El documento trata sobre la evolución de las redes sociales y la comunicación en red. Explica que las redes sociales surgen a partir de la teoría de los seis grados de separación, y que con ellas las personas ya no dependen solo de los medios masivos para informarse. También describe algunas herramientas para potenciar la eficacia de las redes sociales y el concepto de reputación digital.

1. Comunicación en red
el mundo y sus signos

2. el mundo y sus signos
Los precursores de las redes sociales, a finales del siglo XIX
incluyen a Émile Durkheim y a Ferdinand Tönnies.
Tönnies argumentó que los grupos sociales pueden exisBr bien
como lazos sociales personales y directos que vinculan a los
individuos con aquellos con quienes comparte valores y
creencias (gemeinscha*), o bien como vínculos sociales
formales e instrumentales (gesellscha*).
Comunicación en red

3. el mundo y sus signos
Gemeinscha* (comunidad), es una asociación en la cual los
individuos se orientan hacia la comunidad tanto o más que
hacia su propio interés, la familia es la expresión más perfecta
de GemeinschaM.
Gesellscha* (sociedad), describe asociaciones comparBdas de
individuos que actúan en su propio interés. Un buen ejemplo es
un negocio moderno, donde los trabajadores, jefes y
propietarios pueden tener muy poco en común, pero en interés
de todos está el ir a trabajar para ganar dinero y eso es lo que
hace que el negocio conBnúe.
Comunicación en red

4. el mundo y sus signos
Una red social es una estructura social compuesta por un
conjunto de actores (tales como individuos u organizaciones)
que están relacionados de acuerdo a algún criterio (relación
profesional, amistad, parentesco, etc.).
Normalmente se representan simbolizando los actores como
nodos y las relaciones como líneas que los unen.
El Bpo de conexión representable en una red social es una
relación diádica o lazo interpersonal.
Comunicación en red

5. el mundo y sus signos
En el lenguaje coBdiano se ha uBlizado libremente la idea de
"red social" durante más de un siglo para denotar conjuntos
complejos de relaciones entre miembros de los sistemas
sociales en todas las dimensiones, desde el ámbito
interpersonal hasta el internacional.
En 1954, el antropólogo J. A. Barnes comenzó a uBlizar
sistemáBcamente el término para mostrar patrones de lazos,
abarcando los conceptos tradicionalmente uBlizados por los
cien[ficos sociales: grupos delimitados (p.e., tribus, familias) y
categorías sociales (p.e., género, etnia).
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6. el mundo y sus signos
El Guanxi es un concepto central en
la sociedad china (y otras culturas de
Asia oriental), que puede resumirse
como el uso de la influencia
personal. En su aspecto esencial el
guānxi hace referencia a una
conexión personal entre dos
personas, por medio de la cual cada
una de ellas puede recurrir a la otra
para obtener un favor o un servicio.
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v=K-9BLhI0u5o
Caso de Estudio

7. el mundo y sus signos
El fenómeno del mundo pequeño es la hipótesis sobre que la
cadena de conocidos sociales necesaria para conectar a una
persona arbitraria con otra persona arbitraria en cualquier
parte del mundo, es generalmente corta.
El concepto dio lugar a la famosa frase de seis grados de
separación a parBr de los resultados del «experimento de un
mundo pequeño» hecho en 1967 por el psicólogo Stanley
Milgram. En el experimento de Milgram, a una muestra de
individuos EE.UU. se le pidió que hiciera llegar un mensaje a
una persona objeBvo en parBcular, pasándolo a lo largo de una
cadena de conocidos. La duración media de las cadenas
exitosas resultó ser de unos cinco intermediarios, o seis pasos
de separación
Comunicación en red

8. el mundo y sus signos
Seis grados de separación, según esta teoría, cada persona
conoce de media, entre amigos, familiares y compañeros de
trabajo o escuela, a unas cien personas. Si cada uno de esos
amigos o conocidos cercanos se relaciona con otras 100
personas, cualquier individuo puede pasar un recado a 10.000
personas más tan sólo pidiendo a sus amigos que pasen el
mensaje a sus amigos. Estos 10.000 individuos serían contactos
de segundo nivel, que un individuo no conoce pero que puede
conocer fácilmente pidiendo a sus amigos y familiares que se
los presenten, y a los que se suele recurrir para ocupar un
puesto de trabajo o realizar una compra.
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9. el mundo y sus signos
Seis grados de separación
Comunicación en red

10. el mundo y sus signos
De la Comunicación de Masas a la Comunicación en Red
Durante los úlBmos 15 años presenciamos un fuerte cambio en
el paisaje de los medios.
Cambio que se debe, no solamente, a la innovación tecnológica
en los propios instrumentos de mediación, pero también en la
manera con que los usuarios eligieron apropiarse socialmente
de los mismos, por consecuencia, como construyeron nuevos
procesos de mediación, pasamos del modelo de comunicación
basado en la comunicación de masas y nos encontramos en un
modelo basado en la comunicación en red.
Las tecnologías proponen los canales y los usuarios su
aplicación. Web 2.0
Comunicación en red

