El documento presenta el informe anual de marketing y publicidad de la UTPL para 2008. Resume las actividades realizadas para promover la oferta académica a través de campañas de comunicación, congresos y eventos. También describe los retos pendientes como fortalecer la marca internacionalmente, mejorar el posicionamiento y reducir la deserción.

1. INFORME ANUAL MARKETING Y PUBLICIDAD VIA COMUNICACIONES 2008

2. Marketing y Publicidad: Promoción de la oferta académica en el país de las dos modalidades. Creamos, difundimos y cuidamos la imagen institucional. Creamos planes y campañas para los eventos, congresos de todos los CITTES y Escuelas. ¿Qué hacemos?

3. MODALIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA Presentación del brief creativo Aprobación de la campaña Aprobación de artes para prensa, revista Aprobación cuñas, spot tv, perifoneo Internet: Google, Messenger Seguimiento al plan de Comunicación Envío de material promocional a los 82 centros universitarios Canjes publicitarios Facturación Investigación sobre nivel de satisfacción Investigación sobre el impacto publicitario Estudio de posicionamiento Estadísticas Interpretación de datos Elaboración de material POP (afiches, trípticos, dípticos de carreras, etc.) Plan de comunicación para centros internacionales. Periodo (abril agosto 2008) febrero marzo

4. MODALIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA Presentación del brief creativo Aprobación de la campaña Aprobación de artes para prensa, revista Aprobación cuñas, spot tv, perifoneo Internet: banner en el Comercio, Universo, Ecuador Inmediato Seguimiento al plan de Comunicación Envío de material promocional a los 82 centros universitarios Canjes publicitarios Facturación Investigación sobre nivel de satisfacción Investigación sobre el impacto publicitario Estudio de posicionamiento Estadísticas Interpretación de datos Elaboración de material POP (afiches, trípticos, dípticos de carreras, etc.) Plan de comunicación para centros internacionales. Plan de Difusión de los Centros Universitario (visión global acción local) Plan de Referidos, para potenciar las bases de datos Trabajo en equipo con Coordinación de Centros, Procesos, para alcanzar las metas de crecimiento para los CU. Periodo (octubre 08 - Febrero 09) agosto septiembre

5. ¿Cuántos alumnos nuevos tenemos?

6. ¿Cuántos alumnos tenemos? Nuestro reto es seguir creciendo…

7. Retos Pendientes en Modalidad Abierta Fortalecer la marca en los centros internacionales Ganar mercado y mejorar nuestro posicionamiento en Guayaquil Proyectar el posicionamiento a postgrados Unificar imagen f ísica a nivel nacional Desarrollar la imagen en la Web Marketing en la Web Apoyar a la disminuci ón de la deserción

8. MODALIDAD PRESENCIAL Presentación del brief creativo Creación de la imagen visual Plan de comunicación Casa Abierta Elaboración y ejecución de la campaña de comunicación Actualización de fotografías Material POP (afiches, tríptico general, etc.) Material impreso y audiovisual (anuncios de prensa, cuñas, spot de tv, etc.) Publicidad en buses de la UTPL

9. Beca País Creación de la imagen visual Plan de medios Material impreso y audiovisual (anuncios de prensa, afiches, cuñas)

10. POSTGRADOS Presentación del brief creativo Aprobación de la campaña Aprobación de artes para prensa, revista Aprobación cuñas, spot tv, perifoneo Internet: google Seguimiento al plan de Comunicación Se elaboró un plan tipo para que los coordinadores de los postgrados se involucren en la captación de alumnos Período abril 2008 - marzo Período noviembre 2008 - octubre

11. CONGRESOS Y EVENTOS 2008 VI Jornada Europea de Universidades: 1 de marzo II Simposio de Ciudades Europeas y Latinoamericanas. Cátedra Europa 2008: 10 al 11 de marzo II Congreso CREAD Andes y II Encuentro Virtual Educa Ecuador: 21 a 23 de abril Encuentro sobre Doctorados de tiempo compartido (Sandwich e incubadora de investigación): 10 al 12 de junio I Congreso Internacional Chiquitano: 22 al 24 de mayo I Encuentro de Estudiantes de las Escuelas de Economía: 26 al 28 de junio V Congreso Latinoamericano de Estudiantes de Ingeniería Civil: 8 al 12 de septiembre 19º Escual UNeGov.net en Fundamentos de Gobernabilidad y 14º Une.Gov.net Network-Building Workshop en Gobernabilidad Electrónica: 8 al 11 de septiembre Mycorrhizas in Tropical Forest: 22 al 25 de septiembre I Congreso Nacional de Estudiantes de Ingeniería Química y II Jornadas de Ingeniería Química: 15 a l17 de octubre II Congreso Ecuatoriano de Ingeniería en Alimentos y XI Jornadas de Ciencias y Tecnología en Alimentos: 5 al 7 de noviembre XXXII Jornadas Nacionales de Biología: 20 al 22 de noviembre III Seminario Internacional de Gestión y Derecho Ambiental y I Congreso Internacional de Conflictos Socioambientales: 9 al 11 de diciembre XXVIII Premio Mundial Fernando Rielo de Poesía Mística: 11 de diciembre

