Marshall McLuhan analizó cómo diferentes medios de comunicación afectan a la cultura. La palabra hablada permitió a los humanos compartir información de forma oral, mientras que la escritura permitió la hibridación de lo oral y lo escrito. Con los medios masivos modernos como la televisión y Internet, la sociedad se ha vuelto más participativa y global, conectando a las personas sin importar las distancias físicas. McLuhan distinguía entre medios "fríos" que requieren mayor participación del público, y medios "calientes" que

1. Marshall MclUhan Tecnología y cultura en McLuhan

2. “La palabra hablada fue la primera técnica por medio de la cual el hombre pudo desprenderse del ambiente que le rodeaba para captarlo de un modo nuevo” (McLuhan) Los juglares y los trovadores fueron personajes que, a través de su voz y sus narraciones orales, daban a conocer a la sociedad todo lo que acontecía, al tiempo que entretenían y creaban cultura

3. Con la aparición de la palabra escrita, se produce una conjunción e hibridación de lo oral y lo escrito McLuhan entiende por hibridación un proceso por el cual dos medios se integran y se complementan simultáneamente en la construcción de un mensaje determinado.

4. Era necesario que los quienes quisieran gozar de la cultura y de todos sus beneficios estuvieran alfabetizados, pero la idea de que todos supieran leer y escribir era remota. La escuela era un espacio restringido: sólo los pudientes y los hombres podían ingresar. La ciudadanía era una condición excluyente. Universidad de Cambridge, fundada en 1209

5. Con la aparición de los medios masivos, los bienes de consumo , los bienes culturales y los derechos, como la educación están masificados

6. “Durante las eras mecánicas prolongamos nuestros cuerpos en el espacio.(…) El hombre enseguida se siente fascinado por cualquier extensión suya en Cualquier material diferente de él”(McLuhan) Las prolongaciones cumplen funciones similares a las de nuestros órganos La pala mecánica son extensiones de los brazos El auto o la rueda son extensiones de los pies La foto de perfil en Facebook Es una extensión del rostro y la personalidad

7. En la era eléctrica, el sistema nervioso central se encuentra técnicamente prolongado o ampliado Se habla de implosión porque la sociedad se vuelca a sí misma y a reflexionar sobre las problemáticas inherentes a ella Además de crear estos nuevos dispositivos, es necesario que los controlemos y regulemos para generar un ambiente y una situación armónica y equilibrada

8. “El mundo de la máquina corresponde al amor del hombre, atendiendo prontamente sus deseos y caprichos, proporcionándole riqueza” (McLuhan) Así se ve la necesidad del hombre de crear máquinas que simplifiquen y aceleren su trabajo manual

9. Medios fríos y calientes Mcluhan hace una distinción entre medios “fríos” y medios “calientes” basada en el grado de participación implicado en este tipo de comunicación.

10. Medios cálidos Prolongan o amplían un solo sentido en alta definición (es decir, bien abastecido de datos) Son medios de poca o baja participación: el público no tiene mucho que completar

11. Medios fríos Por el contrario, un medio frío requiere más participación para completar y entender el mensaje

12. Estos medios funcionan como traductores de la realidad o realidades que acontecen en el entorno La producción masiva de los medios produce que todo el mundo se convierta en una especie de familia humana con una sola conciencia, lo cual nos remite al concepto de

13. Ya no importan las distancias físicas y geográficas ni la temporalidad y el idioma: todos podemos estar conectados con todos

14. Se puede decir que la televisión funciona como un hipnotizador. Este efecto surge a partir de su capacidad para crear nuevos ambientes: la televisión aísla un sentido de todos los demás. El espectador se identifica con lo que ve y se convierte en testigo y participante de los hechos más importantes que acontecen en la pantalla.

15. Con la conquista de Internet se ha producido una proliferación de las redes sociales, que permiten una participación masiva de todos los usuarios

16. Estas redes a veces se ven convertidas en sitios o espacios de denuncia social En Twitter aparece fuertemente el contenido político; y además nos permite contactarnos con artistas, políticos, escritores, fans de Determinadas personalidades, etc Estos dos aspectos se relacionan con el concepto de aldea global: se requiere de un diálogo más estrecho entre los usuarios además de extender la conciencia misma para aprovechar al máximo todas las oportunidades que brinda el medio.

17. Se conforman dos mundos: El mundo real, de las personas de carne y hueso, un mundo en donde la interacción social es entendida como una interacción cara a cara, que necesita constantemente el contacto con el otro

18. El mundo digital, que complementa el mundo real, en donde los hombres se transforman en usuarios, que solamente comparten su información, lo que piensan, sus ideas, a través de las redes sociales Ya no se necesita el contacto personal, basta con describir nuestras preferencias, nuestra ideología o religión, y completarlo con nuestra mejor foto de perfil