Marshall McLuhan argumenta que cada nueva técnica es una extensión de los sentidos humanos que modifica la forma en que las personas perciben el mundo. Sostiene que el alfabeto reemplazó el oído por la vista, mientras que la imprenta creó una distinción entre la cabeza y el corazón. Hoy en día, la era de la tecnología ha traído nuevas formas de comunicación como la televisión y el teléfono que han transformado la relación entre el público y la cultura.