para crear
público consumidor.
-Medio de “primer plano”. Carente de
contexto.
-NO excita, agita, ni subleva.
EFECTOS:
• -Busca entretener y explotar los supuestos
políticos y culturales, los separa de su origen.
• -Pese a la supuesta “participación”, el
receptor está ciego frente a los hechos más
obvios.

36. 32. EL ARMAMENTO: LA GUERRA
DE LOS ICONOS (1953 – 1962)
Adaptarse al ícono y a la construcción de
significado en torno a la imagen.
Era eléctrica, era de
la información:
GUERRA FRÍA
CARRERA
ESPACIAL Tecnología eléctrica:
Extensión de sistema
nervioso central.
Valentina
Tereshkova

37. 33. LA AUTOMATIZACIÓN:
“Era de la electricidad, prima el proceso en
lo industrial y en el saber. Se desvincula la
fuente de energía del lugar del proceso.”
MASS MEDIA
“Masas” no es términos de cantidad sino de
inclusión. Término NO hace referencia al
número, sino a cómo las personas se ven
implicadas.
Características:
- Fragmentación para la mecanización.
- Usa la energía como almacenamiento
y acelerador de la información
(ordenador) / Almacena percepción e
información (medios)
- El artículo hecho a la medida está
superando a la producción en masa.
- Amenaza para lo mecánico y la
uniformidad.
- Realización simultanea. NO LINEAL.

38. GRACIAS