11. el mundo y sus signos
De la Comunicación de Masas a la Comunicación en Red
De un mundo de comunicación de masas consBtuido por
organizaciones de distribución de contenidos de mass media,
nos dirigimos a un mundo construido, todavía, por grandes
conglomerados de medios, pero, también, por la forma con que
las personas trabajan en red con disBntas tecnologías
mediadas, combinando mecanismos interpersonales de
mediación con mecanismos de mediación de masa.
Comunicación en red

12. el mundo y sus signos
De la Comunicación de Masas a la Comunicación en Red
El modelo comunicacional en red de las sociedades de
información, es un modelo comunicacional moldeado por tres
caracterísBcas principales:
1) Procesos de globalización comunicacional.
2) Conexiones en red de medios de masa e interpersonales y
por consecuencia, mediación en red.
3) Diferentes grados de uso de la interacBvidad.
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13. el mundo y sus signos
De la Comunicación de Masas a la Comunicación en Red
AsisBmos a una tendencia de convergencia en diversas
dimensiones del universo de los medios. La convergencia
vendría evolucionando de la pura convergencia de hardware a
una convergencia de diversas capas, consBtuida por tres
estratos disBntos:
- convergencia de instrumentos (desarrollo tecnológico)
- convergencia de redes (interacción entre canales TV e
Internet)
- convergencia de servicios de soMware (aplicaciones)
Comunicación en red

14. el mundo y sus signos
De la Comunicación de Masas a la Comunicación en Red
En este senBdo, teniendo en cuenta la interacción entre medios
y sociedad bajo un proceso reflexivo de interdependencia,
llama la atención que mucho de lo que hemos presenciado a lo
largo de las úlBmas tres décadas, es una consecuencia de la
conexión en red de disBntas tecnologías, o sea, las tecnologías
de información, comunicación y computarización.
Su apropiación económica y social proviene de una interesante
relación entre el mercado y la democracia.
Comunicación en red

15. Las Redes Sociales
El concepto red social en internet: son páginas que permiten
a las personas conectar con sus amigos, incluso realizar
nuevas amistades, a fin de comparBr contenidos, interactuar,
crear comunidades sobre intereses similares: trabajo,
lecturas, juegos, amistad, relaciones interpersonales.
Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de una
manera verBginosa, convirBéndose en promisorios negocios
para empresas, arBstas, marcas, profesionales
independientes y, sobre todo, en lugares para encuentros
humanos.
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el mundo y sus signos
Comunicación en red

16. Las Redes Sociales
Las Redes sociales en Internet y el soMware germinal de las
redes sociales parte de la teoría de los Seis grados de
separación, según la cual toda la gente del planeta está
conectada a través de no más de seis personas.
Con la aparición de las redes sociales la gente ya no depende
de los medios para conocer y entender las noBcias. "La gente
decide lo que es noBcia“.
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el mundo y sus signos
Comunicación en red

17. Las herramientas informáBcas para potenciar la eficacia de
las redes sociales online («soMware social»), operan en tres
ámbitos, «las 3 Cs», de forma cruzada:
Comunicación: nos ayudan a poner en común conocimientos.
Comunidad: nos ayudan a encontrar e integrar comunidades.
Cooperación: nos ayudan a hacer cosas juntos.
El establecimiento combinado de contactos (blended
networking) es una aproximación a la red social que combina
elementos en línea y del mundo real para crear una mezcla.
Una red social de personas es combinada si se establece
mediante eventos cara a cara y una comunidad en línea. Los
dos elementos de la mezcla se complementan el uno al otro.
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el mundo y sus signos
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18. Por que debes estar en las redes sociales
La crítica y los medios de difusión
1. Te permiten llegar a muchísima gente.
2. Te proporciona contactos profesionales.
3. Coste económico bajísimo.
4. Consigues mayor visibilidad.
5. Mayor cercanía con tu público.
6. Un público nuevo.
7. Al alcance de la mano.
8. Marca la diferencia.
9. Es diverBdo.
10. Es global.
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Comunicación en red

19. Las Redes Sociales
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20. Que es la reputación digital en internet
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La reputación online es el reflejo del presBgio o esBma de una
persona o marca en Internet.
A diferencia de la marca, que se puede generar a través de
medios publicitarios, la reputación no está bajo el control
absoluto del sujeto o la organización, sino que la 'fabrican'
también el resto de personas cuando conversan y aportan sus
opiniones. Esto es especialmente importante en Internet,
dónde resulta muy fácil y barato verter información y
opiniones a través de mecanismos como foros, blogs o redes
sociales.
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Comunicación en red

21. Que es la reputación digital en internet
La crítica y los medios de difusión
La reputación sólo es parcialmente controlable ya que se crea y
recrea a parBr de las percepciones que conforman un estado
de opinión, consideración y valoración de otros. Asimismo se
puede sostener que la reputación es una construcción social,
un producto creado y acumulado de forma colecBva y que de
manera inevitable Bene efectos posiBvos o negaBvos sobre el
despliegue social, económico.
Así, lo que antes podía quedar en un entorno social reducido (la
familia, amigos o escuela), ahora se distribuye de forma masiva
y puede alcanzar grandes cotas mediáBcas.mecanismos como
foros, blogs o redes sociales.
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Comunicación en red

22. Como es la reputación digital en internet ?
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el mundo y sus signos
Comunicación en red
Hacer un analisis de la reputación digital de un personaje
publico.
Comparar y sacar conclusiones sobre lo invesBgado.