El documento describe la evolución de los modelos de comunicación, desde la comunicación de masas hasta la comunicación en red. Explica que actualmente existe una convergencia entre los medios de comunicación masiva y las redes interpersonales, dando lugar a un modelo híbrido de comunicación en red. También analiza algunas características clave de este nuevo modelo, como la globalización comunicacional, las conexiones en red entre diferentes actores y los distintos grados de interactividad.

1. Comunicación en red
el mundo y sus signos

2. el mundo y sus signos
Los precursores de las redes sociales, a finales del siglo
XIX incluyen a Émile Durkheim y a Ferdinand Tönnies.
Tönnies argumentó que los grupos sociales pueden existir
bien como lazos sociales personales y directos que
vinculan a los individuos con aquellos con quienes
comparte valores y creencias (gemeinschaft), o bien como
vínculos sociales formales e instrumentales (gesellschaft).
Comunicación en red

3. el mundo y sus signos
Gemeinschaft (comunidad), es una asociación en la cual
los individuos se orientan hacia la comunidad tanto o más
que hacia su propio interés, la familia es la expresión más
perfecta de Gemeinschaft.
Gesellschaft (sociedad), describe asociaciones
compartidas de individuos que actúan en su propio
interés. Un buen ejemplo es un negocio moderno, donde
los trabajadores, jefes y propietarios pueden tener muy
poco en común, pero en interés de todos está el ir a
trabajar para ganar dinero y eso es lo que hace que el
negocio continúe.
Comunicación en red

4. el mundo y sus signos
Una red social es una estructura social compuesta por un
conjunto de actores (tales como individuos u
organizaciones) que están relacionados de acuerdo a
algún criterio (relación profesional, amistad, parentesco,
etc.).
Normalmente se representan simbolizando los actores
como nodos y las relaciones como líneas que los unen.
El tipo de conexión representable en una red social es una
relación diádica o lazo interpersonal.
Comunicación en red

5. el mundo y sus signos
En el lenguaje cotidiano se ha utilizado libremente la idea
de "red social" durante más de un siglo para denotar
conjuntos complejos de relaciones entre miembros de los
sistemas sociales en todas las dimensiones, desde el
ámbito interpersonal hasta el internacional.
En 1954, el antropólogo J. A. Barnes comenzó a utilizar
sistemáticamente el término para mostrar patrones de
lazos, abarcando los conceptos tradicionalmente
utilizados por los científicos sociales: grupos delimitados
(p.e., tribus, familias) y categorías sociales (p.e., género,
etnia).
Comunicación en red

6. el mundo y sus signos
El Guanxi es un concepto central
en la sociedad china (y otras
culturas de Asia oriental), que
puede resumirse como el uso de
la influencia personal. En su
aspecto esencial el guānxi hace
referencia a una conexión
personal entre dos personas, por
medio de la cual cada una de
ellas puede recurrir a la otra para
obtener un favor o un servicio.
https://www.youtube.com/watch?
v=K-9BLhI0u5o
Caso de Estudio

7. el mundo y sus signos
El fenómeno del mundo pequeño es la hipótesis sobre
que la cadena de conocidos sociales necesaria para
conectar a una persona arbitraria con otra persona
arbitraria en cualquier parte del mundo, es generalmente
corta.
El concepto dio lugar a la famosa frase de seis grados de
separación a partir de los resultados del «experimento de
un mundo pequeño» hecho en 1967 por el psicólogo
Stanley Milgram. En el experimento de Milgram, a una
muestra de individuos EE.UU. se le pidió que hiciera
llegar un mensaje a una persona objetivo en particular,
pasándolo a lo largo de una cadena de conocidos. La
duración media de las cadenas exitosas resultó ser de
unos cinco intermediarios, o seis pasos de separación
Comunicación en red

8. el mundo y sus signos
Seis grados de separación, según esta teoría, cada
persona conoce de media, entre amigos, familiares y
compañeros de trabajo o escuela, a unas cien personas.
Si cada uno de esos amigos o conocidos cercanos se
relaciona con otras 100 personas, cualquier individuo
puede pasar un recado a 10.000 personas más tan sólo
pidiendo a sus amigos que pasen el mensaje a sus
amigos. Estos 10.000 individuos serían contactos de
segundo nivel, que un individuo no conoce pero que
puede conocer fácilmente pidiendo a sus amigos y
familiares que se los presenten, y a los que se suele
recurrir para ocupar un puesto de trabajo o realizar una
compra.
Comunicación en red

9. el mundo y sus signos
Seis grados de separación
Comunicación en red

10. el mundo y sus signos
De la Comunicación de Masas a la Comunicación en Red
Durante los últimos 15 años presenciamos un fuerte
cambio en el paisaje de los medios.
Cambio que se debe, no solamente, a la innovación
tecnológica en los propios instrumentos de mediación,
pero también en la manera con que los usuarios eligieron
apropiarse socialmente de los mismos, por consecuencia,
como construyeron nuevos procesos de mediación,
pasamos del modelo de comunicación basado en la
comunicación de masas y nos encontramos en un modelo
basado en la comunicación en red.
Las tecnologías proponen los canales y los usuarios su
aplicación. Web 2.0
Comunicación en red

11. el mundo y sus signos
De la Comunicación de Masas a la Comunicación en Red
De un mundo de comunicación de masas constituido por
organizaciones de distribución de contenidos de mass
media, nos dirigimos a un mundo construido, todavía, por
grandes conglomerados de medios, pero, también, por la
forma con que las personas trabajan en red con distintas
tecnologías mediadas, combinando mecanismos
interpersonales de mediación con mecanismos de
mediación de masa.
Comunicación en red