12. VI Jornada Europea de Universidades 1 de marzo Imagen visual Asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

13. II Simposio de Ciudades Europeas y Latinoamericanas. Cátedra Europa 2008 10 al 11 de marzo Plan de comunicación Plan de Medios Planificación y asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

14. II Congreso CREAD Andes y II Encuentro Virtual Educa Ecuador 21 a 23 de abril Plan de Comunicaciones Plan de Medios Planificación y asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

15. Encuentro sobre Doctorados de tiempo compartido (Sandwich e incubadora de investigación) 10 al 12 de junio Plan de Comunicación Plan de Medios Imagen visual Planificación y asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

16. I Congreso Internacional Chiquitano 22 al 24 de mayo Plan de Comunicación Plan de Medios Imagen visual Organización y envío del material publicitario a Bolivia Planificación y asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

17. I Encuentro de Estudiantes de las Escuelas de Economía 26 al 28 de junio Plan de Comunicación Plan de Medios Imagen visual Organización Planificación y asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

18. V Congreso Latinoamericano de Estudiantes de Ingeniería Civil 8 al 12 de septiembre Plan de Comunicación Plan de Medios Imagen visual Planificación y asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

19. 19º Escuela UNeGov.net en Fundamentos de Gobernabilidad y 14º Une.Gov.net Network-Building Workshop en Gobernabilidad Electrónica 8 al 11 de septiembre Plan de Comunicación Plan de Medios Imagen visual Planificación y asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

20. Mycorrhizas in Tropical Forest 22 al 25 de septiembre Plan de Comunicación Plan de Medios Imagen visual Planificación y asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

21. I Congreso Nacional de Estudiantes de Ingeniería Química y II Jornadas de Ingeniería Química 15 al 17 de octubre Plan de Comunicación Plan de Medios Imagen visual Planificación y asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

22. II Congreso Ecuatoriano de Ingeniería en Alimentos y XI Jornadas de Ciencias y Tecnología en Alimentos 5 al 7 de noviembre Plan de Comunicación Plan de Medios Imagen visual Planificación y asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

23. XXXII Jornadas Nacionales de Biología 20 al 22 de noviembre Plan de Comunicación Plan de Medios Imagen visual Planificación y asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

24. III Seminario Internacional de Gestión y Derecho Ambiental y I Congreso Internacional de Conflictos Socioambientales: 9 al 11 de diciembre Plan de Comunicación Plan de Medios Imagen visual Planificación y asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

25. XXVIII Premio Mundial Fernando Rielo de Poesía Mística 11 de diciembre Plan de Comunicación Plan de Medios Imagen visual Planificación y asesoramiento Piezas publicitarias Seguimiento y cumplimiento

26. OTRAS CUENTAS HOSPITAL UTPL: Manual de Imagen corporativa ECOLAC: Asesoramiento, Plan de medios, elaboración de souvenirs, sesión de fotos EXALUMNOS: Plan de medios, establecer imagen, artes prensa, cuñas, nuevas tecnologías EVENTOS UTPL: Plan de medios, establecer imagen, artes prensa UTPL.NET: Plan de medios, artes prensa INAUGURACIÓNES CENTROS UNIVERSITARIOS: Plan de medios, material publicitario, artes prensa, cuñas EVALUACIÓN INSTITUCIONAL: adaptación de piezas publicitarias FIESTAS UTPL: Imagen y adaptación de piezas publicitarias SEMINARIOS DE FIN DE CARRERA: Imagen y adaptación de piezas publicitarias

27. EQUIPO DE MARKETING

28. 2 campañas al año 2 investigaciones al año 2 campañas al año 2 campañas al año 9 cuentas anuales 14 congresos y eventos anuales Campañas MAD Investigación del impacto publicitario de MAD Campañas de Postgrados Investigación del impacto publicitario en Postgrados. Cuentas Congresos y Eventos

29. Otras Campañas Campaña de actualización de bases de datos. Investigación deserción Campaña de fidelización Campaña de reactivación

30. PLAN DE MEJORAS Redirección a otras áreas el trabajo operativo. Implementación de nuevo personal. Capacitación y formación del personal. Involucramiento en proyectos reales a profesionales en formación de gestión productiva. Proyección académica (carrera y maestría en marketing).