La radio es un medio masivo que llega de forma personal a todas las clases sociales con bajo presupuesto. Los comerciales de radio deben atraer la atención auditiva a través de un estilo distinto de redacción y elementos creativos como voces y música. Existen diferentes tipos de comerciales como los de venta directa, diálogo y musicales. La publicidad radial es innovadora para mostrar productos y servicios de manera barata a una amplia audiencia a través de estaciones AM/FM locales o de radio por Internet.