El documento describe una empresa dedicada a ofrecer nuevas estrategias publicitarias para la radio. Su misión es capacitar locutores, comunicadores y periodistas en nuevos formatos radiales innovadores. Su visión es posicionarse como la principal empresa de este tipo en la región para 2017. La empresa busca llenar las necesidades del mercado de contar con profesionales capacitados y piezas publicitarias diferenciadas para la radio.

1. “ La s nue va s
e s t r a t e g ia s p a r a e l
m u n d o r a d ia l”

2. “ La s nue va s
e s t r a t e g ia s p a r a e l
m u n d o r a d ia l”

3.
M is ió n
 Nuestra misión como empresa direccionada a la creación,
formación y enseñanza de nuevas estrategias para el uso
innovador del medio radial, busca proporcionar en cada
uno de nuestros clientes formas diferentes de ejecutar la
publicidad en la radio, formando locutores, comunicadores
y periodistas con nuevas ideas que les brinde la capacidad
de preparar un plan creativo, ejecutado a través de la
producción de piezas radiales. Al igual ofrecer a grandes
organizaciones una nueva forma de publicidad auditiva.

4. V is ió n
• Para el 2017 buscamos consolidarnos como la primera
empresa en Santander que capacita, promueve y produce
nuevas estrategias publicitarias en el medio radial,
logrando reconocimientos por nuestra excelente calidad,
posicionando a nuestros clientes y entregándoles a estos
mismos, bases que consoliden una mejor propagación y
preparación de piezas publicitarias en el mundo radial.
• Nuestra autonomía, profesionalismo y calidad garantiza
nuestro crecimiento a nivel regional y nacional.

5. DESCRIPCIÓN DE LA IDEA
• Comunicar S.A. es una empresa dedicada a fortalecer
el campo de la publicidad en la radio, ofreciendo
nuevos formatos y lenguajes radiofónicos que le
permitirá a las empresas en la ciudad llegar a su
público objetivo de una manera novedosa. Por lo que
buscamos generar contenido radiofónico que recreen
un mundo imaginario para el oyente. Donde es
necesario hacer un reconocimiento de nuestro Target
Group.

6. N e c e s id a d e s d e l p ú b lic o
a s a cons f a c einnovadora en
• Falta de profesionales
t i experiencia r
radio.
• Producir nuevas piezas publicitarias con un ingrediente
diferenciador.
• Poca oferta de diplomados, seminarios y/o cursos que
capaciten en producción radial.
• Inexistencia de una agencia publicitaria encargada de la
radio.
• Capacitación de profesionales con intereses en el medio
radial, para que puedan desempeñar esta labor especifica.
• Autonomía en el momento de producir y diseñar
estrategias publicitarios para medios.

7. Mercado segmentado
• Nuestro mercado incluye a todos las personas naturales y/o
empresas que busquen desarrollar una producción publicitaria
de audio profesional, con el fin de atraer a su público de
manera innovadora y eficaz.
• Por otra parte, también asistimos a quienes estén interesados en
conocer los beneficios del medio radiofónico, a través de
talleres donde los aprendices podrán conocer las técnicas y
puntos a tener en cuenta para emplear Radio. Así mismo,
nuestros programas van dirigidos a empresas y personas locales,
nacionales e internacionales, entre un estrato medio y alto, ya
que, la tecnología empleada para las actividades, los
establecimientos y el servicio profesional que ofrecemos son de
excelente calidad. También realizamos producciones de
locución en Inglés.

8. S it u a c ió n d e l
e nto rno
• Existen varias empresas que se encargan de
desarrollar campañas publicitarias, sin
embargo, no existe una agencias que se
especialice en el medio radiofónico, y que
además, brinde capacitaciones a su público.

9. In v e r s ió n
• 4 Macbook: 10´500.000
• Equipos de cabina de radio: 4´000.000
• Planta Física: 40´000.000
• Total inversión: 54´500.000
• Inversión individual: 13´625.000=

10. I m p a c t o S o c i a l y /o
M e d io A m b ie n t e
• El impacto ambiental y social de la
campaña es casi nulo, sin embargo,
usamos equipos que reduzcan el
calentamiento global.

11. AMENAZA OPORTUNIDADE
• S
Dificultad para lograr S•Aun no existe una en el
obtener un capital al departamento.
iniciar. •Ofrecer los servicios a
• Falta de interés por universidades a través de
pautar en radio por parte congresos.
de las empresas. • Capacitación de
• Aparición de otras locutores y periodistas.
agencias encargadas del
diseño de pautas radiales.
• Emisoras que no solo
ofrezcan y vendan el
espacio publicitario.

12. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
• RODERO, Emma. Publicidad en radio:
publicidad, si, pero no radiofónica. Universidad
Pompeu Fabra. Julio, 2008.
• http://www.abcpublicitario.com/agencias/de-publici
• http://www.anuncios-radio.com/web/index.php
• http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/misi