12. el mundo y sus signos
De la Comunicación de Masas a la Comunicación en Red
El modelo comunicacional en red de las sociedades de
información, es un modelo comunicacional moldeado por
tres características principales:
1) Procesos de globalización comunicacional.
2) Conexiones en red de medios de masa e
interpersonales y por consecuencia, mediación en red.
3) Diferentes grados de uso de la interactividad.
Comunicación en red

13. el mundo y sus signos
De la Comunicación de Masas a la Comunicación en Red
Asistimos a una tendencia de convergencia en diversas
dimensiones del universo de los medios. La convergencia
vendría evolucionando de la pura convergencia de
hardware a una convergencia de diversas capas,
constituida por tres estratos distintos:
- convergencia de instrumentos (desarrollo tecnológico)
- convergencia de redes (interacción entre canales TV e
Internet)
- convergencia de servicios de software (aplicaciones)
Comunicación en red

14. el mundo y sus signos
De la Comunicación de Masas a la Comunicación en Red
En este sentido, teniendo en cuenta la interacción entre
medios y sociedad bajo un proceso reflexivo de
interdependencia, llama la atención que mucho de lo que
hemos presenciado a lo largo de las últimas tres décadas,
es una consecuencia de la conexión en red de distintas
tecnologías, o sea, las tecnologías de información,
comunicación y computarización.
Su apropiación económica y social proviene de una
interesante relación entre el mercado y la democracia.
Comunicación en red

15. el mundo y sus signos
ACTA (del inglés Anti-Counterfeiting Trade Agreement,
traducido como Acuerdo comercial anti-falsificación) es
un acuerdo multilateral voluntario que propone fijar
protección y respaldo a la propiedad intelectual, casi de
modo autocrático en la medida de que define lo que sí es
permitido y lo que no, dígase de esto último todo lo que
viole algún copyright, llegando a multar o incluso a
enjuiciar el intento de esto. Principalmente, las empresas
beneficiadas son las RIAA y MPAA, desvirtuando a
entidades como Twitter, Youtube, Deviantart, Google, etc.
por almacenar contenido con derechos protegidos u
otorgados a un autor específico, por lo tanto, restringe la
libertad de expresión.
https://www.youtube.com/watch?v=7YNVRIIpfGg
Caso de Estudio

16. el mundo y sus signos
De la Comunicación de Masas a la Comunicación en Red
Nuestras sociedades informacionales han sido testigo del surgimiento
de un nuevo modelo comunicacional, que pueden ser ordenados
cronológicamente en términos de sus ciclos de afirmación social
(Ortoleva 2004).
El primero es definido como comunicación interpersonal,
caracterizado por el cambio bidireccional entre dos o más personas
dentro de un grupo. El segundo modelo, igualmente enraizado en
nuestras sociedades, la comunicación de uno-para-muchos, en que
cada individuo envía uno solo mensaje a un grupo limitado de
personas. Y un tercer modelo, con el cual tenemos menos experiencia
en términos de tiempo histórico, el de comunicación de masa, en el
cual, gracias al uso de tecnologías específicas de mediación, uno solo
mensaje es direccionado a una masa de personas, o sea, es enviada
a una audiencia cuya dimensión es desconocida, y como tal, no está
previamente delimitada.
Comunicación en red

17. Las Redes Sociales
El concepto red social en internet: son páginas que
permiten a las personas conectar con sus amigos,
incluso realizar nuevas amistades, a fin de compartir
contenidos, interactuar, crear comunidades sobre
intereses similares: trabajo, lecturas, juegos, amistad,
relaciones interpersonales.
Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de
una manera vertiginosa, convirtiéndose en promisorios
negocios para empresas, artistas, marcas,
profesionales independientes y, sobre todo, en lugares
para encuentros humanos.
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el mundo y sus signos
Comunicación en red

18. Las Redes Sociales
Las Redes sociales en Internet y el software germinal de
las redes sociales parte de la teoría de los Seis grados
de separación, según la cual toda la gente del planeta
está conectada a través de no más de seis personas.
Con la aparición de las redes sociales la gente ya no
depende de los medios para conocer y entender las
noticias. "La gente decide lo que es noticia“.
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el mundo y sus signos
Comunicación en red

19. Las herramientas informáticas para potenciar la eficacia de
las redes sociales online («software social»), operan en tres
ámbitos, «las 3 Cs», de forma cruzada:
Comunicación: nos ayudan a poner en común conocimientos.
Comunidad: nos ayudan a encontrar e integrar comunidades.
Cooperación: nos ayudan a hacer cosas juntos.
El establecimiento combinado de contactos (blended
networking) es una aproximación a la red social que combina
elementos en línea y del mundo real para crear una mezcla.
Una red social de personas es combinada si se establece
mediante eventos cara a cara y una comunidad en línea. Los
dos elementos de la mezcla se complementan el uno al otro.
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el mundo y sus signos
Comunicación en red

20. Por que debes estar en las redes sociales
La crítica y los medios de difusión
1. Te permiten llegar a muchísima gente.
2. Te proporciona contactos profesionales.
3. Coste económico bajísimo.
4. Consigues mayor visibilidad.
5. Mayor cercanía con tu público.
6. Un público nuevo.
7. Al alcance de la mano.
8. Marca la diferencia.
9. Es divertido.
10. Es global.
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Comunicación en red

21. Las Redes Sociales
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